在近几年的商业经营和广告投放中，我们逐渐认识到一个关键真理：战术的最优并不保证战略的最优，局部的最优也不代表整体的最优。这一认识促使我们重新审视传统的评价标准，例如曝光量、点击率等指标，它们虽然可以反映一次广告投放的成功与否，但往往忽视了不同个体间巨大的差异性。 以消费者为例，如果广告触达后消费者已经完成购买，从表面上看似乎是一次成功的营销活动。然而，仔细分析会发现，如果消费者本身就有很高的购买意愿，而品牌仅通过自然流量就能触达他们，那么通过付费广告来辅助完成转化，实际上是一种资源的浪费。 为了帮助企业更系统地寻找增长机会，巨量千川推出了「全域推广」产品，旨在帮助商家从战略最优和整体最优的视角推进生意的高质量增长。具体来说，「全域推广」通过以下方式实现全域增长： 首先，在微观流量层面，它协同「双流量」，即自然流量和付费流量。过去，人们常常将自然流量和付费流量视为对立关系，比如「付费流量会打压自然流量」的谣言就曾广泛流传于投手圈。但实际上，这两者可以且必须协同：一方面，协同双流量可以让有限的投放资金花在刀刃上，避免重复触达和低效触达；另一方面，协同双流量有助于实现良性循环，让自然流量为付费流量贡献更多种子人群提升投放精度，同时，也让付费流量良好的数据表现可以撬动更多自然流量。 其次，在宏观场景层面，它协同「双场」，即内容场和货架场。内容场与货架场过去常被误认为是互斥关系，这导致对两个场景的经营在以往非常割裂，商家往往在团队、素材和投放等方面存在「重复造车轮」的低效问题，并导致在数据打通、链路管理和用户体验等层面潜藏隐患。 通过这些策略的实施，「全域推广」不仅提升了广告投放的效率和效果，也为商家提供了一种全新的视角和方法来探索和实现业务的持续增长。 实际上，内容场和货架场虽然看似两个独立的领域，实则在本质上是相通的。无论是哪个领域，其最终的目标都是指向商业经营的成功。因此，巨量千川在今年推出了「全域推广」战略，这一战略不仅涵盖了直播场景，还扩展到了商品推广领域，并正式发布了「商品全域推广」。 「商品全域推广」覆盖了短视频、商品卡和图文等多种形式的内容，以“商品”为核心要素，帮助商家实现全域一站式推广。这就意味着，商家只需一套产品就能在全流量池中充分挖掘增长的可能性，实现不同场景间的充分协同。为了达成这一目标，「全域推广」的另一核心技术——单项目智能托管投放（One AI Campaign），通过AI技术简化操作并对投放策略进行自动化宏观调控，基于不同场景完成自动化创编、优选素材投放和流量预估等原本繁琐的工作。 从微观上协同「双流量」，到宏观上协同「双场」，巨量千川的「全域推广」产品从一开始就定位于商业经营与广告投放的整体化和系统化。那些在抖音上抢先布局双场的品牌，也从这一变化中获益颇丰。