中国最大的搜索引擎百度计划近期推出一款名为Holmes的免费流量分析软件，旨在帮助广告投放者解决以下问题： （1）哪些数据能够证明竞价排名的效果？ （2）客户在选词、优化后，是否有实际有效的提升？ （3）效果不佳是因为百度推广方案的问题，还是客户网站本身的问题？ （4）百度根据统计结果主动提出网站优化建议，助力客户成长。 Holmes提供两种数据跟踪方式：URL标记跟踪和cookie跟踪。 通过Holmes，广告商可以获得以下报告： （1）流量趋势报告：展示一段时间内广告商网站的流量变化情况。流量增加表明网站吸引了更多潜在客户。 （2）流量地域报告：反映不同地区网站访问情况。了解哪些地区的网民对广告商的产品或服务感兴趣，有助于更精准地进行推广。 （3）访客忠诚度报告：分析访客在网站上的行为特征。平均访问页数和停留时间较长通常意味着内容更具针对性，而较短则可能表示访客流失。 （4）来源类型报告：展示来自不同来源的网站访问情况。了解哪些来源能带来更多潜在客户，有助于科学分配推广预算。 （5）搜索引擎报告：显示来自百度竞价排名的网站访问情况。了解当前推广方案是否有效，为调整策略提供依据。 （6）检索词来源报告：分析来自不同检索词的网站访问情况。识别哪些检索词能带来更多潜在客户，以便优化关键词策略。 （7）转化趋势报告：在一段特定时间内，广告商网站流量的转化情况。通过转化趋势报告，广告商可以了解某段时间内广告商网站流量的转化趋势，及时掌握各种推广活动给广告商网站带来的转化效果。转化率越高，说明广告商的目标设置越合理，推广效果也越好。 （8）转化路径报告：展示广告商定义的每个目标行为在路径各步骤的转化情况。通过转化路径报告，广告商可以直观地看到访客从哪个步骤进入转化路径，之后在哪一步骤离开、去了哪里等信息。这有助于广告商及时了解哪些步骤的流失率较高，从而有针对性地优化目标、路径对应的网页和提升目标转化率，以获得更好的推广效果。 （9）转化来源报告：展示来自不同来源流量的转化情况。通过转化来源报告，广告商可以了解到来自不同来源的流量转化情况，从而及时了解哪些来源能带来更多客户，帮助广告商更科学地在不同来源之间分配推广预算。 （10）竞价排名转化报告：展示来自百度竞价排名的转化情况。通过竞价排名转化报告，广告商可以了解百度竞价排名推广带来的流量的实际转化情况，通过收益、投资回报率等统计数据，及时了解推广方案是否能达到预期效果，从而为广告商更有针对性地优化竞价排名推广方案和网站，以获得更好的推广效果提供建议。 （11）客户端报告：展示来自不同客户端的网站访问情况。通过客户端报告，广告商可以及时了解网站访客使用的浏览器、操作系统、显示屏等客户端属性分布情况，从而为广告商针对这些属性更好地优化网站提供建议。保证网站符合主流浏览器、屏幕分辨率等，可以提高吸引力和易用性，进而提高推广效果。 （12）潜在访客遗失分析报告：展示访客从点击到抵达网站过程中的遗失情况。通过潜在访客遗失分析报告，广告商可以看到访客从点击到抵达广告商网站这个过程中的遗失情况，及时了解是什么原因影响了访客点击后却没有抵达广告商的网站，从而为广告商更有针对性地优化网站性能提供建议。访问畅通的网站是保障广告商网络营销的重要前提。 （13）最突出页报告：展示访客对广告商网站各个页面的访问情况。通过最突出页报告，广告商可以分析访客对广告商网站上各个页面的关注程度，并且可以根据分析结果适当调整或改善页面内容，通过不断提高网站质量以获得更多访客。 （14）上下游报告：某个特定页面上访客的访问轨迹。通过上下游报告，广告商可以及时了解访客在网站的访问轨迹，如：是从哪些上游网页进入某个特定网页的，之后又转向了哪些下游网页，体现访客浏览偏好，从而为广告商更有针对性地优化网站结构提供建议。合理的网站网页结构能够让访客更快找到所需内容，提高目标转化率，进而提升推广的投资回报率。