AI的崛起为游戏行业带来了前所未有的变革。首屈一指的AI绘画工具Midjourney推出了官方中文，而ChatGPT也不甘示弱地进入了美国AppStore，这波AIGC（人工智能生成内容）的浪潮显然并未停息。不同于元宇宙与NFT的PPT式宣传，AI能够为游戏制作和营销提供更加现实、明确的帮助。 休闲游戏公司Cosmic Lounge凭借“AI赋能策划”的绝妙创意，获得了400万欧元的种子轮融资。在最新的YC创业营中，AI初创公司占比高达15%，AI的号召力和与游戏公司的化学反应不言而喻。 AI正在重塑游戏买量的方式。在降本增效、存量市场的大环境下，使用AI已经成为衡量互联网公司“时髦”与否的重要指标。虽然AI的用途广泛，但大多数游戏从业者仍将其局限于美术、文案、音视频、程序、策划等游戏研发领域。事实上，AI对游戏界的巨震远不止于此。 Meta CEO安德鲁·博斯沃思（Andrew Bosworth）在接受媒体采访时透露，Meta计划在2023年12月之前推出AI生成广告商业化服务，并与谷歌一起探索该技术的实际应用。早在2022年12月，知名游戏产业分析博客Mobile Dev Memo就已经向业界宣告，AI与游戏买量之间绝妙的契合度。一方面，AI的加入能够在语言切换、美术资源提供、渲染等素材制作方面节省大量的时间与人力，达到降本增效的效果。另一方面，AI的加入意味着将买量素材制作彻底量化，用数据而非个人主观推断和经验主义衡量素材效果与转化点的设置，从而有效提升爆款复刻概率。 游戏买量实际上一直在和时间赛跑，厂商的诉求是多快好省，用更快的速度制作更多的素材，获得更好的转化，花费更少的投放费用。正因如此，如何快速捕捉市场动向与流行素材公式，如何快速批量制作优质素材，成为优化师们最关注的行业信息。 提速，你需要规范AI买量工作流。AI当道，买量创意自动化势不可当。面对技术的巨大变革，身为出海从业者的我们也必须紧跟趋势，开发出全新的AI工作流。根据大数据研究院对游戏买量的深入观察，以及采访多位不同品类一线优化师，将AI游戏买量分为制作与分析两大板块，并为大家总结了游戏买量的实用AI工作流：
- AI工具制作图片、音频等资源； 在当今的数字营销领域，AI工具的应用已经变得不可或缺。无论是标题的生成、落地页的文案撰写，还是视频素材脚本的创作，AI都能提供强大的支持。此外，AI还能自动翻译并一键生成多地区、多语言的素材，满足不同平台的需求。对于追求效率的优化师来说，这种自动化的方式大大节省了时间和精力。然而，随着AI的广泛应用，创意素材的快速消耗也成为了一个问题。为了解决这个问题，全球领先的广告营销平台广大大凭借其庞大的数据库和服务经验，总结出了一套有效的市场趋势分析方法论。通过投放天数、展现曝光、热度和互动4大指标，帮助出海人快速抓取优质创意，提供实时的市场营销参考。 接下来，我们将详细介绍不同品类的热门游戏买量素材的制作方法。这些方法不仅适用于移动游戏从业者，也为其他领域的创作者提供了宝贵的参考。 首先，我们来看一下AI真人视频制作工具Synthesia。这款工具只需用户提供文字剧本和相应图片素材，就能快速制作出一个分辨率为1080P的真人讲解视频。它提供的主播模板样式丰富，加上主播们生动的肢体动作，使得真人视频更具真实性。例如，真人口播素材+gameplay展示就可以批量制作类似下图的试玩类游戏买量素材。 其次，静态广告制作工具AdCreative.ai也是一个不错的选择。上传图片素材后，它可以批量制作最佳图像、字体、配色方案和广告横幅文案。这样，广告设计师可以更加专注于创意和设计，而不必花费太多时间在素材制作上。 最后，我们来了解一下长视频变短的工具Vidyo.ai。这款工具可以将真人短视频素材剪辑成简单、容易曝光的广告素材。许多知名游戏博主的直播试玩视频都可以通过这种方式变成买量素材。虽然目前视频语言仅支持英文，但未来可能会有更多语言的支持。 总之，AI工具为我们提供了强大的支持，让我们能够更加高效地完成各种任务。无论是AI真人视频制作、静态广告制作还是长视频变短，我们都可以借助这些工具来实现目标。同时，我们也要注意避免过度依赖AI，保持创新和创造力。只有这样，我们才能在竞争激烈的市场中脱颖而出，取得更好的成绩。 尽管游戏买量素材持续趋同，呈现“副玩法”、“失败素材”的大一统和谐局面，但不同品类的游戏仍保留着各自的特色。例如，女性向素材已分为两派：一派以化妆、修容、整形为主，追求猎奇效果；另一派则以出轨、感情纠纷、drama剧情为主要内容，讲述狗血的“我爱你，你爱TA”故事。 使用广大大-广告主分析功能，可以直接筛选出选定时间段内规定题材的目标广告主，并按需求选择排序规则。我们按照近30天投放素材量从高到低排序，筛选出以下这些“宫斗”题材的广告主。此外，广大大还更新了“更多APP推荐”功能，通过鼠标点击下拉按钮即可展开相关APP推荐和类似APP推荐，帮助你发现更多同类竞品。 除了搜索特定广告主、制定竞品了解对方的营销策略、投放素材，大家还可以通过广告创意模块了解该品类近段时间的投放大盘。如选择“近90天内”“宫斗主题”“按热度值排序”“智能去重”后的“新广告”，之后便可以自行查看该题材下的热门创意，收藏、下载、分析，一条龙归纳总结。 以下是我们粗略筛选出的部分宫斗题材近期热门创意趋势，供参考： 你下载的是假游戏！故意失败血压升高生存考研：益智解谜。通过广大大-广告创意模块，优化师们能够快速完成筛选→发现→收藏→下载→拆解→总结的系列操作，并将总结出的高效买量公式输入AI自动化工具，批量生成、快速投放，稳稳走在创意买量的一线前沿。 AI对于优化师意味着什么？在ChatGPT横空出世后，笔者或主动或被动接触了数不清的AI工具、网站、应用和插件，频繁使用后笔者发现：生成式AI工具仍普遍存在数据不够新、回复不够智能、网络不够稳定、指令不够准确、价格不够低等问题。目前，对于大多数普通人来说，AI尚且只能按照输入指令完成机械式的拼接工作，最重要的创意部分仍需要人类自己来完成。也就是说，游戏买量已经彻底从以前的“拼制作”转型到现在的“拼创意”。