百度信息流广告推广支持分人群质量设置转化价值及优化 一、项目背景 在效果竞价投放中，广告主普遍希望能够在转化成本可接受的基础上收获尽可能多的转化量，指定目标转化事件、设置目标转化成本出价的投放方式（俗称oCPC）投放是百度信息流广告搜索推广广告主最普遍使用的投放方式之一。 但在真实的在线广告营销场景中，用户看到广告后的转化行为是一个由浅及深的过程，很多通过百度广告投放来收集销售线索的行业客户，由于用户看到广告到产生转化的路径较长，来自不同质量人群的线索，可能带来的后效经营收入价值是存在明显差异。 为解决此类问题，百度信息流广告推广本次升级，在智投项目及计划层级中， 支持按人群质量档位设置差异化转化价值，基于同一转化事件 ，对不同质量的人群进行不同的出价。本次升级的人群质量档位，提供了对整形美容、交通出行、教育培训、招商加盟四个行业提供了转化人群质量智能分档，帮助这些行业的客户根据不同质量的人群标注差异化的转化价值，通过调整价值系数，以不同的目标转化成本对不同人群出价。 升级点概览：目前仅支持 整形美容、交通出行、教育培训、招商加盟 四个行业 ①【事件管理】支持对转化资产分“人群质量”设置转化价值， ②【百度信息流广告推广】支持在“目标转化成本”的出价方式下，投放含“分人群质量”设置的转化资产 ③【数据报告】百度信息流广告推广报告支持分“人群质量”维度查看目标转化量、目标转化成本，评估投放效果 本次升级为百度信息流广告投放平台新功能升级，不会影响百度广告账户内现有推广计划和出价策略的投放效果，行业人群转化质量模型也会逐渐扩展到更多的行业。建议您尽量使用智投项目来进行投放，以便智能策略能够更好形成合力，带来更佳效果。 二、功能详述与操作指引 1.在“事件管理”中，进行转化价值设置 STEP 1：进入分人群质量转化价值设置界面 ①操作入口： 百度信息流广告推广 - 资产中心 - 事件管理 ②进入转化资产详情： 点击“转化资产”的详情，进入转化事件列表。 ③编辑转化事件场景： 当账户已存在转化事件时，点击“编辑“按钮进入转化价值设置页面 STEP 2：分人群质量设置转化价值 展开转化目标，选择“分人群设置”，按“人群质量”设置事件价值。 ①在“可选人群质量”列表勾选需要特殊区分转化价值的人群维度，无需选中全部人群质量，未选均属于“默认”，其转化价值不做区分。 在百度信息流广告推广中，为了确保转化效果的最大化，我们需要对“默认”人群和“已选人群质量”进行细致的设置。以下是操作步骤和注意事项：
2. 百度信息流广告推广新建或编辑项目/计划
（1）新建场景
增量的新项目、新计划生效精细化出价：这是针对新启动的项目或计划进行的精细化出价设置。
（2）操作入口
通过百度信息流广告推广-新建智投项目/计划进入操作界面。
（3）投放方式
在创建项目或计划时，选择“转化资产”，并指定目标转化后，系统会显示“当前转化目标已设置分人群转化价值”。
（4）出价
这是针对默认人群的出价设置。系统将根据不同人群的比例及其价值系数动态调整出价，以实现成本最低而转化量最大的目标。例如，如果高质人群的价值系数为1.2，而默认人群为1，则系统将自动计算出一个最优的成本价格。
（5）编辑场景
对于已经存在的项目或计划，可以通过百度信息流广告推广-编辑智投项目进行精细化出价。
（6）操作入口
同样通过百度信息流广告推广-编辑计划进入编辑界面。
（7）投放方式
对于存量计划或项目的出价，可以进入已设置分人群价值的项目或计划，将需要精细化出价的存量计划移入覆盖范围，然后进行生效。
3. 报表支持分人群质量查看投放数据
（1）操作入口
通过百度信息流广告推广-数据报告-计划报告查看详细的数据报告。
（2）细分人群效果
在细分维度中选中“人群质量”，可以看到各档位人群的展现、点击、转化、消费、转化价值等数据。未识别的流量被归入到“其他”中，“-”代表加总的表现。 通过上述步骤，我们可以有效地管理和优化百度信息流广告推广中的转化效果，确保在保证综合成本的前提下，最大化转化量。 Q1：初期投放，建议如何设置目标转化成本？ A1：在初期投放阶段，建议您保持原有的目标转化成本不变，并观察对优质人群实施差异化出价后总体转化和成本的变化状况。根据这些数据，您可以进行适当的出价调整以优化效果。 Q2：初期投放，建议如何设置分档位的转化价值？ A2：如果您事前了解目标人群的平均转化价值，可以根据您掌握的数据来设置分档位的转化价值。若不确定具体值，可以与默认人群设置相近的价值（例如，默认人群为“150”，目标人群为“165”），并在价值系数为1.1的条件下进行调整。随着数据的积累，您可以根据报表中各档位人群的转化率和转化价值进行进一步的优化。 Q3：当前支持为哪些转化事件设置价值？支持哪些接入方式？ A3：目前，平台支持在“应用APP”“基木鱼”和“自建站”转化资产类型下的所有接入方式下，所有目标转化类型的设置。 Q4：在分人群精细化出价下，oCPX自动赔付政策是怎样执行的？ A4：为确保您在使用oCPX功能初期的充分探索及稳定投放，平台将为广告主承担初期成本波动的风险，对投放超出预期的单元提供返款支持。具体规则如下： a. 超成本判定标准：（实际消费 - 目标转化预期消费）÷ 目标转化预期消费 > 20%； b. 预期消费 =（目标成本1 × 对应转化数）+（目标成本2 × 对应转化数）+ … +（目标成本n × 对应转化数）； c. 赔付金额 = 实际消费 - 预期消费 × 100%； 例如，如果设置高质人群的价值系数为1.2，默认人群价值系数为1，目标转化出价为150元，最终取得10个转化，其中高质人群转化2个，默认人群（其他人群）转化8个，实际消费是1890元。计算预期消费：2 * 150 * 1.2 + 8 * 150 * 1.0 = 1560元；赔付金额 = 1890元 - 1560元 × 100% = 330元。 申请开通功能邮件需包含以下信息： 申请权限名称：【小流量申请】百度信息流广告推广-分人群质量精细化出价 百度信息流广告推广现在支持分人群质量设置转化价值及优化，这意味着广告主可以根据不同人群的特性和价值，制定更加精细化的转化价值和优化策略，以获得更好的广告效果。例如，对于高价值、高转化的用户群体，可以设置更高的转化价值和优化目标，以获得更多的转化和收益；而对于低价值、低转化的用户群体，则可以设置更低的转化价值和优化目标，以控制成本和优化投放效果。这种分人群质量设置转化价值及优化的方式可以帮助广告主更加精准地触达目标用户，提高转化率和ROI，降低营销成本。