在2022年的引擎大会中，巨量引擎正式发布了“全量增长方案”，旨在通过整合其全内容、全链路、全场景和全数据的一体化能力，帮助平台上的各类用户建立起基于长期内容驱动的增长模式。这一方案不仅体现了巨量引擎在内容创作与营销领域的最新进展，也标志着抖音平台在综艺内容创作方面的新动向。 抖音作为短视频领域的佼佼者，其在内容创作与营销方面的表现一直备受瞩目。此次引擎大会上，抖音综艺负责人宋秉华宣布了基于“控量投放”策略的全新综艺模式，这不仅是对抖音内容生产和营销方式的一次重要革新，也是对传统内容营销模式的一种挑战。 随着短视频平台的兴起，内容营销成为各大平台竞争的焦点。抖音等平台通过推动综艺内容的新模式变革，试图打破内容营销和生产模式的局限，为爆款综艺节目的诞生创造更多条件。这种变革不仅响应了观众对高质量内容日益增长的需求，也为行业带来了新的发展方向。 然而，当前的内容创作环境对创作者来说充满了挑战。一方面，观众对内容质量的要求不断提高，使得优质内容难以脱颖而出；另一方面，综艺节目市场的竞争激烈，导致优质内容的出现几率大大降低。在这种背景下，让内容更容易成为爆款成为了内容行业的共同关注点。 为了解决这一问题，抖音提出了一种全新的综艺生产方式——基于算法的基础与内容制作方合作生产低成本样片，并通过“控量投放”的方式将样片投入抖音流量池中。这种方式利用大数据技术，让内容制作者的想法能够第一时间触达用户并及时获得反馈，从而有效地调整节目内容，提高其成为爆款的可能性。 这种机制的推出不仅为综艺节目的研发提供了更多的可能，也使得抖音平台能够借助精准的大数据分析，使内容制作者的想法能够第一时间触达用户并及时获得反馈，从而有效地完成内容调整。这不仅有助于提升内容的质量，也为整个内容产业的创新发展提供了新的动力。 抖音正致力于打造年度战略级综艺项目《百川综艺季》，该项目经过12个月的精心研发，由27支制作团队共同参与内容创新。该节目将采用全创新的日播、周播以及账号体系IP呈现方式，旨在通过平台验证更多综艺节目内容。 在不断发力的同时，抖音也在深耕高品质综艺领域。据QuestMobile报告指出，短视频用户渗透率已超过80%，这意味着全国近9亿移动互联网用户中，有将近9亿是短视频用户。这一庞大的用户基础使得短视频平台成为各类内容产品脱颖而出的关键阵地，也为综艺节目实现现象级传播效果提供了重要平台。 《2021抖音营销通案》数据显示，抖音平台上已有超3000位明星入驻，明星粉丝规模达4亿，各类娱乐话题在平台上收获了万亿次内容播放量。这充分展示了抖音平台在娱乐内容流量汇聚方面的强大能力。因此，近两年来，抖音不仅牢牢抓住了流量红利，还在综艺节目内容宣传和制作方面持续深耕。从多方面对综艺节目制作模式进行探索，并针对长视频领域发起挑战。 为了进一步巩固其在综艺内容营销方面的地位，抖音开始突破单纯的渠道角色，逐步在内容制作的上下游进行深入探索。与卫视的合作便是其在这一领域的重大布局之一。2021年，抖音与江苏卫视、灿星三方联合出品了《点赞！达人秀》，该节目在延续《中国达人秀》老IP的基础上，结合短视频平台特性进行了大胆创新。一方面，节目在达人选择上更加贴近抖音平台属性，摒弃了唯“专业技能”论，更多地关注日常生活中闪光的“普通人”，为他们提供了更大的展示舞台。另一方面，节目环节设置上也有所创新，观察员不再单纯依赖一次舞台表演决定达人命运，而是用发展的眼光综合衡量达人的能力和发展潜力，给予他们更多可能性，让观众看到达人在抖音平台上的不同面貌。 此外，该节目推出后在多个头条系平台播放，充分利用了短视频平台矩阵的巨大宣传影响力，实现了节目内容的跨屏布局。 为了进一步丰富综艺节目的内容，抖音还联合出品了创新题材的综艺节目。这些节目不仅展现了抖音平台的多元化内容生态，也为观众带来了全新的观看体验。 在跨屏之外，抖音还在综艺题材的创新方面进行努力。抖音与品心明文化联合出品“所有格”纪实真人秀《很高兴认识你2》，与英皇娱乐联合出品闺蜜旅行综艺《因为是朋友呀》。对于抖音而言，其在内容创作方面不再只专注于快和精简，而是对“慢综艺”“她综艺”这种长综艺展开涉猎和布局，这也充分体现出其在高品质长视频综艺方面的制作信心和能力。 《很高兴认识你2》在播出后以每周1集纪实综艺+N条短视频的形式播出，在播出和宣发层面更侧重于结合短视频平台受众的碎片化观看习惯，并且长短结合的方式也更利于平台充分精选综艺梗，在短视频平台广泛传播，将节目影响力持续扩大。而《因为是朋友呀》选择在抖音、西瓜视频、鲜时光TV、今日头条等APP播出，虽然直接以长视频形式投入短视频平台，但多平台播出的方式也使节目通过平台共振来达成宣传营销优势，从而收获更多观众关注和青睐。 此外，抖音还依据自身平台所拥有的娱乐特质，在平台中接连开展多主题明星活动，激发明星在平台中与粉丝展开深度互动，使平台用户获得娱乐内容方面的持续满足。近期抖音联合湖南卫视共同出品的艺人定制综艺《给你，我的新名片》，在节目前四期通过《全兴企划》为观众解锁了张艺兴的B面人生，发力艺人定制综艺的举动也展现出抖音在综艺节目打造方面的新方向，即已经成为明星开拓新粉丝圈层重要工具的抖音，其在内容玩法方面不断进行创新，艺人宣传模式也在持续升级。此时推出艺人定制综艺，也将成为艺人以精品内容，在高用户流量平台俘获更多潜在粉丝的一种新模式。另外值得注意的是，明星定制类综艺的推出将为平台用户制造更多近距离追星的机会，也将实现平台借明星内容盘活更多用户的深层意义。 结语 结合抖音在2021年对于综艺节目的多维布局，不难发现抖音在综艺节目方面已经构建起了相对完整的综艺生态。此次在引擎大会中提出的“控量投放”综艺研发新模式，能够看到面向未来，抖音依然将在产业链持续进行深度探索和内容布局，而借助大数据来实现“群策群力”便将会是今后内容产业创作的重要模式。抖音也将在综艺内容的多元玩法方面继续深耕，从而实现平台内部内容创作的良性内容循环——以大众喜好创作内容，再用优质内容直击大众。