文|陈桥辉 封面来源|图虫创意 抖音版“小红书”或即将上线。 Tech星球独家获悉，抖音将上线一款全新的种草App“可颂”，据知情人士透露，“可颂”在内部的项目代号为“G”，定位是一个年轻人生活方式社区，其Slogan为“年轻人新生活方式”，可颂或将择日上线。 此外，Tech星球通过“企查查”平台查询发现，抖音App的开发者“北京微播视界科技有限公司”已经于今年5月18日，注册了名为“可颂Android软件”的软件著作权。 对此，Tech星球向字节方面进一步求证，截止发稿前，字节方面暂无回应。 图注：该图由Tech星球通过掌握的可颂App“logo”和“Slogan”合成。 一位接近抖音的人士透露，“可颂”可以看做是抖音版“小红书”，将依附于抖音生态，为抖音的相关业务，如抖音电商、本地生活等业务形成协同和服务。 一路“种草”的抖音 在种草社区“新草”App折戟后，字节在种草领域沉寂了相当长的一段时间，直到抖音电商、本地生活业务上线后，抖音内的商家、达人，以及用户，对于种草的需求与日俱增，字节开始在抖音内尝试新的种草功能。 在2021年，抖音上线了图文种草功能，意味着抖音将种草作为体系内一项重要的发展方向。该功能旨在将种草门槛进一步降低，吸引更多的人进行创作，用户可以通过抖音实现图文种草，该功能是为了在直播、短视频等种草方式外，通过图文种草模式，补全抖音的种草玩法，打造直播+短视频+图文的生态链路。 随后，抖音又测试了“一级入口”，入口位于首页默认的原“同城”位置，进一步加强种草视频的曝光力度，而除了在内容上的加强外，抖音也在不断丰富种草的相关功能。 Tech星球还独家了解到，抖音在搜索的展示结果中，已经加入“经验”功能，类似于百度经验，“经验”可以理解为创作者在生活中的一些内容（视频、图文等形式）分享，包括但不限于做法、知识科普等，涵盖生活、美食等领域。此外，在部分拥有带货橱窗功能的创作者中，加入“好物推荐”和“种草视频”功能，打通从内容到电商的链路。 不难发现，当前的抖音App在种草功能方面，已经基本打造成适合自己生态的简版“小红书”，并且实现在电商、本地生活方面的连接，为两者的变现提供了一个重要渠道。 在短视频和直播领域，抖音已成为全球最受欢迎的平台之一。为了进一步巩固其市场地位，抖音正在积极拓展新的功能和服务，其中“可颂”App的推出是一个重要的步骤。这一新平台旨在为抖音用户提供一个更稳定、更集中的交流社区，从而形成更加稳固的种草氛围。 首先，从国内市场来看，抖音已经开始通过“可颂”App来强化其在种草领域的布局。这一新平台不仅能够减轻抖音平台的负担，还能在国际市场上复制成功经验，对标海外的“小红书”，打造一个全新的种草生态。在日本市场，抖音已经推出了兴趣种草社区“Sharee”，并取得了显著的成绩，累计下载量突破百万。随后，抖音又将其改名为“Lemon8”，并进军东南亚市场。这些举措表明，抖音正在全球范围内积极布局种草业务，以期在未来的市场竞争中占据有利地位。 其次，从国际市场的角度来看，抖音也在积极探索新的商业模式。例如，在印度市场，抖音推出了兴趣种草社区“Sharee”，并且该应用在短短几个月内就实现了下载量破百万的成就。随后，抖音将“Sharee”更名为“Lemon8”，并继续扩大其在东南亚的市场影响力。这些举措表明，抖音正在全球范围内积极布局种草业务，以期在未来的市场竞争中占据有利地位。 此外，除了短视频和直播外，抖音还形成了一个在本地生活、电商、社交、音乐等方面均有所布局的大平台。在这些领域中，种草已经成为了抖音生态内的重要一环。行业分析人士认为，抖音选择进入种草领域并不意外，因为国内许多互联网大厂都纷纷布局种草业务，看中的正是种草背后的“经济学”。 种草不仅仅是一个简单的内容分享工具，其背后服务的是平台的变现业务以及消费者的成交转化。例如，阿里的美食种草社区“吃货笔记”实际上为阿里本地生活提供了一个变现渠道，而腾讯的种草工具“企鹅惠买”则为腾讯智慧零售的电商业务服务。对于用户而言，在消费之前也会选择进行种草，类似于线下购物前的“货比三家”。因此，种草成为影响年轻消费者做出消费决策的关键因素。 据艾媒咨询的调研数据显示，中国消费者被“种草”的主要渠道是网红达人的测评视频以及带货推广，占比超过六成。有五成的消费者容易被内容社区的素人分享“种草”。这些数据表明，网红KOL在特定圈子内拥有一定的影响力，消费者会欣赏所关注KOL的生活态度和生活方式等，并竭尽全力地去模仿KOL，包括购置同款商品、打卡同款地点等。 最后，抖音推出“可颂”App也是看中了种草经济的潜力和想象空间。去年，抖音电商提出了“兴趣电商”的概念，其中提到要帮助消费者主动发现潜在兴趣所在，同时帮助商家把商品推荐给感兴趣的消费者。而种草正是兴趣电商的重要一环。 内容重构： 抖音，作为领先的短视频平台，不仅在娱乐内容制作方面取得了显著成就，同时也在本地生活服务领域寻求新的增长点。今年早些时候，抖音推出了“生活服务机构平台”，这一平台为本地生活的创作者和机构提供了后台管理工具，预示着抖音将进一步加强其在本地生活领域的业务拓展。 随着“可颂”App的推出，抖音在内容种草领域的实力进一步得到加强。如果该App成功上线，它有望成为抖音在“兴趣电商”和本地生活两大业务板块中的重要变现渠道。然而，面对小红书等竞争对手在种草市场的强势表现，抖音推出“可颂”面临的挑战不容小觑。据天风证券研报显示，小红书的广告收入占到了总营收的80%，这表明其电商业务尚未成为主要收入来源，因此，抖音要想在种草领域实现突破，仍需谨慎考虑。 尽管面临诸多挑战，行业分析人士认为，抖音推出的“可颂”App更多是为了构建一个稳定的内容社区，而非直接追求快速变现。这从侧面反映出抖音对于内容生态的重视，以及希望通过优质的内容吸引用户，进而带动电商和本地生活业务的销量增长。 在产品策略上，有分析师提出，如果抖音采取补贴战术推广“可颂”，或许能够有效提升用户活跃度，从而在竞争激烈的市场中脱颖而出。以字节跳动旗下的另一款App“懂车帝”为例，其通过补贴政策迅速积累了大量用户，并实现了与电商业务的有机结合。 综上所述，抖音版的“小红书”即“可颂”App的上线，不仅对抖音电商和本地生活业务的增长具有重要意义，也为整个行业带来了新的关注点。未来的发展如何，还需拭目以待。