在抖音平台上，企业账号的内容运营策略至关重要。随着流量红利的逐渐消失，营销红利可能会成为新的增长点。因此，对于企业来说，如何利用抖音平台进行有效的内容营销成为了一个关键问题。 首先，企业在创建蓝V抖音账号时，需要制定一个整体的运营计划。这个计划应该解决企业的营销目标，包括曝光、口碑和转化。为了实现这些目标，企业可以选择拟人化、虚拟化和情感化三种内容形式。其中，拟人化是一种非常有效的方法，因为它可以更好地与用户建立情感联系，从而更有效地传达品牌信息。 其次，确定营销计划后，企业需要在抖音上形成更好的传播效果。这需要企业在内容创作上进行创新和尝试。例如，企业可以尝试制作一些基于标签的内容，这些内容可以与企业的品牌/产品紧密相关，同时具有实时变化的特点。此外，企业还可以通过热点内容的推广来吸引更多的用户关注。 最后，企业需要明确抖音上企业账号的三类内容。这三种类型是：基于标签的内容、热点内容和个性化内容。基于标签的内容可以通过与品牌/产品“强烈”关联的场景、代表品牌特征的品牌个性以及品牌内容等方式来制作。而热点内容则可以通过捕捉社会热点事件或流行趋势来进行推广。个性化内容则需要企业根据自身的品牌特点和用户需求来定制内容，以吸引用户的关注。 总的来说，企业要想在抖音上获得成功，就需要不断探索和尝试新的运营策略和方法。通过结合拟人化、虚拟化和情感化等手段，以及基于标签的内容、热点内容和个性化内容的多样化内容形式，企业可以在抖音平台上实现更好的传播效果和营销目标。 在内容营销中，借势追热点是不可或缺的策略之一。特别是在抖音这样的平台上，它结合了强大的运营能力和算法推荐机制，使得内容能够与热门话题、事件或节日紧密结合，从而获得更高的曝光率和关注度。 抖音的热点内容主要分为两类：社交热点和平台热点。对于这两种类型的热点，我们有以下两个建议：
- 使用与品牌/产品概念和卖点高度契合的内容来吸引潜在客户。
- 抓住热点，丰富创作方法论，例如家庭路线、娱乐路线、萌娃宠物路线、知识技能路线等，避免内容单一化。 接下来，我们谈谈广告类内容。这类内容通常在关键营销节点发布，如品牌TVC、广告或主播视频，强调内容的精致性和排他性。在发布时，必须与信息流广告相匹配。虽然很多人会问，广告类内容是否适合抖音策划，但实际上，它适用于某些行业，例如汽车。用户在决定购买汽车时，希望展示汽车的功能或使用场景的性能，这种内容更容易通过广告内容来展示。 第三部分，我们将讨论企业号阶段的操作方法论。为何要构建抖音企业号运营模式？因为很多客户在运营抖音企业账号3个月后会遇到瓶颈，比如粉丝增长放缓、内容创意枯竭、主演更替、品牌更迭等。如果不采用模型来考虑下一个阶段的实践，企业账户可能无法继续运营。因此，我们需要一种方法来应对这些变化。我们将企业账户的运作分为三个阶段：流行款式、挖掘核心种子用户和建立核心用户画像。
- 流行款式：增加粉丝的第一阶段是制作流行款式。这基于抖音推荐的机制，滚动流量池的方式。这个机制最重要的就是看四个指标：播完、点赞、评论、转发。为了解决这个机械问题，我们必须在初期快速积累粉丝。如果无法快速积累粉丝，那么滚进大流量池的概率会很小。
- 挖掘核心种子用户：什么是核心种子用户？也就是说，他们高度活跃，更愿意互动，并且会继续关注你的内容，与公司目标TA重叠度高的用户。在我们筛选出这些种子用户之后，我们需要加强接下来的内容。这里我们有几种方法：
- 建立核心用户画像：通过数据，在用户池中找出评论和点赞行为高于平均水平，符合品牌TA人群画像的用户群体，形成核心种子用户池。 为了提升内容输出的质量和吸引度，我们致力于优化内容的个性化设计。通过深入了解核心种子用户的内容偏好，我们对标签化内容进行了细致的调整和优化。这一举措不仅强化了品牌形象，也显著提升了用户的参与度和互动性。 我们认识到，优质的内容是吸引和留住用户的关键。因此，我们不断探索和分析用户需求，以期提供更加贴合用户期待的内容。通过这种方式，我们能够更好地满足不同用户群体的需求，进而吸引更多优质用户的关注和参与。 此外，我们还注重在内容创作过程中融入创新元素，使内容更具吸引力和创新性。我们鼓励团队成员发挥创意，尝试新的表达方式和呈现手法，以创造出与众不同且具有深度的内容。这些创新尝试不仅丰富了我们的产品线，也为品牌带来了更多的可能性和发展空间。 总之，我们致力于通过优化内容输出和加强个性化设计，进一步提升用户体验和满意度。我们相信，通过不断的努力和创新，我们能够为用户带来更多价值，同时也为品牌的发展注入新的活力。