2020年3月,广州商务局发布了《广州市直播电商发展行动方案(2020―2022年)》,提出了用三年时间将广州打造成直播电商之都的目标。 在提出打造“直播电商之都”的两年后，广东直播电商迎来了高质量发展阶段，2022年的势头依然强劲。目前，广东直播电商的发展程度如何，在全国的地位如何？广州、佛山、深圳等重点地级市的直播电商发展有何异同？服饰鞋包、美妆个护等产业带又有哪些头部直播玩家出现？ 有米有数联合广东省网商协会推出了《2022年广东直播电商数据报告(抖音)》，以区域视野洞悉广东抖音直播电商发展现状及趋势。 01 广东直播销售额领跑全国 据艾瑞咨询数据显示，2021年中国直播电商市场规模高达12012亿元，预估2022年超过1.4万亿。“直播+电商”的模式已成为电商行业的一大风口。纵观全国的抖音直播电商的区域分布情况，广东省、浙江省、江苏省等沿海地区的店铺数占比、商品数占比和直播销售额占比均居全国前列。其中，广东的抖音直播电商销售数据占比约2成，领跑全国。 全民直播时代开启，直播电商行业获得爆发式增长。为规范市场秩序以及行业健康发展提供有效保障，国家陆续出台相关利好政策，促进直播电商行业发展。拥有丰富商业资源的广东也积极响应国家政策方针，从直播电商人才培养、从业人员行为规范、合法经营等方面出台指导意见，规范行业发展，并提供相关补贴政策，大力扶持直播电商业态发展。 据有米有数数据显示，2022年1-8月，广东省的抖音直播电商销售数据在1月、3月、6月等时间点出现峰值，可见抖音电商举办的大促活动对广东省商家的直播表现有明显拉升作用。从品类分布来看，在广东商家创造的销售额里面，服饰鞋包品类占了3成，依次是彩妆护肤，贡献约2成，数码家电约1成。随着抖音直播电商影响力深入产业带，广州、深圳、汕头等地的服饰及美妆产业带正在成为广东直播电商的重要力量。从细分单品来看，广东商家卖得较好的是连衣裙、T恤等百搭服饰，护肤套装、面膜等日常护肤必备品以及手机、空调等高客单价商品。广东滋补美容食材花胶也登上食品饮料TOP10，洗衣液引领日用百货品类的抖音直播销售增长，热门的美容仪赛道在抖音电商平台销售表现不俗。盘点广东抖音电商达人榜，除了大众熟知的头部达人外，还有两大品牌自播号表现突出，@佩兰诗精选护肤排名第三，@敬修堂黄金版香口牙膏排名第六。 02 广东抖音直播商家“扎堆”广州 在广东省，广州市以其庞大的电商企业数量和丰富的商品种类，在直播电商领域占据了领先地位。根据数据，广州的电商企业关联商品数近百万件，展示了商家们广泛的选品范围。 从今年1月至8月的数据来看，广东直播销售额中，广州贡献了近半数的份额。在抖音平台上，广州、深圳、佛山、东莞和汕头这五个地级市的销售额合计达到了90%，凸显了直播销售在广东电商中的主导地位。 进一步分析各地级市的直播销售额占比，发现大多数城市的直播销售额都超过了50%。这一现象表明，直播已经成为广东地区抖音电商平台的主流带货方式。 有米有数2022年1月至8月的数据显示，有意打造“直播电商之都”的广州整体呈现出增长态势。特别是在8月份，抖音直播销售额较7月份增长了18.42%。与此同时，深圳、佛山、东莞和汕头的直播销售额也表现出稳步增长。 深入观察广州的直播销售情况，可以发现达人直播对销售额的贡献要高于商家自播。具体来说，服饰鞋包品类中，裙子作为热销单品，包括A字裙和百褶裙等；美妆个护品类中，护肤套装和面膜更受消费者欢迎；食品饮料方面，方便粉丝、自热饭、方便米饭等速食商品销量较好；日用百货类商品中，洗衣液、洗衣凝珠、洗衣粉等受到消费者青睐。 此外，母婴儿童品类中，防晒和润肤等儿童护肤需求较大。这些数据反映了《2022年广东直播电商数据报告(抖音)》的部分内容。 想要获取《2022年广东直播电商数据报告(抖音)》的完整版报告，可以关注【有米有数电商课堂】并发送关键词“广东报告”领取。 关于有米有数：有米有数是有米云旗下的新电商营销大数据分析平台，致力于通过数字化技术驱动新电商商家实现科学选品、素材参考、投放提效的全链路流程，助力商家实现生意的可持续增长。有米云则是有米科技旗下的专业全球数字营销DaaS平台，旗下产品包括全球移动广告数据分析平台AppGrowing、有米有数、全球电商广告数据与选品工具GoodSpy。通过提供专业的选品和创意生产全生命周期数字化工具服务，推动企业加速产品决策和营销数字化进程，帮助企业实现科学高效的生意增长。