2025年7月29日，抖音小游戏生态增长大会在上海圆满落幕。在内容生态爆发式增长、平台能力体系化升级的双重引擎推动下，抖音小游戏用户规模及流水增长迅猛，内容生态呈现高速发展趋势。从产品留存来看，抖音小游戏时长大幅增长，核心游戏玩家占比持续走高，中重度品类增长显著，用户质量持续提升。不仅印证了抖音在小游戏赛道的巨大潜力，也清晰地勾勒出一个高速增长、日趋成熟的行业生态图景。 一、内容生态强势爆发，构筑增长核心引擎 抖音小游戏的高速增长，一大驱动力在于内容。而抖音平台正将这股源自内容生态的力量，注入到游戏经营的各个环节，在重点新游、经营增长、活动节点三大阶段成效显著。 完善内容生态基建，推动内容经营规模化增长 抖音持续加强小游戏内容生态的基础建设，推动经营的规模化增长，以构建覆盖创作与经营全链路的支持体系。 首先，平台从作者拉新/成长计划+精细化创作指引、发行人产品工具提效、流量激励、发行人任务金补贴几方面完善内容生态基建。从效果来看，机构+UGC持续引爆优质内容，内容贡献70%收入；任务金+创作指导则有效放大内容规模，促成日均投稿量增长1300%，启动DAU增长300%。 在此基础上，平台进一步推动机构的规模化、体系化增长，为游戏提供内容规模化供给。一方面，增强机构的规模化供给能力，为游戏定向孵化主播，并快速复刻优质直播内容；另一方面，提升机构主播的专业度，提升游戏内容带来的流水，促成机构直播流水增长690%，机构开播增长570%。 与此同时，平台还积极扶持试点厂商构建内容运营能力，通过团队搭建、业务冷启支持、提供招募直播间与主播筛选支持、参与主播管理与内容培训几个维度，帮助厂商建立运营团队、展开主播招募、孵化优质作者并提升内容质量。 在保障了内容供给的质量后，平台还通过年度日历、实时热点、洞察白皮书等高热内容指引，持续扩大供给规模。如借由暑期密室逃脱热度推出密室逃脱模拟游戏等游戏玩法与副玩法改造，结合古装热剧等热门内容在游戏内进行联动与内容创作，从而显著增加相关内容的优质供给。 内容护航预热破圈，助力新游上线爆量 据抖音小游戏生态增长大会披露，在2025年，抖音小游戏内容生态强势爆发，内容流水规模增长120%，日均开播数破万增长220%，视频投稿数破万增长180%，在助力已有游戏增长的同时，也为上线新游提供了强大的生态支持。 在今年上线的新游中，《永远的蔚蓝星球》和《口袋斗罗大陆》等游戏在初期运营表现突出。通过深度解析游戏的玩法、题材及IP，并结合站内热门内容与达人资源，平台为这些新游定制了针对性的推广方案。通过内容达人推荐和话题定制，以及全平台大范围推广，成功引爆了上线初期的流量，带动了首周的自然用户增长，实现了“上线即爆量”的效果。 为了更有效地激活市场潜力，抖音小游戏策划并推出了符合节日、热点或游戏生命周期的新模式活动。例如，在五一期间，通过与超头部达人合作，如旭旭宝宝和听泉赏宝，利用热点破圈，同时挖掘新的社交场景如合养精灵，有效提升了活动的GMV/DAU/DNU。暑期推出的7天包场营销，通过社交新能力群铭牌、活动专属聊天气泡和抖音极速版专属弹窗等资源，实现了十亿级活动曝光和千万级参与用户，进一步推动了小游戏的关键节点流水跃升。 内容生态的繁荣不仅带来了即时流量的爆发式增长，还构建了增长的核心引擎，为小游戏的长期发展奠定了坚实的基础，并推动了平台运营能力的升级。 在内容生态提供爆发性增长动力的同时，抖音平台围绕小游戏的全生命周期经营，打造了一套系统性的能力矩阵。从获客、复访、变现到社交裂变等多个关键维度进行全面升级，构建起强大的长线经营基础。特别是复访能力的优化和社交功能与场景的深化，使得小游戏的留存率和利润显著提升。通过系统化构建复访能力，复访启动量占小游戏总启动量的约60%，推动整体用户留存率提升50%。社交功能的增强，如公会群接入和好友房对战设计，也极大地促进了社交拉新用户的增长。以《标枪王者》为例，社交裂变使得新用户增长达到6倍，社交活跃渗透提升15%，次留增加3pp。这些策略的实施，不仅增强了游戏的社交性和互动性，也为小游戏的长线经营提供了有力支持。 游戏在抖音平台长线经营的能力，解决了用户留存的核心痛点。与此同时，社交裂变的引入为游戏开辟了新的增长点，共同推动着用户的留存与增长。配合其他能力的协同升级，抖音小游戏形成了覆盖“获客-复访-变现-社交裂变”的能力全链路，从而夯实了自身的长线竞争优势。 结语： 在小游戏市场规模不断扩展，成为游戏市场增量重要引擎的当下，抖音小游戏已经不再是单纯的游戏流量平台，而是集内容创作、用户运营与商业变现为一体的超级生态。在内容生态建设与平台经营能力的双重引擎下，抖音小游戏还将通过平台让利与经营提效，从基础分成补贴、特别激励、结算策略等维度入手，同步探索更丰富的游戏社交玩法，全面助力厂商经营。 随着用户覆盖持续深化，品类与变现模式走向多元精细，抖音小游戏将继续聚焦长线经营和利润提升、机构规模化成长、优质内容创作生态建设与游戏社交玩法探索，持续优化游戏长线经营和内容建设能力，携手厂商与游戏开发者共同开拓这片充满无限想象与未尽潜力的沃土，共创小游戏行业的繁荣生态。