竞价QQ交流群：15527649518 短视频交流群：15527649518 随着年半的过去，百度大搜经历了一系列的升级。在此，我将根据官方通告的时间点，梳理一下这半年来百度大搜的显著变化。 1月14日，清除了账户中存在的“网址定向”和“页面定向”推广计划。网址定向，即行业定投，是一种效果非常好的产品，在cpc出价时代，许多行业都取得了很好的效果，但在oCPC出价阶段，其效果逐渐下降，并被直接下线。 2月22日，搜索推广的oCPC目标转化成本及增强模式下线一阶段二阶段概念-全流量。这意味着取消了第一阶段，全面进入第二阶段。智能出价的设置开始替代原先的cpc出价阶段。 3月22日，将搜索oCPC的“一句话、三句话咨询”目标转化为“有效咨询”小流量上线。 4月21日，推广单元“自动定向”开关取代原计划层级“扩量”开关——全面进入全流量阶段。 6月20日，新建计划出价方式设置升级：支持设置“增强模式”、“目标转化成本”或“放量模式”。 6月27日，oCPC出价策略“数据核对”功能下线。 以上是较大的一些升级，其中我认为对效果影响最大的是第4个，即行业定投下线，oCPC下线一阶，自动定向取代扩量，新增计划出价方式设置三种模式。 行业定投前面已经说过，这里不再赘述；oCPC取消了一阶概念，算法上有所提升，降低了门槛，让更多的小预算广告主敢于尝试。然而，在某种程度上，这也使得广告投放更加内卷，效果的不稳定性情况更为突出。自动定向的推出，使得投基木鱼页面的单元无需添加关键词即可推广，大大提升了人工效率。但是，如果账户不加词，效果是否保证并不好说。最后是新建计划出价方式设置的升级，这个升级需要新手竞价员特别注意。 新建计划出价方式设置升级：支持设置“增强模式”、“目标转化成本”或“放量模式”。根据官方的通告，现在搭建计划时，选择点击后系统默认你使用增强模式。如果你关闭了这个选项，那么就是cPC模式。如果不注意这一点，账户就会变成eCPC。对于新手来说，如果不知晓这一点，就可能陷入困境。 以上就是上半年百度大搜的一些主要升级点及其带来的影响。当前oCPC的智能化仍在不断演进，计划出价方式设置升级、数据核对下线等等，当前投oCPC该如何投呢？笔者为您梳理了六个要点，希望能给大家带来一些启示。

  1. 选择何种出价方式，要结合你的预算。 目前，oCPC的三种出价方式和预算是相互关联的。增强模式适合预算有限的广告主，如只有三五百预算的广告主，在这种模式下，推广计划的设备、时段、地域和人群出价系数仍然有效。目标转化出价则适合预算适中的广告主，它更适合预算不限且有扩量需求的广告主。 因此，从出价方式上来看，如果你的预算较小，那么建议使用增强模式和目标转化出价。对于预算较少的广告主，不建议尝试放量模式。 在数据核对下线之后，我们主要关心的数据指标包括展现、点击率和转化率。展现低会导致流量不足，因此需要增加展现；点击率高则意味着广告更具竞争力，排名也会更好。而转化率则是衡量广告效果的关键指标，如果某页面的转化率低于账户页面的平均转化率，则需要对页面进行修改或删除。通常需要制作2-3个版本的页面来进行测试。 跑oCPC后，我们不需要过多关注均价和排名，这些是cpc需要关注的指标，而oCPC则不需要。 oCPC优化的核心在于页面。调价后，词的出价和匹配已经没有太大变化，因此选择什么样的词决定了流量质量和转化效果。页面占据了70%的因素。因此，优化页面成为oCPC的核心工作。如果转化一直不好，那么可以肯定的是页面存在问题。参考同行的页面，真正了解用户的需求并在页面中满足他们的需求是关键。此外，拓词和否词也是长期需要关注的工作。 然而，oCPC效果不佳的原因有很多，比如页面不够优质、关键词不够好、搜索词匹配不准确、账户结构和分词不够清晰、自动定向带来的流量较差等。为了解决这些问题，可以从四个方面进行优化：一是页面，上面已经提到；二是关键词，如果消费的关键词不是很好的词，那么要控制投放（暂停或删除转化率低的关键词），并加入一些转化意向好的词；三是搜索词，是否词是核心工作之一，不能不否也不能否过死。 在数字营销领域，账户结构是至关重要的一环。一个清晰、一致的结构能够提高广告投放的效率和效果。以下是关于账户结构的重构建议： 首先，账户结构应遵循词性一致原则。这意味着相同词性的词汇应该组合成单元，而相近词性的单元则可以合并为计划。这样有助于确保广告内容的准确性和一致性，避免因词性混淆而导致的效果不佳。如果一个计划中包含了不同词性的词汇，或者一个单元内混合了多种词性，那么广告效果可能会受到影响。因此，我们应该努力使账户结构更加清晰，以获得更好的广告效果。 其次，如果上述调整优化后仍无改善，可以考虑删包重建。然而，频繁的删包重建并不可取，因为这会打断广告流程并影响广告的稳定性。 接下来，我们探讨自动定向功能。自动定向是一种针对基木鱼单元的广告投放方式，它可以帮助广告主在投放基木鱼时增加曝光量。然而，对于非基木鱼平台的广告投放，自动定向可能效果有限。因此，如果广告主希望扩大流量或增加曝光量，最好选择基木鱼平台进行投放。 此外，我们还讨论了cpc与oCPC之间的混合投放策略。一般来说，建议在pc端使用cpc或增强模式（eCPC），因为pc端的点击成本较低。而在移动端，则可以尝试目标转化出价。对于小账户而言，cpc出价效果不佳时，可以尝试增强模式或目标转化出价。现在，cpc出价的效果已经很差了，而oCPC则相对较好。建议预算充足的广告主尝试oCPC，而预算不足的广告主则可以考虑更换小渠道进行推广。 从oCPC的升级趋势来看，我们可以发现三个主要变化：一是变得更加智能，例如自动定向功能不再需要手动分词；二是越来越倾向于为基木鱼“加权”，即只有跑基木鱼才能获得较好的起量效果；三是过去拼策略，现在拼的是资金实力。百度逐渐成为了人民币玩家的领地，日预算三五百内推百度已经很难了。因此，小预算广告主面临洗牌，新产品和新工具的红利也更多地留给了大预算广告主。 以上是基于个人经验分享的内容，希望能帮助您更好地理解和掌握oCPC。如果您有任何疑问或困惑，欢迎关注【厚昌营销学园】并回复“推广工具”领取112节课。