今天分享的是2025年游戏行业抖音经营白皮书，该报告深入分析了游戏行业的当前状况、抖音平台的游戏内容生态和营销趋势，为游戏厂商提供了宝贵的经营思路。
- 游戏行业现状：2024年我国游戏市场稳中有增，销售收入达3257.8亿元，同比增长7.5%。移动游戏是核心市场，小游戏崛起成为增长新动力，客户端、主机游戏也有增长。但新游上线减少，“版更”受重视，App新游突围难，小游戏进入混变发展新阶段，玩法品类加速融合，混合变现成主流。
- 抖音平台游戏内容生态：抖音游戏内容供需两旺，2024年投稿量、播放量、直播开播及看播数据均增长，优质创作者众多。其内容互动性强，以《黑神话：悟空》为例，实现全民种草。同时，抖音积累了海量游戏内容受众，用户多元，对游戏内容需求全面，转化价值高。基于此，游戏厂商应聚焦全生命周期运营，重视版更，优化小游戏品质和投流策略，加强游戏官号和直播矩阵建设。
- 抖音游戏营销生态：游戏营销进入精细化阶段，市场竞争加剧，用户对营销内容要求提高，企业投放策略升级。在长线运营中，新游首发和版更营销至关重要，巨量引擎提供全生命周期营销策略。直播营销成为主战场，活动直播效果显著，能破圈获客。达人内容价值凸显，星广联投可一站式精准营销，帮助厂商降本增效。