新广告法规实施：投流费用正式计入广告成本，引发营销预算结构的重大调整
国家市场监督管理总局最近发布的《〈中华人民共和国广告法〉适用问题执法指南（一）》在行业内引发了广泛的讨论，特别是将投流费用纳入广告费范畴的规定，这一决策如同投入平静湖面的巨石，打破了行业长期以来关于费用界定的模糊状态。新规的影响广泛且深远，涉及到广告主、广告公司和媒体平台等多个层面。 01. 新规明确，投流费用的性质尘埃落定。以往，对于投流费用的性质，业界一直存在争议与不同解读。企业通过电商平台
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2026-03-10
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