年已过半，今年以来，百度大搜的升级其实蛮多的。笔者在此以官方通告为时间点给大家梳理一下这半年百度大搜的升级。 · 1月14日，清除账户中存留的“网址定向”和“页面定向”推广计划。网址定向也叫行业定投，是一个效果非常好的产品，在cpc出价时代，很多行业的效果都很好，在OCPC出价下，效果逐步变差，直接下线； · 2月22日，搜索推广oCPC目标转化成本及增强模式下线一阶段二阶段概念-全流量。即取消一阶，全面二阶。建包投放即开始了智能出价，省掉了原先的cpc出价阶段； · 3月22日，搜索oCPC“一句话、三句话咨询”目标转化升级为“有效咨询”小流量上线； · 4月21号，推广单元“自动定向”开关取代原计划层级“扩量”开关–全流量上线； · 6月20日，新建计划出价方式设置升级：支持设置“增强模式”“目标转化成本”或“放量模式”； · 6月27日，oCPC出价策略“数据核对”功能下线。 以上算是比较大的升级，这其中，我个人觉得对效果影响比较大的是第4个，行业定投下线，oCPC下线一阶，自动定向取代扩量，新增计划出价方式设置3种模式。 行业定投前面说过了，这里不再赘述；oCPC取消了一阶概念，在算法上是升级了，也降低了门槛，更多的小预算广告主敢投敢试。但是某种意义层面，也让广告投放更加内卷了，效果的不稳定性情况更加突出；自动定向的推出，投基木鱼页面的单元，不用加关键词即可以推广，这大大提升了人工效率，但是账户不加词，效果能否有保证并不好说；最后是新建计划出价方式设置，这个升级其实是需要新手竞价员注意的。 新建计划出价方式设置升级：支持设置“增强模式”“目标转化成本”或“放量模式”。根据官方的通告，我们可以知道，现在搭建计划，选择出价为点击后，系统默认你投增强模式。给你默认开启了。关闭了才是cpc。如果不注意这个细节，账户搭建就是eCPC。新手要是不知道这个点，就入坑了。不跑增强模式的朋友，得注意。 以上就是上半年百度大搜比较大的升级点，和其所带来的影响。现在oCPC的智能化还在更迭，计划出价方式设置升级、数据核对下线等等，当前投oCPC该怎么投呢？笔者为您梳理了6个点，希望能给大家一点启发。 PART 0 1、选择何种出价，要结合你的预算 目前，oCPC的三种出价方式和预算是相互关联的。增强模式，即原先的点击出价系数控制，更适合预算有限、预算只有三五百的广告主。在这种模式下，您所设置的推广计划设备、时段、地域和人群出价系数依然有效。目标转化出价适合预算适中的广告主。放量模式（原先叫转化最大化）则更适合预算不限、对扩量有强烈需求的广告主。 因此，从出价方式上考虑，如果您的预算较小，只有三五百，我建议您使用增强模式和目标转化出价。一般情况下，如果预算不多，不要轻易尝试放量模式。 在数据核对下线之后，您需要关注的重点是展现、点击率和转化率。展现低意味着流量可能不足，因此必须增加展现。点击率高意味着广告更具竞争力，排名会有所提升。转化率则是关键指标之一，尤其是在投放基木鱼等页面时，可以通过后台查看转化率。如果某个页面的转化率低于账户页面的平均转化率，就需要进行修改或删除。通常，每个广告物料都需要制作2-3个版本来测试效果。 跑oCPC后，不必过多关注均价和排名，这些是cpc需要关注的指标，而oCPC不需要。 关于oCPC当前优化的核心，我认为是页面。调价后的oCPC，词的出价和匹配已经没有必要大幅度调整。关键词的选择决定了流量质量和转化情况，而页面占据了70%的因素。因此，优化页面是提高oCPC效果的关键。如果转化不佳，很可能是页面存在问题。参考同行页面，了解用户需求，并在自己的页面上满足他们的需求。此外，拓词、否词也是长期工作的一部分。 导致oCPC效果不佳的原因有很多，如页面质量不高、关键词选择不当、搜索词匹配不准确、账户结构和分词不清晰、自动定向带来的流量差等。可以从四个方面进行优化：一是页面，二是关键词，三是搜索词，四是账户结构与分词。 在数字营销领域，账户结构的设计至关重要，它直接影响到广告投放的效果。一个清晰、合理的账户结构能够确保广告内容与目标用户精准匹配，从而提高广告的转化率和投资回报率。本文将探讨如何构建有效的账户结构，并针对常见的问题提供解决方案。 首先，账户结构的基本原则是词性一致原则。这意味着同一单元内的词汇应该具有相似的词性，而不同单元之间的词汇则应保持相近的词性。这样的结构有助于提高广告内容的清晰度和一致性，从而提升广告效果。如果一个计划中包含各种不同词性的词汇，或者一个单元内包含了多种不同的词性，那么广告内容就会显得杂乱无章，效果自然难以令人满意。 如果经过上述调整优化后，广告效果仍然不佳，那么可能需要考虑删包重建的策略。然而，频繁地删包重建并不明智，因为这可能会对广告投放的稳定性和连续性造成影响。因此，建议在必要时进行删包重建，但应尽量避免频繁操作。 接下来，我们来谈谈自动定向功能。自动定向是一种基于用户行为数据来定位潜在客户的技术。对于基木鱼单元的广告投放，自动定向可以起到拓量的作用，即吸引更多的潜在客户。然而，如果广告主并非投放在基木鱼平台上，而是选择了其他平台（如官网），那么自动定向的效果可能就不会那么显著了。因此，如果广告主想要通过oCPC（按点击付费）方式来扩大曝光范围，那么最好选择投放基木鱼平台。 关于cpc（每次点击成本）和oCPC（每次转化成本）的混合投放策略，建议优先考虑在pc端进行投放。因为pc端的流量相对较少，而移动端的流量则更为庞大。在这种情况下，可以主要采用目标转化出价策略。如果小账户在cpc出价方面一直表现不佳，可以尝试使用增强模式或目标转化出价。随着cpc出价效果的逐渐下降，oCPC可能成为更好的选择。建议预算充足的广告主可以尝试使用oCPC，而预算不足的广告主可以考虑尝试其他小渠道。 从oCPC升级的趋势来看，我们可以看到三大变化：一是更加智能化，自动定向功能已经无需手动寻找关键词并进行分词；二是更加注重为基木鱼“加权”，只有跑基木鱼才能获得较好的起量效果；三是从拼策略转向拼资金，百度平台的竞争越来越激烈，日预算三五百元已难以维持，没有千儿八百预算的广告主很难在百度上取得好的效果。百度正在逐步淘汰一批小广告主，新产品和新工具的红利更多地倾向于大预算广告主。 总之，构建有效的账户结构对于广告投放的成功至关重要。通过遵循词性一致原则、合理利用自动定向功能、灵活运用cpc与oCPC混合投放策略以及关注oCPC升级趋势，广告主可以更好地应对市场变化，实现广告投放的优化和提升。希望本文能够帮助您清晰地认识oCPC，并在实践中不断学习和进步。