壁纸和铃声，作为手机个性化设置的起始点，已经得到了极大的满足。然而，以火萤App和铃声多多为代表的基础个性化工具在当前时代中走红，似乎令人难以置信。 苹果APP Store免费排行榜上，火萤App凭借制作视频壁纸的功能，最新排名第十，最高曾冲至前四。而铃声多多则位居第二十二位，且排名相对稳定。这两款工具的走红与当前大热的短视频平台抖音有着密切的联系。 火萤App通过展示抖音热门视频制作的壁纸，吸引了大量抖音用户下载。铃声多多则因其可以将抖音上流行的歌曲片段设置为手机铃声而受到欢迎。在非智能机时代，由于手机功能单一、娱乐产品匮乏，自定义铃声和壁纸是用户彰显个性最重要的方式。例如，由此催生的付费铃声下载业务有过长达十年的繁荣，并且很大程度上改变了中国音乐产业。 随着智能手机的普及和APP产品的丰富，人们表现个性的方式逐渐散落到App的名称头像设置和个性签名里，铃声和壁纸作为用户个性化标志的重要性随之下降。对于新入网的95后、00后用户，以及对移动互联网新产品和新玩法缺乏敏感性的低线地区用户来说，壁纸和铃声这种常规又易上手的个性化工具，依然拥有一定吸引力和稳定市场。 在抖音、快手为代表的新内容平台上出现的大量的短视频和“新神曲”，也为壁纸和铃声这些传统个性化设置提供了复兴的机会。实际上，抖音等新平台也是这些产品走红的重要渠道。火萤的走红正是因为在抖音上有大量展示火萤制作的视频壁纸的短视频，这引发了大量抖音用户的模仿和下载。 除了火萤视频桌面App，抖音还带火了讯飞语记、躺倒鸭等多个App，这使得这个日活6000万、日播放量20亿的音乐短视频平台正在成为多个移动互联网产品的兴起源头。据了解，火萤视频桌面App最早于2017年4月1日在安卓系统上线，2017年5月8日，火萤ios版在苹果商店上线。这款应用工具的主打功能是为PC产品提供视频桌面壁纸服务。除了App里提供的短视频，PC端自有的短视频内容也可以作为设置资源。同时，火萤视频桌面还有消耗极少电量、以及占用极小空间的CPU和内存等特色功能——这对于安卓机用户极具吸引力。 火萤，一款在抖音平台上广受欢迎的短视频制作工具，自推出以来便收获了热烈的反响。根据官方数据，该应用上线仅15天就实现了超过300万次下载，这一成绩令人瞩目。在安卓平台，火萤通过腾讯应用宝、百度手机助手和360手机助手等主流应用市场进行分发，迅速占领了市场。 随着用户数量的增加，市场上出现了一款功能类似的产品——萤火动态桌面。然而，尽管两者功能相似，火萤的独特之处在于其将短视频制作为Live Photo并设置为手机视频壁纸的功能，这一创新虽曾一度未能流行，但最终因为用户开始利用这一功能制作抖音热门视频的视频壁纸而逐渐受到关注。 以“晓晓的寄己”发布的《老公天下第一》背景音乐短视频为例，该视频因其高点赞数成为了抖音上的热门内容。随后，大量用户开始模仿制作视频壁纸，借助原视频的热度，越来越多的人了解到了火萤这款应用。这直接促进了火萤在苹果商店中的排名，跻身前四名，成为重要的推广因素之一。 火萤并不满足于作为一个简单的工具定位，其真正的口号是打造一个年轻态的视频社区。在应用首页，用户可以访问关注和推荐两个栏目。推荐页面上，短视频内容主要围绕二次元、卡通动漫、游戏、影视、明星红人等主题，播放量通常在数万次，评论则相对较少。而在发现板块，则有热门标签、全部分类以及本周达人推荐三个部分，热门标签涵盖了偶像练习生、热血街舞团等热门综艺节目。 相比之下，铃声多多的问世要早得多。根据App Store版本记录，铃声多多于2014年11月上线苹果商店。在安卓系统中，铃声多多则是在2014年5月首发于腾讯应用宝，并在“五一”假期期间单在腾讯应用宝的下载量突破了70万。与数字音乐平台相比，铃声多多的界面更为简洁，底部菜单栏仅有首页、分类及我的三个板块。其首页以歌曲列表为主，包括最热、彩铃、最新、DJ多多、欧美馆等多个类别。在热门歌曲列表中，如《空空如也》、《离人愁》、《起风了》、《PLANET》等抖音平台的热门歌曲都占据显著位置，且每首歌都有详细的信息展示，如时长、播放量、评论等。例如，于文文的歌曲《体面》拥有高达1.5亿的播放量和超过2500条的评论，这些评论内容多样，涉及爱情故事、人生感悟、搞笑段子以及交友信息等。 点击歌曲之后可以收听完整歌曲，并会有上传作者头像、分享、下载、设置、相册等选项。其中，在设置板块有专门教程来教用户如何将歌曲设置成手机或电脑铃声。 在铃声多多上，歌曲与歌曲之间同样可以穿插有广告，点击广告会直接进入到苹果商店。和火萤做短视频社区类似，铃声多多也在尝试利用自己庞大的用户建立自己的社区。根据其官方数据，铃声多多累计下载量已经过亿。铃声多多在左上角设置有相册选项，可利用平台上的音乐生成自己的音乐相册。同时，铃声多多还会为用户提供相册模板，铃声多多的音乐相册基本以自然景物、幻灯片贺卡以及个人图片为主。 那些被抖音带火的App们 在铃声多多之外，酷音铃声是另一个排名比较靠前的铃声工具产品。这款App在苹果商店免费榜最新排名是第73位，比B站排名还要高一位。酷音铃声和铃声多多类似，分有彩铃、来电、短信、闹铃等不同歌曲类别。不同的是，酷音铃声设置有铃声MV和达人榜等设置，这同样是在培养自己的创作者和构建社区。 2004年前后正是非智能手机开始大范围普及的年代，就在2004年，《老鼠爱大米》彩铃单月下载量600万次。到了2005年，庞龙的《两只蝴蝶》下载累积超过一亿次。手机的普及造就了铃声的迅速发展，2005到2012年，是彩铃发展最兴盛的阶段。随着智能手机普及和APP的大量出现，铃声逐渐回归到纯粹的来电提醒功能。 用户对壁纸的需求同样经历了类似过程。锤子科技创始人罗永浩曾谈到，iPhone一开始是不能换壁纸的，当时有一半人越狱只是为了能够按照自己意愿更换壁纸，后来苹果索性就直接加入了壁纸。在2013年，曾有用户建议罗永浩将锤子手机壁纸可以做成可定制，罗永浩拒绝了，理由是成本太高。但是，这个来自用户的建议也说明了使用者对于自己个性壁纸的看重。 火萤和铃声多多让人们看到了用户在壁纸和铃声领域仍然有很强的需求——即使这种需求可能显得非常原始。但是，伴随着流量下沉和低线地区用户的诉求被重视，在壁纸和铃声领域的需求将会进一步放大，这或许带来一个新的市场空间以及更多类似产品的出现。 抖音在用户和传播层面强大的影响力，也让人们看到了利用抖音做品牌和产品营销的机会，这也是一种行之有效地影响同类型用户群体的方式。 在抖音平台上，许多产品已经通过短视频走红。其中，最典型的例子之一是讯飞语记。3月9日，一条在普通会议室里打开一款语音识别软件，会议内容便自动转化为文字的短视频在抖音走红，这条视频收获了超过60万个赞。 另一个例子是“老铁扎心了！一部玩坏历史的爆笑游戏”。这款游戏最高时，曾位居苹果商店免费榜第8名。根据版本记录，这款游戏在2016年1月上线苹果商店，从2017年4月起已经不再更新版本。从今年3月15日开始，这款游戏开始迎来爆发，3月16日单日下载过万，7日下载量超过30万。这是因为3月15日当天，有一位抖音用户分享了试玩该游戏的视频，这条视频获得了超过60万个赞和6500条评论并得到了抖音官方的推荐。 “躺倒鸭”是一个更为主动的例子。躺倒鸭创建于2016年1月23日，拥有400万粉丝，是知名科技大号。受他人在抖音上展示App操作影响，躺倒鸭团队在2017年12月原创了3条短视频上传到抖音，内容都是在展示自己App的内容，这三个抖音视频为一个App贡献了10万+的新增用户，58天内，“躺倒鸭”在抖音做到100万量级的粉丝。 在躺倒鸭创始人张克南看来，通过社交互动带火产品正在成为新趋势。在此之前，App在2012年、2013年推广时，常规方式是通过首发、渠道优化、做活动等玩法和对手拉开差距。而现在，由于流量主要在BAT和厂商手里，加上App越来越多通过分发渠道获取新增用户更难，通过短视频新媒体获取新增或许是一个新的机会。 根据QuestMobile数据显示，短视频行业月总使用时长/移动互联网的整体时长指数已经由2017年12月的5.5%已经增长到今年2月的7.4%，短视频正在进一步占领用户的时间和注意力。抖音作为2017年发展最快的音乐短视频平台在短视频行业是仅次于快手的存在，其在用户和流量上的优势将为品牌提供更多机会。 在抖音品牌升级发布会上，有媒体曾针对讯飞语记因为抖音视频而获得了十万APP下载、以及COCO奶茶、答案茶走红等为案例，询问抖音是否会针对企业营销出台限制。抖音短视频产品负责人王晓蔚表示，抖音关注的重点不在于是否是营销，而是视频本身是否符合抖音美好感的主题，这也为品牌和产品在抖音营销提供了开放的环境。 在当今快速变化的市场中，营销策略的有效性往往受到多种因素的影响，其中包括热点的迅速变化和消费者注意力的易变性。因此，一个营销活动可能在短时间内引起广泛关注，但这种效果能持续多久，却是一个难以预测的问题。 以“老铁扎心了！一部玩坏历史的爆笑游戏”为例，这款游戏曾一度在苹果商店免费榜上排名靠前，吸引了大量用户的关注。然而，随着时间的推移，这款曾经热门的游戏可能因为各种原因而逐渐淡出人们的视线，不再出现在榜单中。 这种现象表明，尽管短期内某个营销活动能够吸引大量的关注和流量，但要实现长期的效果和影响力，还需要依赖于不断的创新和优化。同时，对于快速变化的市场环境和用户需求的敏感性也是确保营销活动成功的关键因素之一。