内容种草成为品牌营销的标配，那么如何清晰定义“种草”这件事呢？在营销科学中，以巨量云图 O-5A 模型为基础，可以归纳出：A3 人群是对品牌有较高认可和消费意愿的用户群体，也是衡量种草效果和效率的重要指标，A3（问询）人群是品牌首要触达的「种草人群」。 为了帮助品牌更好地进行 A3 人群种草，巨量引擎持续完善种草产品矩阵。结合大量客户的投放案例，充分验证了 A3 人群的必要价值——做好 A3 人群的种草营销，意味着有更多的生意增长和长效人群资产沉淀的可能。 然而，围绕 A3 人群种草，从前期筛定到后期精准触达，品牌面临诸多实际难题：想要做好种草转化，如何抓住核心关键用户？人群破圈、预算放量越来越困难，该如何找到最具潜力的那一群人？又是否有更灵活的触达方式？ 针对这些问题，巨量广告推出了全新的「种草通-竞价」产品。该产品自年初在巨量千川上线可挂小店购物车的种草通-竞价产品以来，经过不断优化和改进，现已正式全量上线。它以更科学的投放解决方案和更优化的成本计算，帮助品牌快速扩大 A3 种草人群规模，开启降本增效的种草模式，促进生意倍数增长。 「种草通-竞价」产品以「最大化获取新增 A3（问询）人群」为投放目标，基于 AD 平台，通过竞价放量投放方式，智能、便捷、高效地提升 A3 人群规模，探索更优的 CPA3 成本，为品牌提供科学种草投放解决方案，助力品牌积累人群资产，为品牌生意转化提供长期增益价值。 首先，相较于其他种草产品，「种草通-竞价」产品的「投放性价比更高」。以某国际家电品牌为例，在产品的使用过程中，CPA3 成本大幅下降 86%，CPM 成本则直线下降 73%。 此外，「种草通-竞价」产品的操作更简单更智能，在实际操作中更是缩减繁琐步骤。在投放时，仅需在「推广目的」栏目选择「原生互动」、在「优化目标」栏目选择「人群种草」即可一键完成操作。品牌绑定抖音号后，能够直接支持品牌投放抖音号内视频，并同步支持定向性别、地域、年龄及人群包的排除。 目前，「种草通-竞价」产品可在巨量云图品牌版进行投放，支持云图5A模型对应的客户进行投放。该产品旨在帮助品牌降低运营成本并提高转化率，通过高效的广告投放策略实现品牌与消费者的精准匹配。 在「种草通-竞价」产品的助力下，已经有不少头部品牌率先突破以往 A3 人群累积的边际效益，通过低预算在泛圈层获取更多的 A3 人群。他们以降本增效的种草模式，进一步加速实现人群种草转化与生意增幅。例如，某国际生鲜品牌在中秋节前利用达人种草和小蓝词为话题页引流造势，并在种草视频发布2天后，借助「种草通-竞价」产品对种草爆文进行效率”加热”，定向中青年有孩家庭群体作为A3人群，实现了投后A3人群、日均搜索UV、A3-GMV占比等核心数据大幅提升的好成绩，同步完成A3人群心智种草与生意增幅，收获品效双收。 某奶粉品牌在投放中使用「种草通-竞价」和「种草通-合约」双开，开启了A3降本增效新模式。该品牌首先以「种草通-合约」灵活自定义人群分层，以此扩大人群开口；而后，再通过「种草通-竞价」产品承接追频，进一步精准定向A3人群，主打亲子向原生内容与节点内容来迎合人群偏好，后续日常也持续加大对「种草通-竞价」的投入。在「种草通-竞价」产品的助力下，该品牌实现低成本提升A3人群流转效率。 双11激励政策加持，单客户至高奖励30万元。据平台相关成交数据显示，过去60天积累的A3人群中，有25%的人群在未来15天会产生购买。品牌可以通过A3种草人群的规模，清晰看到种草带来的高购买意向人群的积累。正值双11大促蓄水的关键期，品牌要着重把握A3关注累积，有效助力效果转化。 为进一步助力更多品牌在双11期间加速触达A3人群种草转化，巨量广告「种草通-竞价」产品推出「限时消返奖励」。即日起至11月12日，品牌客户通过单一巨量广告账户使用「种草通-竞价」产品的累计消耗总金额达到指定条件后，即可获得对应的消返红包奖励，最低消耗门槛5000元，最高消返比例可高达30%，单客户至高可得30万奖励！ 双11即将进入冲刺期，品牌应当借助更高效的营销工具或产品，在大促期间高效解决种草转化的提效问题。巨量广告「种草通-竞价」产品，将助力品牌在大促及日常营销中以高性价比和高效率捕获A3人群，进行大促蓄水，提升转化效率！