在工作之后，我们常常面临各种考试，这些考试虽然次数不多，但却非常重要。一旦不慎失手，可能就会丢掉饭碗，甚至连西北风都抢不到。所以呢今天小编特地出了套试卷，看看你们对自身技能掌握如何 本试卷共10道答题，每道答题10分，满分100分。腾讯信息流 1、相同尺寸的素材，是否推荐多版位投放？点击下方空白区域查看答案 推荐，可以尝试自动版位，交由系统做高效探索和匹配 2、新创意的观察期多久比较好？点击下方空白区域查看答案 新创意上线后可以密切观察近48至72小时内的消耗趋势，如果两率表现突出，建议提高对应广告的预算，培养明星创意；若持续消耗低迷，消耗难以突破，可以考虑更换素材，系统也会对持续无消耗的创意标记作“低潜”。 3、新户一般推荐上线多少广告多少创意合适？点击下方空白区域查看答案 不同行业、不同商品或服务，对于广告和创意基建的要求都是不同的，不要一味去追求数字上的多或标准答案；资产的内外层的致性、资产属性的准确表达、有竞争力的出价、丰富多元契合消费场景的创意，更能帮助系统去学习和探索。 4、电商单投视频号，建议先高价拿量吗？还有就是前期观察几天？点击下方空白区域查看答案 从实际经营的目标出发，如果是一次投放，需要检测人群定向准确度或出价合理性，可以小步慢跑，逐步提升测试；如果是成熟品类，且有可借鉴的投放经验，并且业务诉求是快速起量、市场争夺或是⼤促营销，可以根据实际考核要求尽量选择有竞争力的出价。 5、在创意维度上，该如何保持账户的竞争力？点击下方空白区域查看答案 在经费和时间吃紧的情况下，有什么办法能降低风险做好素材创新，一般是两个方法：一、对内容微创新，二、对原素材多生产。为了吸引用户，广告主们需要不断迭代素材。比如，提高产出效率，靠更多的新素材来抵抗点击率的下降。又比如，捕捉平台上的热点，机动性地产出素材。但其实，这种“内容工厂”式的方法，核心拼的是人效，很难带来用户行为改变。现在的信息流可能会有一些新的变化，已经从打造“内容工厂”变成创造“内容体验”。也就是说：内容本身不变，观看内容的体验变了，用户行为就会有明显的变化。 巨量/本地推板块 6、巨量本地推是选择推商品还是推门店？点击下方空白区域查看答案 如果你是新店新户，可以先投放门店，根据门店商品的点击率和销量以及线索转化率来选择要推的商品，推商品的线索有效率要更好一些。一般来说，影响门店投放的因素是门店的经营分、团购券的总销量、总线索转化数，现阶段本地推流量基本没有影响，主要影响门店团购商品自然流量曝光。 现在投放的是私信留资，但线索质量差怎么办？首先，素材尽量是硬广，前三句话体现产品或服务。视频文案体现价格，只需不到xxx元，标题带价格。做排除包，排除消费经济型人群、手机低价格人群，高关注 高活跃人群。私信对话发表单，企业抖音号后台，自动化设置-开场白-工具（高级在线预约组件）。 多久新建计划合适？3小时为一个周期，如果新建计划3小时消费很少直接提交20%，在观察三个小时，如果还是不行，再提价30%，此时已经到了可接受成本的1.5以上了，还是不行的话，直接换最大转化。如果仍然没有效果，就需要分析素材、转化目标、落地页、私信开口话术看是哪方面的问题了。还有一种情况，如果历史有广告这个出价能够跑量，但是按照这个出价新广告不出量，或者3小时后消费很少就直接新建计划，换掉展现少的素材，再上一批新的。 新账户跑了3天只有零星的消费，这该怎么办？这是因为消费太少，没有探索到足够人群，可以先提价提消费，放宽定向范围，或者换最大转化/自动投放，但是需要注意的是每条广告每天最多2次提价，每次间隔3个小时以上，广告投放3-5小时后还是消费几块钱，直接提价30%-50%，3-5小时，消费了几十或者100多，提价10-20%。还有一种情况就是素材全是抄袭、直接扒来的，标记为低质素材，不消费，要么就是基建数太少，多上素材，多建几条广告。 账户消费波动很大怎么办？如果日转化数过少，少于10的，首要任务是提高转化数，需要提价，去接受更高的成本，然后换更浅层的优化目标，降低转化难度。如果是人群覆盖过窄，单地区账户，就用最大转化，需要每天复制跑新广告，新广告比老广告稳定。如果是行业竞争大，每日流量不稳定，找广告生命周期规律，看最近30天，大部分的广告能跑几天，那么之后所有计划就只跑那几天，过了周期数据变差，直接跑新广告。考试到这正式结束。 各位看官，你们考试顺利吗？快来留言区分享自己的分数吧！ END 厚昌教育正在招生《信息流效果提升训练营》，提供四大主流渠道的一站式学习体验：巨量、本地推、腾讯、百度。课程内容涵盖从入门到精通的信息流操作技巧，帮助你轻松掌握信息流营销的核心技能。 我们承诺，课程内容会不定期更新，现在报名系统课程即可免费学习包括巨量本地推在内的后续更新课程。小班教学确保每位学员的学习质量，一次付费终身免费进修，无需二次付费。现在报名课程即可享受柯楠老师一对一账户诊断服务一次。 扫描下方二维码，获取海量试听课程！ 关注【厚昌营销学园】设为星标，获取更多学习资源和最新动态。 据说关注我的人都爆量了！！！