随着春季的到来，品牌如何利用巨量引擎的春上新策略，融入用户的春日生活场景，实现品牌声量与销量的双重增长？本文将从四大行业（快消、服饰、手机家电、本地生活）的定制化打法出发，深度解析品牌如何通过差异化营销策略，抢占春季市场先机。 01 快消行业：全域种草+短直转化，加速新品爆款孵化 快消品行业的核心痛点在于新品生命周期短、竞争激烈。巨量引擎通过“全域种草+短直转化”的组合策略，帮助品牌缩短新品爆款周期，实现高效转化。
上新追热：借势春季热点，快速破圈 明星营销+热点绑定：结合春季热点（如踏青、露营、节日营销），联动明星或KOL制造话题，通过“有刷Plus”等新流量场快速触达兴趣人群，提升新品曝光。 开屏广告+信息流组合投放：利用巨量引擎的确定性流量资源，如开屏广告首刷覆盖目标用户，配合信息流追投，强化用户对新品的认知。
深度种草：激发搜索，强化商品心智 种草加热+搜索组件：通过优质短视频内容种草，搭配“看后搜”组件，引导用户主动搜索，精准触达高潜人群。 新品派样+试用测评：联合达人进行试用测评，通过“新品派样”活动降低用户决策门槛，提升购买意愿。
直播大场：内容型直播，高效转化 定制化直播场景：结合春日氛围打造主题直播（如“春季美妆上新”“露营装备指南”），利用“进店宝”“点击宝”等工具提升直播间引流效率。 短直联动：直播前通过短视频预热，直播中通过信息流广告精准引流，实现“种草-观看-购买”闭环。 02 服饰行业：内容造势+货架联动，全域人群破圈 服饰行业的春上新营销需兼顾趋势引领与货品转化。巨量引擎针对不同品牌类型（白牌、新锐、传统品牌），提供差异化策略，助力品牌实现全域增长。
白牌商家：功能卖点+轻种草，打造差异化货品 货架场优化：突出性价比与功能卖点（如“防晒衣UPF50+”“透气速干”），通过商品卡、搜索广告精准触达价格敏感人群。 轻量级内容种草：联合中腰部达人进行场景化穿搭展示，强化用户对产品的实际需求联想。
新锐品牌：品类衍生+多渠道拉新 趋势热点绑定：结合春季流行元素（如“多巴胺穿搭”“复古风”），通过挑战赛、话题营销扩大声量。 达人矩阵布局：头部达人引爆话题，腰尾部达人持续种草，覆盖不同圈层用户。
传统品牌：科技面料+热点共创，强化高端心智 在科技飞速发展的今天，如何将产品与科技、环保等核心卖点紧密结合，并通过有效的营销策略提升品牌价值，已经成为各行各业关注的焦点。本文将通过几个实际案例，探讨如何通过科技赋能产品故事、明星+热点营销以及手机家电行业的技术场景化和搜索卡位策略，以及本地生活行业如何利用LBS热点和即时转化策略来激活短途消费。
1. 科技面料与环保工艺：打造品牌故事
随着消费者对环保和可持续生活方式的重视，越来越多的品牌开始探索如何将科技面料与环保工艺相结合，以吸引新一代消费者的关注。例如，一家专注于环保材料的服装品牌，通过纪录片式短视频展示其产品的生产过程，强调其使用的可回收材料和减少环境污染的工艺，从而传递出品牌的环保理念和社会责任。这种形式不仅能够吸引目标消费者的注意，还能增强他们对品牌的认同感和忠诚度。
2. 明星+热点营销：提升品牌调性
在当今社交媒体时代，明星效应和热点事件对于品牌传播具有不可忽视的影响。一家手机家电品牌选择邀请明星代言人参与线下活动，并同步在抖音发起互动挑战，这不仅能够提升品牌的曝光度，还能通过明星的粉丝基础扩大影响力。同时，利用AI热点技术锁定目标人群，如“智能家居”等话题，可以有效提升用户的兴趣和参与度，从而加深品牌印象。
3. 手机家电行业：技术场景化与搜索卡位
手机家电行业的新品发布周期长、决策链路复杂。巨量引擎通过“技术场景化+搜索卡位”策略，帮助品牌强化高端心智，提升转化效率。在预热期，通过开机位广告覆盖高净值人群，结合AI技术热点（如“AI摄影”“智能家居”）提升用户兴趣。发布期，利用虚拟直播技术打造沉浸式发布会体验，并通过切片短视频分发延长传播周期。首销期，通过达人测评和对比评测聚焦技术卖点，以及线下体验店引流实现O2O闭环转化。
4. 本地生活行业：LBS热点与即时转化
本地生活行业的春上新需紧扣“短途消费”场景，通过线上线下协同，激发即时消费需求。线上预热阶段，通过女神节营销锁定5A人群，精准投放兴趣内容预埋消费需求。线下转化阶段，通过到店优惠券和达人探店直播引导用户扫码下单，实现即时核销。 以上是关于巨量引擎广告的分享，深圳厚拓为广告主提供专业的媒体投放、效果评估、技术支持整合营销服务。关于巨量引擎广告投放的问题可关注深圳厚拓官网或随时咨询我们~