抖音直播的开通门槛已经降低，主播和公会的入驻流程也得到了简化。自抖音开放直播以来，不少公会和达人都为如何才能在抖音进行直播操心不已。 首先，首批入驻公会名额有限，达人则是粉丝数需达到10万以上……总而言之，门槛不低。不过，抖音近日下调主播开通直播规则，并且对主播公会进行了一系列规范，释放出将要深入直播领域的信号。 上周日，在抖音上拥有3000多万粉丝的莉哥进行了一场直播，这是她在抖音的第二次直播。这场直播吸引了32万人在线观看，直播结束之后，她获得了72万音浪（抖音直播虚拟币），折合人民币7.2万。作为“抖音一姐”，莉哥一场直播的收入远远不能够跟她的视频报价相比，但也意味着抖音直播正逐渐收到平台达人的青睐。 早在今年2月，抖音就开始对外招募首批主播，并与公会达成合作。但随后，因为短视频行业的监管风暴，抖音内部进行自查，曾将直播下架了一段时间。直到这一两个月，场妹发现抖音直播的存在感越来越强了。 一直以来，抖音的直播入口都十分隐蔽，而抖音的克制也让用户多了一些好奇和期待。抖音的直播入口在顶端，位于“拍摄故事”的旁边，但这个入口并不是固定的，只有在有主播开播的时候，该入口的图标会一直闪烁，点击进去就是直播页面。经过几天的观察，场妹发现晚上开播的主播数远大于白天，晚上的在线观众也更多。 据了解，此前抖音开通直播的方式有两种：一是加入公会，可以直接获得开通资格；而是粉丝数超过5万，但还需要给官方发邮件申请开通直播权限。不过，抖音在近日开通了主播的直播开通规则，部分原来不具备直开通播功能的主播纷纷被官方邀请开通。不满足 10 万粉丝的抖音达人此次被邀请开通了直播功能，达到10万粉丝以上系统则自动开通了直播功能。 除了达人之外，公会主播的入驻流程也得到了简化。据入驻了抖音直播的公会“校花驾到”的相关负责人介绍，此前入驻需要“视频审核——实名认证——签约入会”，一套流程下来主播入驻接近三周，主播留存较低，再加上之前流量并没有完全开放，所以效果一般。“目前简化了入驻流程，省却了视频审核流程，且放松了的粉丝量的要求，效率有所提升。”他如此表示。 根据提供的内容，我们可以重构如下： 在抖音直播的生态中，公会与主播之间的分成体系呈现出三级梯度。具体来说，S级公会享有70%的分成比例，A级为50%，而B级则为40%。这一分级结构不仅反映了不同层级公会的影响力和资源掌控能力，也对公会如何吸引和培养优秀主播提出了更高的要求。 过去，公会想要提高分成，往往需要旗下80%的主播达到一定的流水任务标准，这几乎是一个不可能完成的任务。但现在，这一标准有所放宽，只需50%的主播达到推荐标准即可。然而，这一目标是否能够实现，还需要时间来验证。 此外，抖音计划在7月26日上线“直播版”，这一动作可能会对流量产生积极影响。但具体效果如何，目前尚不得而知。抖音直播的优势在于其庞大的用户基数、年轻化的主播群体以及强大的市场号召力。这些因素共同构成了抖音直播的独特竞争力。 然而，尽管抖音直播具有诸多优势，但也面临着一些挑战。例如，签约入会流程较为繁琐，且有一定的条件限制；分成阶梯虽然有利于头部公会，但对于新进公会而言，分成较低，运营难度较大；流量还未完全开放。此外，抖音官方还对主播进行了规范化要求，这些要求都依托于抖音本身年轻、潮流的社区氛围。 总的来说，公会们对于抖音直播的发展前景持乐观态度。抖音官方对于主播也做出了一定的规范化要求，而这些要求都依托于抖音本身年轻、潮流的社区氛围。 在直播领域，大多数平台采用的是秀场直播方式，并通过收入榜单来对主播进行排名。这包括了同为头条系的火山小视频，也列出了金主榜和主播榜。因此，主播们会引导和鼓励用户给自己赠送礼物，并在直播的大部分时间里感谢那些送礼物多的观众。 然而，抖音从一开始就没有考虑过做这种秀场模式。因为主播和打赏多的土豪互动多会使普通用户失去积极性和存在感，这与抖音社区炫酷、年轻的调性不符。如果在抖音直播中出现了这些情况，会引起核心用户的反感，这也违背了抖音的文化内核。 抖音整体倾向于清新风、才艺风，非秀场风，用户年龄层较为年轻，女性用户比重相比其他平台比重高。这一点也可以从抖音目前的直播页面看出来。抖音直播入口十分隐蔽，有关信息流不会出现直播视频，也没有单独的直播分类入口。只有热门直播在推荐一些主播。给主播打赏礼物的名字也非常符合抖音的文化，像“抖音”、“仙女棒”、“做我的猫”等，都十分满足抖音的社区氛围。这些与快手的“老铁”、“双击666”形成了鲜明的对比，这也是不同社区之间强烈的风格差别。 直播变现，行不行得通？此前，抖音的收入主要依赖于广告收入，因此收入模式比较单一。进一步深入直播领域可以增加其收入的方式。直播平台已经被验证可以通过精准投放广告，主播打赏抽成等方式来获得收入。这背后源于抖音对新一轮用户和收入增长的要求。抖音的母公司今日头条今年的 OKR 主要分为两项：DAU 和 收入，分别需要达到 6 亿和 500 亿。而抖音无疑被赋予重任。抖音全面上线直播业务，除了可以丰富变现方式，对于日活和月活也是一种刺激增长的方式。抖音目前宣布全球月活已经突破 5 亿，但媒体报道中活跃用户增长速度还是在不可避免的放缓。 直播也许是刺激用户增长的下一个有效方式。除了抖音平台方，这个政策对于非头部的抖音红人来说也是十分迫切。那些拥有几十万甚至几百万粉丝的抖音红人很难接到优质广告以获得可观的收入，而积累到这个量级的粉丝之后，他们本身就投入了一些成本，如果再不获得收入反馈便很难坚持下去。 直播作为一种成熟的商业变现模式，已经广泛应用于抖音等平台。这种商业模式的成熟得益于抖音短视频内容的高水准，这为直播提供了一种高效的信息获取方式，并且由于抖音用户对高质量内容的偏好，使得用户的留存时间更长。 然而，随着短视频和直播之间的互补性日益显现，抖音也开始涉足直播领域。这种跨界融合不仅满足了用户对于丰富互动体验的需求，也使得主播能够更直接地实现商业变现。相较于短视频，直播的互动性更强，有助于加深用户与主播之间的联系，从而增强双方的粘性。 但是，直播也可能带来一些潜在的问题。由于抖音的短视频内容倾向于展示达人的生活片段，而直播则可能暴露出达人更为真实的一面，对于那些对达人有较高期待的用户来说，可能会产生强烈的反差感。如果主播不能持续提供有趣的内容或情感上的触动，用户可能会选择离开，不再打赏或关注主播。 尽管如此，抖音直播仍然延续了其短视频社区的风格，为整个生态系统提供了有效的补充。此外，直播业务有望成为抖音新的盈利增长点。通过优化直播功能并结合短视频的内容优势，抖音可以进一步巩固其在数字娱乐领域的领导地位。