抖音不仅仅是因为其娱乐性而流行，它聚集的庞大用户群已经转变为一个商业市场，催生了众多商人。如今，越来越多的人投身于抖音，因为它可能是下一个互联网的风口。在抖音上赚钱的人不少，但大多数人对抖音知之甚少，甚至完全不了解。
- 首先，让我们从“算法分发”开始谈起。这是短视频特别是抖音与微信公众号的一个关键区别。在抖音中，你不再需要担心粉丝数量的问题。系统会根据你发布视频的内容特点自动将其分享给可能喜欢这个视频的人群。即便你的账号没有粉丝，视频也能通过系统被成千上万人看到。因此，制作视频的首要任务是让系统能够识别出你的内容；其次，如果系统正确识别了你的内容，它会将视频分享给什么样的人群，这些人的数量以及他们在什么情况下会购买你的物品或关注你。
- 短视频是否仅仅是一个新传播媒介？答案是肯定的。这个类比的逻辑是，从平面广告到电视广告再到新媒体广告，再到短视频广告，换句话说就是纸媒、电视媒体、新媒体、短视频。它们成为与双微（微博和微信）抗衡的新平台，只是从去年才开始被提出。但能与之抗衡的原因并非它们，而是抖音。
- 那么抖音的核心玩法是什么？我们先回顾一下当时抖音制造“现象级”爆款视频的玩法。最早，抖音雇佣了上千名(据说是3000个传媒大学学生)专业的舞蹈音乐达人拍摄视频，发布的内容均是官方指定的话题，内容话题相似但各有特色。用户在抖音侧“刷”到的内容在一段时间内都是同一话题的不同版本，被有代入感的音乐洗脑后模仿，形成刷屏。如果你是早期的抖音用户，你应该可以明显感觉到，抖音上的内容是“波浪式”的，也就是一波话题起来到达高峰后，会立马有一个新的话题再起来，如此一轮接一轮。比如从“手指舞”到“小哥哥我捡到一个东西你要么”到“摔碗酒”。这种“强运营干预+算法分发”的手段很容易制造现象级的话题。这是抖音最核心的机制，其他爆款都是在此基础上衍生出的话题。在这种机制下，如果你去0基础运营抖音，如果没有自造爆款的能力，“借势”是一个非常不错的选择。“强运营”是抖音的第一个特性，“算法推荐”是它的第二个。现在解释一下算法是如何运转的：算法没有人这么复杂，他不可能像我们一样根据不同情况做出不同的选择。它只有一个标准，就是数据。一个视频符合什么样的特点推荐给什么样的人以及达到多少播放、点赞、评论、转发，推荐给多少人，都是早就写好的算法。 大部分视频在首次发布时，系统会将其推送给大约500名观众。如果视频的完播率、播放次数、点赞数和评论数达到某个标准，它将继续被推荐给更多人观看；如果没有达到这个标准，算法就会认为用户不喜欢该视频，并停止进一步的推荐。 要制作一款火爆并且能带动销售的抖音账号，首先要理解“火爆”和“带货”这两个概念。它们虽然看似相关，但实际上是两个不同的概念。火爆可能意味着视频获得了大量点赞、评论或粉丝增长，甚至被其他用户模仿。然而，我们还需要深入探讨为什么观众会进行点赞评论：他们的内心想法是什么？或者反过来想，当你点赞一个视频时，你心里在想什么？ 短视频的核心仍然是内容。尽管短视频是一个新兴领域，但它仍然依赖于内容的吸引力来吸引流量。获取流量的方法多种多样，但核心始终是内容。这涉及到定位、输出、美化和迭代四个关键步骤。
- 定位：首先需要确定自己的人格化模型。一旦定位完成，接下来就是“抄袭”，即学习与自己定位相似的大号，并从中吸取经验。有许多数据网站可以帮助你找到类似的内容，例如toobigdata就做得非常好。当然，你也可以尝试差异化定位，但前提是你需要有足够的内容输出能力。
- 输出：定位完成后，接下来就是输出自己的内容。在这个过程中，记住要时刻关注“时间轴”的概念，确保受众能够理解并喜欢你的内容。
- 美化：在制作公众号内容时，我们需要注意分段、加粗、标红等元素，而在短视频制作中，同样需要注重剪辑、美化等方面。视频的画面、背景音乐节奏、场景切换以及人物的美颜和滤镜都是需要注意的细节。
- 迭代：这是一个复利的过程。在定位阶段已经确定了持续产出内容的重要性。除了这一点，迭代还应该包括复盘环节：系统是否给你的内容做了推荐？推荐的受众是否准确？受众是否有反馈？这些反馈都应记录下来，以便每个视频都能得到详细的记录。