点击蓝字 关注我们 大家还记得前段时间我们做的一次问卷调查吗？内容是关于“金三银四”跳槽准备的情况，结果超过80%的人表示还在犹豫中。 PART 0 1 想跳又不敢跳 其实出现这样的结果并不令人意外！ 信息流优化师，这个在互联网广告领域处于前沿、掌握流量密码的关键角色，他们通过精准投放和持续优化，实现广告效益的最大化。随着互联网的快速发展，信息流广告已经成为各大平台的重要盈利手段，而信息流优化师也成为了炙手可热的职业。 他们负责通过精准的数据分析和策略调整，提高广告的曝光率和转化率，为企业创造更多的价值。然而，他们也承受着巨大的压力和挑战：行业竞争激烈、技术更新迭代快速、KPI考核严苛、工作强度大、加之市场环境瞬息万变。而每一次跳槽都可能意味着重新适应和学习的过程，这种不确定性和风险自然会引发他们的忧虑。 这使得很多优化师时常感到力不从心，处于一种“想跳又不敢跳”的尴尬境地。而且优化师不仅需要精通各种信息流平台的操作和算法逻辑，还需要具备敏锐的数据洞察能力和营销策略、用户需求的把握力。然而，他们在当前岗位积累的经验和技术是否能顺利迁移至新环境，也是他们权衡跳槽的一大顾虑。 其实归根到底无非就是对现状的依赖和对未知的恐惧。对现状的依赖：很多人对当前的工作环境、团队氛围或者薪资待遇感到满意，不愿意轻易改变。他们担心跳槽后可能会面临更大的挑战和不确定性，因此犹豫不决。对未知的恐惧：跳槽意味着进入一个全新的环境，面对全新的同事和领导。这种未知性让很多人感到恐惧和不安，担心自己无法适应新环境，甚至影响职业发展。 对跳槽价值的考量：跳槽并不是一件轻松的事情，需要付出很多时间和精力。优化师们会认真考虑跳槽的价值，包括新职位的发展空间、薪资待遇、团队氛围等因素。如果他们认为跳槽并不能带来明显的提升，就会犹豫不决。 PART 0 2 如何提升自己 个人能力提升 提升个人能力这块儿可是头等大事。想想看，不光得会玩转各大平台的广告投放，还要把数据玩出花来，这数据分析的能力是每一个优化师都必须要掌握的。要像侦探破案一样，从一堆堆数据中看出用户的心思和行为模式，让广告效果蹭蹭地往上蹿。再者，现在AI工具越来越普及，学点编程、了解智能化工具操作，也能让优化师的工作如虎添翼。总之，优化师就是要把自己打造成一个“技术+策略”的双料高手。 掌握算法逻辑 随着算法的快速变化，优化师必须紧跟时代的步伐。他们需要时刻关注行业动态，保持学习的热情，无论是通过参加培训还是线上研讨，都要积极主动地吸收新知识。 了解哪个平台更新了算法至关重要，这样优化师才能避免被淘汰，反而能在信息流广告的大潮中游刃有余。 职业选择是许多朋友面临的问题，包括不确定该找什么样的公司、找到的公司不满意，以及满意但自身能力达不到要求等。信息流优化师有三个主要的就业方向：甲方公司、乙方公司和媒体。不同的公司对优化师的能力要求也各不相同。 对于大甲方公司来说，优化师通常需要具备以下能力：
- 相关行业的投放经验：如教育、加盟、培训等行业。
- 大消费账户操作经验：每天账户的消费额可能在几万甚至几十万。
- 单一渠道的精通：团队中会进行分组，不同组分配不同的渠道。
- 良好的沟通能力：包括与素材团队和销售部门的沟通，了解投放效果并进行账户优化。
- 长期职业发展的途径：从投手到管理再到总监甚至更高，晋升制度较为完整，晋升更加平稳。 小甲方公司则更注重全面手能力，优化师需要掌握多个渠道的投放和素材制作。同时，小甲方公司也是管理层跳板，可以接触到各个渠道并为职位晋升打下基础。 乙方代运营公司专注于账户投放，甲方将账户托管给代运营公司。优化师需要具备以下能力：
- 大消费账户操作经验：收到托管的账户通常是大消费账户居多。
- 多渠道账户操作能力：甲方不一定要投放哪个渠道，所以要会多渠道的投放与操作。
- 沟通能力：与团队内部和甲方公司的沟通都很重要，以维护客户关系。 代理公司则是代理某地区某渠道开户，为其他企业进行开户操作。优化师需要具备以下能力：
- 大消费账户操作经验：如果是小代理商，就需要有小消费账户的操作经验。
- 相关行业经验：代理公司一般只代理某一个行业。
- 单一渠道的精通：代运营一般只代理固定的某一个渠道。 内容重构： 在当今的数字营销领域，媒体渠道的选择对于推广效果至关重要。百度、头条和腾讯广点通是三个主流的媒体平台，它们各自拥有独特的优势和特点。因此，成为一名专业的优化师，不仅需要对单一渠道有深入的了解和精通，还需要具备多账户操作的能力、优秀的沟通能力以及获取官方资格证书的能力。
- 单一渠道精通：
- 优化师应精通特定渠道的投放策略，如百度搜索引擎优化（SEO）、今日头条信息流广告投放等。
- 了解该渠道的用户行为和偏好，以便制定更有效的广告投放计划。
- 多账户操作能力：
- 在日常工作中，优化师需要管理多个账户，确保每个账户都能达到最佳的运营效果。
- 这包括账户的创建、维护、监控和调整，以及对数据进行分析和报告。
- 沟通能力：
- 与客户保持良好的沟通，了解他们的需求和反馈，及时调整广告策略。
- 向客户展示数据分析结果，帮助他们理解广告投放的效果。
- 官方资格证书：
- 获得官方认证的资格证书，如巨量引擎初级资格证书、巨量千川初级资格证书等，可以增加专业认可度，提升职业竞争力。 END 关注【厚昌营销学园】，回复“推广工具”领取112节课程，帮助你全面提升数字营销技能。