一、行业背景 1.1 短视频的定义 短视频即短片视频，是一种互联网内容传播方式，一般是在互联网新媒体上传播的时长在5分钟以内的视频。 1.2 短视频的市场规模 1.3 短视频市场格局 1.4 国内短视频活跃度排行榜 1.5 短视频产业链 1.6 短视频的生产者 二、竞品选择 2.1 抖音 2.1.1 抖音产品介绍 抖音，是一款可以拍短视频的音乐创意短视频社交软件，该软件于2016年9月上线，是一个专注年轻人音乐短视频社区。用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄音乐短视频，形成自己的作品。属于字节跳动旗下的短视频APP。 2.1.2 字节跳动的融资和投资 2.1.3 抖音产品负责人 2.1.4 抖音的产品定位 2.1.5 头条系产品矩阵 2.2 快手 2.2.1 快手产品介绍 快手APP是隶属于北京快手科技有限公司。快手 的前身，叫“GIF快手”，诞生于2011年3月，最初是一款用来制作、分享GIF图片的手机应用。2012年11月，快手从纯粹的工具应用转型为短视频社区，用于用户记录和分享生产、生活的平台。 2.2.2 快手的融资 2.2.3 快手的产品定位 2.2.4 快手的产品矩阵 2.3 微视 2.3.1 微视背景 2.3.2 微视产品介绍 2.4 产品概述 2.5 抖音快手的分发逻辑 三、产品分析 3.1 战略层 3.1.1 抖音、快手、微视产品定位 多边关系的UGC内容型产品。通过用户使用过程中不断产生内容，吸引更多的用户去观看，打造个人人设和机构品牌传播，产生消费等整个闭环。 三个产品的社交属性： 快手属于工具属性延伸出来的弱社交化产品。相对于微视、抖音等强产品而言、快手仅仅是用户对于视频的评论、转发、点赞关注等基本的功能。 3.1.2 产品枪形思维 （理论源自慈思远） 所属市场： 抖音、快手、腾讯微视：细分市场 驱动形式： 抖音、快手、腾讯微视：运营驱动 产品阶段： 抖音、快手、腾讯微视都是成长期向成熟期过渡 目前策略： 抖音：防御策略 快手：优化策略 腾讯微视：优化策略 3.1.3 产品的生命周期 抖音：所处商业链接和商业认知阶段。 快手：用户基数向商业链接方向；群体认知向商业认知方向。 微视：所处在用户基数增长和群体认知阶段。 3.1.4 小结 抖音、快手和微视是国内短视频领域的三大巨头，各自背后拥有强大的资源。为了在竞争激烈的市场中脱颖而出，其他短视频平台可以从差异化方面入手，例如美拍可以专注于拍照美颜、滤镜等特色功能，打造自己的核心竞争力。 3.2 短视频的用户群体 整体偏年轻化，二三线城市为主战场，下沉市场渗透效果显著。 3.2.1 抖音的用户群体 主要是35岁以下用户占比近70%，下沉效果明显，低线城市用户占比已达56%。 3.2.2 快手的用户群体 主要是30岁以下年轻用户占比超70%，仍以低线城市为主。 3.2.3 微视的用户群体 主要是30岁以下年轻用户占比超55%，仍以低线城市为主。 3.2.4 抖音、快手、微视用户差异化分析 抖音、快手、微视三者在用户群体上存在差异，抖音主要吸引35岁以下的用户，而快手则更受30岁以下年轻用户的欢迎。微视则以30岁以下的年轻用户为主，但仍然以低线城市为主要用户群体。 3.3 范围层 3.3.1 抖音、快手、微视脑图 抖音： 首页、地区、拍照上传视频、消息、我的5模块。其中首页包含：直播、关注、推荐、搜索以及点赞评论转发等。 快手： 发现、关注、同城、更多、拍照上传视频、搜索6个模块，其中发现、关注、同城要高于拍照上传、搜索、更多。其中发现包含：关注、推荐、搜索以及点赞评论转发等。 微视： 首页、地区、拍照上传视频、消息、我的5模块。其中首页包含：直播、关注、推荐、搜索以及点赞评论转发等。 微视、抖音和快手作为短视频平台，各自在首页、频道、拍照上传视频、消息、我等模块上有所差异。 首先，微视的首页布局较为简单，主要包含关注、推荐、搜索以及点赞评论转发等功能。相比之下，抖音和快手的首页功能更为丰富，包括直播、游戏中心、生活学习、k歌等。此外，抖音的首页还设有小程序入口，涵盖了字节跳动旗下各类产品。 其次，在拍照上传视频功能方面，抖音和微视都做得非常突出，而快手则相对较弱。抖音将直播功能放在首页（一级层级），快手则将其放在个人中心里面（二级层级），微视则将其放在频道子层级中第6个子栏目，且需要滑动才能找到。 在消息功能方面，抖音和微视都将其作为一个单独tab展示，层级为一级，而快手则将其放在个人中心（二级层级）。此外，抖音首页5个tab中的第二个是根据用户所在的地理位置（区）推荐视频，而微视则是根据频道内容板块进行推荐。 最后，在框架层方面，三者的浏览模式几乎一致，都采用全屏循环播放模式。然而，快手在浏览模式上有一些差异化设计。例如，右滑出现的是视频列表的缩略竖版，而在抖音和微视中则是进入作者主页。此外，快手在当前视频会滚动显示用户评论，单击则出现【暂停】图标/进度条（大于30秒的视频），这有助于增加作者作品的曝光率。 总的来说，虽然微视、抖音和快手在核心功能上有所不同，但它们在首页布局、功能重要性和浏览模式等方面都存在一定的相似性。这些差异和相似之处使得这三者在市场上各具特色，满足了不同用户的需求。 快手在首页布局上采用了左滑切换作品列表的机制，这让用户能够更深入地沉浸于内容之中，同时提高了创作者其他作品的曝光机会。相比之下，抖音和微视采用左滑至作者主页的方式，主要目的是引导用户关注作者，增加创作者的曝光率，这与它们培养网红/KOL的运营理念相契合。 微视将点赞、评论、分享等功能图标放置在视频底部，这一设计可能会让用户感到困惑和不便，尤其是对于那些已经习惯抖音和快手的用户来说。如果微视希望减少用户的学习成本，那么建议将其功能图标调整到视频右侧，除非微视的管理层认为点赞、评论等操作并不重要，而是希望通过观看视频来吸引用户。 在首页功能细节方面，抖音和微视都采用了全屏式展示方式，而快手默认为宫格式（类似四宫格），尽管快手也有全屏式。宫格式的优点在于提供多条视频选择，但缺点是可能导致用户能量消耗增加，特别是对于选择困难症患者来说，这是一个较大的挑战。此外，快手的宫格式需要用户点击进入视频详情页，相较于一屏幕向上滑动的操作，其难度更大。根据菲兹定律和手所占屏幕舒适区域理论，宫格式切换视频的难度大于一屏滑动。 在拍照上传功能方面，抖音和微视均采用“驼”式tab，以提升上传视频/图片的优先级，符合UGC短视频的特点。然而，抖音采用悬浮式设计，这是安卓和iOS规范中的一种区别。这种设计的优点在于拍照上传照片/视频的重要性非常高，与产品（UGC）相符合。然而，其缺点包括遮挡视频部分内容，以及当背景纯白色与背景对比不清晰时的问题。 在界面布局方面，抖音和快手的界面布局基本一致，包括头像、收藏、评论、分享等功能都在右边，而微视将这些功能放在中间。抖音的音乐位于下方，快手音乐位于左侧，腾讯没有将音乐放在首页。快手和微视将用户评论显示在首页，而抖音则隐藏这些评论。 抖音的图标大小一致，除了在色彩上有所区别。快手的图标除了色彩上区别外，在大小上也有区别。微视的图标和抖音的一样，只有颜色的区分，没有大小的区分。 任务红包： 微视新加了红包任务，来提供产品的打来率和互动性。 直播入口： 抖音将直播的入口在首页展示出来，其他都没有。 地理位置分析： 第二个tab 抖音和快手都是以城市的地理位置为区分（抖音是以区为最小单位而快手是以市为单位），推荐内容，而微视是固定模块的内容，且内容的分类比较多。（猜想是将腾讯视频的综艺和自制视频内容融入进来，这也是腾讯视频资源的优势）。 首屏幕排布分析： 抖音和快手视频展示不同。 抖音（首屏）是左右上下对齐瀑布流设计，而快手（首屏）山下左右错位的瀑布流设计。微视虽然也是瀑布流设计但是有活动页且可以左右滑动切换视频。 直播。抖音和快手在瀑布流页面都有直播，点击直接进入。且都有距离标记。 位置切换： 抖音可以切换地理位置，快手不可以。 搜索功能： 快手和微视在该页都有搜索功能，抖音没有。 对齐和瀑布流和错位的瀑布流分析： 快手错位的瀑布流从视觉上会给人感觉页面较乱，且一屏可以看到完整页面没有抖音对齐的多，且向下滑动时候，人的视觉要反复的移动，长时间看快手设计样式会让眼睛更加疲劳。相比较而言，抖音（首屏）的样式会更好一些。至于滑动后采用错位的瀑布流猜想是错位的瀑布流可以让用户左右仔细看视频，减少视频的对比增加视频的打开频率。 直播的识别度： 抖音的指标以标签的形式展示，识别度更高，而快手颜色较弱，识别度相对较差。 上下视频的间隔： 抖音上下视频的间隔较短，且为黑底，区别比较明显，而快手山下视频分割较宽，产生了大量的留白，相比较而言，展示的显示会相对少一些。 头像对比分析： 抖音的头像位于视频上，虽然面积小，但是一定程度上会遮挡视频可是范围。快手头像位于视频和留白各占一半，从视频遮挡上，快手更好一些。但是快手的底图是白色，如果用户的头像是白底，识别性就不强。 距离信息： 抖音距离信息与头像在一起，从信息的聚合上来说是比较合理，而快手距离信息与头像分割两边，直观性没有抖音好。另外距离信息的识别度上，抖音的更加醒目，快手相对较弱一些。 抖音和快手作为两个短视频平台的底层功能设计，在界面布局、功能设置、用户体验等方面各有特点。以下是根据提供的内容对两个平台进行内容重构的段落结构：
抖音与快手的界面布局对比
底部Tabs比较
抖音: 5个tab分别是：拍照、拍60s、拍15s、影集、开直播。
快手: 默认4个tab分别是：拍照、视频、直播、K歌。
拍摄视频时长
抖音: 默认15秒，快手11秒以内。
抖音: 支持60秒，快手57秒。
上传视频路径
抖音: 上传5分钟视频路径为首页-我的-更多-设置-反馈与帮助-如何上传5分钟视频-点击链接。
快手: 无额外要求。
猜想原因
资源消耗: 短视频定义是30秒以内，数据表明大部分短视频都是在15秒以内，相对于抖音的15秒，在达到相同效果的情况下消耗的资源越少越好。
创作时间: 作者发布视频越长，对于作者创作要求越高，作者需要花费时间越久，所以平台倾向于引导作者发比较短的视频，提高平台的视频量。
带宽费用: 相对于快手，抖音的用户量更大，相同视频量（数量）情况下一个视频越短，带宽费用越低。
隐藏机制: 抖音将发5分钟视频隐藏的更深一些，可能由于自己的技术5分钟视频没有快手技术强，还可能抖音的用户发5分钟视频的需求不强。增加查找路径可以一定程度筛选优质的作者。
功能按钮一致性
抖音: 翻转、速度关、滤镜、美化、倒计时等图标加文字，一致性比较好。
快手: 翻转、闪光灯只有图标，变速、定时、倒计时是图标+文字，一致性较差。
空间布局
抖音: 整体比较小，留出可看的空间比较大。
快手: 多且杂，整体空间看起来比较拥挤，视觉感不强。
重要性和频率
抖音: 界面开始拍照那一栏有3个功能，快手有5个功能。抖音的3个功能左右对称，间距比较大，用手选择起来，效率和误触更少。快手的5个功能排在一起显得拥挤，用户误触的几率更高。
底部Tab功能
抖音: 道具、开始、相册，左右都是图片一致性较好。
快手: 魔法、美化、开始、音乐、相册，且既有图片又有一致性较差。 抖音、快手和微视作为中国领先的短视频平台，各自在功能设计和用户体验上有着明显的差异。通过对比分析，我们可以深入理解这三个平台的核心差异及其对用户行为的影响。
3.4.1 视频拍摄与编辑
抖音：提供多样化的视频时长选择，包括15秒和60秒视频，以及拍照功能。其设计重点在于强化视频的时长，将拍摄、编辑、分享等操作置于同一层级，强调了视频内容的长度对用户吸引力的重要性。
快手：虽然也支持多种视频时长（如11秒、57秒、5分钟），但其设计更注重于简化操作流程，将视频拍摄和编辑等功能放在一个较低的层级，以适应不同用户的需求。
微视：则采取了类似的策略，但相比之下，微视在视频时长方面显得更加灵活，提供了更多的选择空间。
3.4.2 消息通知
抖音：在消息通知方面，抖音的设计使其成为用户互动的重要渠道。通过将粉丝、赞、@我的和评论等通知整合在一起，抖音极大地增强了用户的参与感和归属感。
快手：虽然也有消息通知功能，但其设计较为简单，主要聚焦于动态和私信，这在一定程度上限制了用户之间的互动深度。
微视：则采取了更为保守的策略，将消息通知独立出来，尽管这样做可能会降低用户的整体参与度，但在特定情况下可能更能突出核心内容。
3.4.3 创建群聊功能
抖音：新消息通知采用橙色小点标识未读消息的方式，直观地展示了消息状态，提高了信息的可读性和互动性。
快手：新消息通知则被分为“最新”（未读）和已读两个类别，这种分类方式虽然有助于快速识别消息状态，但可能不如抖音直观。
微视：尽管也采用了类似的橙色小点标识未读消息的方式，但其在设计上更注重于突出核心内容，而非仅仅通过视觉元素来区分消息状态。
3.4.4 个人中心设置
抖音：在个人中心设置中，用户可以轻松管理自己的粉丝列表和关注对象，这种直观且易于操作的设计极大地提升了用户的使用体验。
快手：虽然也提供了类似的功能，但其设计相对更为简洁，更加注重于展示用户的主要兴趣和社交关系。
微视：则采取了更为保守的策略，将个人中心设置放在了一个较为隐蔽的位置，这可能会影响部分用户的使用习惯。
总结
通过对抖音、快手和微视的功能设计和用户体验进行比较分析，我们可以看到三者之间存在显著的差异。这些差异不仅体现在功能设置上，还体现在用户界面设计、消息通知策略以及个人中心设置等方面。这些差异的背后，反映了各平台对于自身目标用户群体的理解以及对于市场定位的不同策略。 在抖音、快手和微视这三个平台上，内容层级的设置各有特点。抖音平台有三个层级：粉丝、关注和获赞；而快手则有五个层级，包括粉丝、关注、获赞、好友以及微视特有的发布视频功能；微视则只有两个层级，分别是关注和粉丝。这种层级划分反映了这些平台的设计逻辑和资源分配，同时也影响了它们的用户体验和市场表现。 群聊方面，快手将创建的群聊展示在首页，而抖音的群聊功能则位于消息tab中。微视没有群聊功能。这一差异表明了各平台对于社交互动的重视程度不同。 发布视频的功能设计上，快手在个人中心提供了发布视频的选项，但这样做可能会遮挡已经发布的作品。相比之下，抖音没有这样的遮挡问题，这可能因为其没有底部tab的缘故。这种设计虽然解决了频繁使用的问题，但也暴露了它对高频且重要功能的处理不够周到。 关于封面更换，快手和微视都提供这一功能，而抖音则没有。这可能意味着抖音更注重于内容的多样性而非个性化展示。 钱包功能是另一个显著的差异点。微视有钱包功能，而抖音也有，但微视将其放在一级页面，而抖音则放在二级页面。快手的钱包则位于侧边栏更多功能里，位置更深，说明其在该功能上的侧重点与抖音有所不同。 更多功能方面，抖音涵盖了订单、钱包、我的二维码、我的收藏、私密作品、小程序、创作者服务中心、未成年保护工具、设置等，而快手的更多则是设置置顶作品，微视的更多则是分享主页、我的订单、设置、反馈问题等。这表明了各平台根据自身需求和用户习惯来调整功能布局。 青少年保护功能也是各平台差异化的一个方面。抖音在子模块中设置了“未成年保护工具”，而快手和微视则通过路径指示用户进入相应的模式。微视的路径最长，显示了它在青少年保护功能上投入的精力和重视程度。 在交互层方面，抖音、快手、微视的上传照片/录制视频功能脑图显示了三者在拍照流程上的差异。抖音允许用户选择道具并自动配置音乐，同时根据地理位置加载视频，并在发布过程中提供进度显示和常看人的视频播放。快手则提供了魔法功能，自动进入下一步，但没有音乐，需要手动添加音乐，并且根据用户的地理位置自动加载位置信息。快手的发布加载更快，但自动播放可能导致用户感到焦虑。微视的拍照流程相对简单，只提供了关注和粉丝两个层级。 最后，发布时间对比显示了各平台在发布过程中给用户带来的体验差异。 抖音选择魔法拍照加载的时间比快手久，另外从点击发布到发布完成时间加载时间比快手长。3.5.3 视录制视频流程 抖音录制视频流程： 快手录制视频流程： 微视录制视频流程： 对比分析： 抖音录制视频需要5步：1、选择道具 2、点击录制 3、下一步 4、发布 5、发布成功。 快手录制视频需要5步：1、选择魔法棒/美化 2、点击录制 3、下一步 4、发布 5、发布成功。 微视录制视频需要6步：1、拍摄 2、选择魔法棒 3、点击录制 4、编辑 5、发布 6、发布成功。 抖音和快手录制视频上传路径比微视短，少了一步编辑视频。从效率上来讲，更加便捷。3.5.4 拍照界面对比分析 音乐功能的层级： 抖音的更换音乐位于上部居中的位置，从视觉以为是不可点击，对于新手用户很容易被忽略，相对于快手和微视，可点击性不强。 快手和微视音乐的功能，微视的会更好一点，因为微视一排只有3个按钮，微视有5个，从误触和效率上微视会更好点。 相同功能重要行层级不同： 闪光灯功能：抖音和微视将闪光灯隐藏在更多里面，快手放在明显的位置（顶部第一个）。难道是用户群体对于闪光灯的频率不同。快手大多数用户是三四线用户，在该页面的功能中闪光等的使用频率更高？ 倒计时功能：抖音和快手都将倒计时功能放在该页面上，微视却放在更多里面。猜想原因是：抖音和快手在拍摄完视频没办法编辑，所以这里倒计时可以帮助用户在拍摄前预留时间做好准备工作。微视之所以将倒计时隐藏在更多里面，是因为，微视在用户拍摄完视频，必须进入剪辑页面（可以不剪辑），所以显得就没有其在当前页所有的功能相比那么重要了。 变速功能：抖音和快手都将变速放在该页面，微视却放在更多里面。猜想微视该页面功能很多，全部放在该页面会太乱，而是将所有的功能根据用户视频频率和重要行进行划分一级、二级，对于倒计时、闪光灯、虚帧、变速、麦克风、定点停相对于翻转、滤镜、互动、魔法、拍摄、音乐而言层级更低，所以统一收纳到更多里面。 同一功能细分类别不同： 倒计时功能：抖音的倒计时分为3s和10s，快手和微视都只有3s。猜想抖音是通过调研用户，根据用户对于拍摄视频的熟悉程度，特意设计10s这类比较长的倒计时，方便用户做更多的额准备工作，提高拍摄成功的几率。 发红包功能： 微视特有发红包功能，而抖音和快手均没有。原因在于：一方面，快手和抖音的用户量远超微视，微视为了增加用户数量，引入了发红包功能以提升用户活跃度。另一方面，快手和抖音的极速版本重点在于视频内容的观看与互动，而非红包功能的加入。在业务设计方面，抖音和快手未设计该功能，而微视则在首页直接提供了发红包的功能，并在个人中心设有完善的红包体系设计逻辑。 3.5.5 特效界面对比分析 特效类别： 抖音的特效涵盖了：热门、最新、扮演、氛围、场景、头饰、新奇、美妆、变形、游戏、测一测共11个。 快手的特效则有：热门、最新、美萌、氛围、搞怪、换装、美妆、新奇、配饰、萌面、游戏、魔音、AR、记录共14个。 微视的特效包括：热门、最新、王者变身、可爱、唯美、潮酷、氛围、创意、搞怪共10个。 从类别上看，快手＞抖音＞微视。 特效一屏展示的数量： 抖音和快手均为一屏展示15个（横5竖3），而微视展示4行，每行16个特效，数量上微视大于抖音和快手。 抖音、快手和微视浮框的对比分析： 微视的浮框设计优于抖音和快手。理由包括：一是浮框面积更大，操作区域更宽敞；二是一行显示4个特效，图标面积大且上下间隔宽，降低了误触率；三是展示3行半，其中一半可以让用户继续滑动探索其他特效。相比之下，抖音和快手的浮框设计较为简单，可能对新手用户造成一定的困扰。 特效浮框上面的开始录制按钮： 抖音和微视都隐藏了开始录制按钮，而快手将其露出。 缺点是：向下滑动查看特效时可能会遮挡中间的播放按钮。 优点是：选择完特效后无需点击浮框外即可开始录制，操作更为便捷。 关闭按钮： 抖音在出现浮框时没有关闭按钮。快手和微视都有关闭按钮，但功能有所不同。快手的关闭按钮不可点击，仅能收起浮框；微视的按钮可点击，点击后可直接退出选择特效页并返回初始页。这种设计可能导致用户误解，认为只是收起了浮框而不是关闭整个页面。 3.5.6 录制中界面对比分析 录制视频中状态： 在抖音、快手和微视这三个平台上，录制视频的进度条设计各有特色。从视觉中心到开始按钮的距离来看，微视的设计比快手更直观。这是因为微视的按钮更大，点击起来更为便捷，误触的可能性也更低。 在文案对比方面，抖音的“对号”图标和快手的“箭头”图标相比，微视的“箭头”图标更加直观。这可能与微视的按钮大小有关，更大的按钮使得用户更容易识别并点击。 在录制暂停界面中，删除功能的设计也是三个平台之间的一个重要差异。抖音将重新拍摄隐藏得很深，而快手和微视则将删除该段视频的功能做得更加突出，方便用户操作。在删除交互上，快手和微视都做了二次确认，但微视使用了弹框设计，这种设计方式在误触的角度上表现更好，因为弹框的打断性强，提示醒目。而快手则是通过文字变为确认删除，属于弱二次确认。 在关闭按钮的设计上，微视的设计显得更好。微视的关闭提示是询问是否保存当前操作至草稿箱，而抖音和快手则是直接退出。这样的设计能够减少误操作的可能性，毕竟一旦退出作品将被删除，无法恢复。 关于红包功能，微视的红包在该页面不可点击，这可能是一个更好的设计选择。不出现可以减少对用户视觉的干扰，让用户的注意力更多地集中在视频内容上。 最后，在完成界面中，录制视频的返回与退出功能也是三个平台之间的一个区别。抖音和快手的返回按钮都位于屏幕顶部，而微视的返回按钮则位于屏幕中央，这样的设计使得微视的返回按钮更加显眼，便于用户快速找到并点击。 抖音、快手和微视在视频录制完成页提供了不同的功能选项。抖音提供8个功能，包括选配乐、特效、文字、贴纸、滤镜、剪辑、画质增强和自动字幕；快手则有9个功能，包括美化、配乐、特效、封面、剪切、涂鸦、贴纸、文字和画质增强；而微视则提供了10个功能，包括一键出片、剪辑、音乐、文字、贴纸、画幅背景、滤镜、美颜和特效以及发红包。 就相同功能而言，抖音将音乐功能排在最前面，快手紧随其后，而微视则将其放在了第三位。这一差异表明三个平台对音乐功能的依赖程度不同。此外，对于相同功能的支持内容量也有所不同，例如抖音的音乐配乐和音量是独立分开的，而快手和微视则是在同一页面展示。 在便捷性方面，微视提供了一个更加快捷的一键出片功能，使其显得更为方便和简单。 在发布界面的对比分析中，存草稿和存本地功能也是关键考量因素。抖音和微视都提供了将视频保存到草稿的功能，但抖音的优先级更高。相比之下，微视的保存本地功能优先级更高，这可能意味着用户更倾向于直接上传视频而不是先保存到平台上。 快手的设计在返回编辑时提供了一个更明确的提示，鼓励用户返回编辑界面，而抖音和微视则没有这样的设计。这可能反映了快手更注重编辑体验，而其他两个平台则可能更侧重于快速发布。 从整体上看，抖音的设计样式似乎优于微视，而快手则没有提供保存本地的功能，而是直接保存到平台。这些差异反映了各平台在用户体验和功能设置上的差异。 抖音和微视在编辑过程中提供了更为便捷的操作，无需二次确认即可直接返回编辑页面。相比之下，快手则需要用户进行二次确认，弹出提示框询问是否要返回编辑。这种设计虽然提高了用户体验，但可能会打断用户的正常操作流程。因此，建议快手可以优化设计，实现自动保存用户在当前页面已填写的信息，并在用户点击返回时不弹出提示框，而是直接返回到编辑页面。 选封面和片尾方面，抖音和快手默认为封面，无法自定义选择。而微视则允许用户根据个人喜好选择封面和片尾，这一设计更加人性化，有助于提高用户的吸引力和视频的推荐效果。 在添加小程序、个性化设置以及同步到朋友圈的功能上，抖音拥有自己的生态圈小程序，丰富了内容形式；微视则在用户同意后可以直接分享到朋友圈，增强了社交互动。快手的个性化设计包括对视频权限的设置，如允许别人拍同框、允许下载等，这些功能使得快手在视频分享和观看方面更具个性化。 发布中界面对比分析显示，抖音、快手和微视在进度展示上各有特色。抖音和快手都采用圆圈加数字的形式，而微视则使用浮框结合进度条和文案的形式，视觉效果上微视优于其他两者。此外，抖音在处理上传中的等待时间时，能够自动播放关注作者的视频，减少等待时间；而快手则在上传过程中自动跳转至首页，没有自动播放功能。微视的处理方式与抖音相似，但在查看进度条时，微视并未隐藏进度条，使其在观看过程中能时刻了解上传进度。 发布成功界面的对比分析表明，抖音通过浮框形式展示成功信息，并使用白色背景突出视觉元素，同时提供关闭按钮以便用户随时退出。 快手的发布成功和发布中一样都是在你发布视频的框中，视觉上没有抖音和快手突出，但是却提供了“再拍一个”的入口，为用户再次拍视频提供了一个快捷入口，这样设计从运营的角度提高了用户拍视频的可能性。 3.5.12 用户体验地图 抖音录制视频： 快手录制视频： 微视录制视频： 抖音快手微视发布60s操作步骤与时长对比： 分析： 抖音和快手都是12步完成，但是抖音和微视相差30多秒，主要原因是微视在上传花费的时间比抖音多，大致是抖音的5倍时间。 快手的时间比抖音多，主要是快手的操作需要14步完成，比抖音的12步多。抖音和快手在上传视频的性能相差不大，微视比以上两者都弱很多。 抖音、快手和微视发布60s短视频的对比分析（第一段） 抖音和快手点击首页拍照直接进入拍照界面，而微视是进入一个拍照模式选择界面，选择拍摄才进入拍照界面。对比之下比抖音和微视多了一步操作。 分析：这与微视的强大的特效设计能力有关，在点击拍照进入模式列表，分别是：推荐特效（7个）、拍摄、本地上传、智能模版4和大类模块，另外微视的首页拍照入口图片就是推荐特效的第一个特效的图片。快手和抖音没有这么多的模块。 抖音、快手和微视发布60s短视频对比分析（第二段） 抖音有60s模式，微视默认只能发60s，快手如果选发60s视频，智能选择5分钟模式，因此才造成发60s视频多了2步操作。至于为什么快手时间只有11s、57s、5分钟三种推荐模式；抖音是15s、60s两种模式；微视只有60s模式，之前的分析已有讲过。 猜想原因是： 短视频定义是30s以内，数据表明大部分短视频都是在15s以内，相对于抖音的15s，在达到相同效果的情况下消耗的资源越少越好，毕竟带宽也是一笔不少的开销。 作者发布视频越长，对于作者创作要求越高，作者需要花费时间越久，所以平台倾向于引导作者发比较短的视频，提高平台的视频量。 相对于快手，抖音的用户量更大，相同视频量（数量）情况下一个视频越短，带宽费用越低。 抖音将发5分钟视频隐藏的更深一些。还有可能由于自己的技术5分钟视频没有快手技术强。还可能抖音的用户发5分钟视频的需求不强。增加查找路径可以一定程度筛选优质的作者。 抖音一分钟以上会根据作者的粉丝量逐渐解锁该功能。 抖音、快手和微视发布60s短视频对比分析（第三段） 在抖音、微视和快手等短视频平台上，自动播放功能的设计选择反映了用户的操作习惯和平台策略。根据不同平台的特点，自动播放的功能设计也有所不同：
- 抖音： （1）风格：抖音的logo将品牌名称首字母“d”与五线谱中的音符元素融为一体，并通过艺术手法体现出了“抖动”的动感姿态。这种设计风格属于故障艺术中的“错位”，使得logo设计呈现出一种更加真实的现场感。 （2）色彩：抖音logo色值包括#FE2C55、#00F7EF、#20081D，主色调为黑色，通过降低红色饱和度使原黑色显得更加灵动。 （3）页面布局：栅格清晰，比例关系协调，首页设计顶部和底部布局合理，上下均衡，页面层级清新。 （4）层级表达：在页面主次层级关系上表达良好，针对不同功能有明确的层级划分，即使是同一层级也有权重倾向。 （5）图标：文字和图标处理得当，整体字体统一，字号大小、比例和颜色配比合理。
- 快手： （1）风格：快手以橙色为主色，加上易于识别的“摄像机”标识，传达出视频软件的定位。整体色彩搭配简洁明晰，符合前几年流行的APP设计搭配，视觉对比不够强烈。 （2）色彩：快手logo的色值包括FF5004、F4AB8F、FFFFFF，以白底灰字为主。 （3）页面布局：导航采用了安卓MD设计规范，将导航放在顶部，利用抽屉导航收起其他功能。这与快手早期用户定位有关，但目前的主流布局并不占优势。 （4）层级表达：页面主次层级关系表达一般，对于新手用户查找功能有一定的困难。 快手、抖音和微视作为短视频平台，在商业模式和运营模式方面各有特点。 （1）商业模式 快手的商业模式主要以广告收入为主，同时通过直播打赏、电商等方式进行盈利。抖音则主要通过广告分成、直播打赏、电商等多元化的盈利模式。微视则以视频内容付费为主要盈利方式，同时也尝试通过直播打赏、电商等方式进行盈利。 （2）运营模式 快手和抖音的运营模式主要是通过算法推荐用户喜欢的内容，而微视则更注重内容的垂直细分，通过精准定位用户的兴趣点，提供个性化的视频内容。此外，三者都在不断优化用户体验，提高用户粘性。 小结： 快手、抖音和微视的商业模式和运营模式各有特色，但都致力于为用户提供优质的短视频内容，满足用户多样化的需求。 内容重构： 主要收入及成本拆分：目前，以广告变现为主，电商、直播和游戏等领域具有巨大潜力。短视频的盈利模式大同小异，主要以广告和直播打赏为主要营收来源，抖音和快手在直播电商（抽成）方面未来将有更多倾向。微视则依靠腾讯自身的资源，主要通过广告作为收入来源，未来也将逐渐将直播电商作为重要的营收来源之一，因为其已经验证了直播电商的有效性。 抖音与快手的商业化对比： 4.2 抖音、快手和微视的运营模式对比 抖音在运营方面投入巨大，迅速崛起。相比之下，快手的运营较为低调，尤其是前期几乎没有运营。2017年，受到抖音的压力后开始加强宣传运营。 微视除了依赖腾讯的资源外，明智之举是与央视大型晚会合作。然而，抖音也不示弱，通过侧面合作与25家央企达成入驻抖音的合作。 在盈利模式上，快手和抖音几乎相同，主要依赖主播的直播打赏五五抽成，而抖音则更依赖信息流广告。 微视在盈利模式上略显滞后，仍在探索中，目前主要是腾讯旗下产品的广告。此外，电商变现也在孵化中。 抖音和快手的“网红”经济对比： 4.3 以抖音为例，对快手和微视进行SWOT分析 SO战略：利用强力智能算法和有效的运营模式优势，提高内容质量，快速占领用户群并抢占市场份额。利用庞大的用户量提升产品在短视频领域的市场竞争力，并利用母公司的资金支持加大运营力度，提升UGC和PGC内容的质量。利用广告商的青睐不断尝试商业化变现方式。 WO战略：优化智能推荐算法，改善用户生命周期管理，建立防流失机制，提高产品竞争力。建立贴近用户的运营架构，优化短视频流量分发机制。加强PGC运营，建立平台并尝试从PGC作者和广告商的商业化运作。激励普通人创造内容，沉淀社交关系。 ST战略：利用技术算法和运营优势继续增加产品竞争力，从功能和运营方式等方面建立核心优势，抢占市场份额，增强产品在终端用户的影响力，给同赛道的其他腾讯和阿里系产品制造压力。研发算法审核机制，规避政策风险。 利用自身技术运营等优势，抢占大量市场份额。 WT战略： 优化推荐算法提高用户粘度，建立技术壁垒。 进行市场下沉，抢夺三四五线城镇用户。 联合多流量平台，实行异业联盟政策，增强在终端的影响力。 完善质量把控机制，防范有关政策风险 根据产品的当前发展阶段，选择一个作为发展战略落地执行。实际分析过程中，我们会根据不同的需求，获得相应的结论。 五、总结 抖音&快手&微视国内外的发展： 目前抖音、快手用户渗透率较高，国内用户增长有限。目前抖音月活跃用户在一二线城市、三线及以下城市移动网民渗透率分别为40%、46%，快手在一二线城市、三线及以下城市移动 网民渗透率分别为21%、44%，微视用户在一二线城市、三线及以下城市移动网民渗透率分别为20%、30%在国内市场份额与前两者还有很大的差距。整体来看，国内未来用户增长空间有限。 抖音第二条增长曲线纵向来自于国内用户深耕与变现，横向来自于产品矩阵联动（抖音火山版&西瓜视频&今日头条等）+国际化，快手第二条增长曲线纵向来自于国内用户深耕与变现， 横向来自于新产品孵化。抖音与快手的第一条增长曲线来自于国内用户的快速增长，目前用户增长红利已逐步见顶，二者均在寻求第二条增长曲线，抖音未来增长更多来自于国内用户深耕与变 现+产品矩阵联动+国际化，而快手未来增长将更多来自于国内用户深耕与变现+新产品孵化。微视目前仍处在用户活跃度增涨，拉新促活的阶段。 抖音海外版Tiktok突围已见成效，19年全球下载量跃居第四，并进入2020年全球游戏广告投放渠道TOP15榜单，未来潜力巨大。抖音海外版Tiktok早期复制国内成功的产品和运营策略， 采用中心化算法分发方式，引入明星网红，大力进行线上线下推广，并因地制宜调整营销策略以适应当地市场需求，同时收购Musical.ly实现产品合并，TIktok海外突围已见成效，19年全球下载量跃居第四，19Q4收入达8850万美元，环比增长两倍，同比增长六倍，Tiktok有望于2020年开启货币化变现进程。国外kwai在国外的时长份额也不高，只有在巴西其时长份额超过了抖音；微视未来微视可以在国外时长，特别是东南亚开拓市场。 在数字媒体领域，字节跳动凭借其强大的流量优势，2019年可能成为手游买量渠道的领军者。通过“自有渠道建立认知-轻度游戏积累画像-重度游戏收割用户”的策略，字节系正在逐步深化其在游戏发行和自研领域的布局。这种策略不仅提高了用户粘性，也显著提升了市场竞争力。 字节跳动以子公司朝夕光年为平台，积极拓展游戏研发、发行、运营及推广等多个环节。公司通过收购和挖角的方式，在北上深杭四地建立了一个超过千人的团队。这些行动体现了字节跳动对游戏市场的深刻理解及其对未来发展趋势的敏锐洞察。 展望未来，抖音在国际市场上的表现预计将持续增强，快手和微视也将加大力度开拓海外市场。然而，这三家平台也将面临来自Facebook、Youtube等国际巨头的挑战。 尽管前景广阔，但抖音、快手和微视也面临诸多风险。政策风险、市场竞争的加剧、变现能力不达预期以及用户流失问题都是潜在风险点。这些因素都可能影响公司的长期发展。 本文作者：@设计师的翻车日记