根据中国互联网络信息中心的数据，截至2021年6月，我国网民规模已达到10.11亿，较2020年12月增长了2175万。这一数字不仅体现了互联网在我国的普及率已经高达71.6%，也标志着我国已经成为全球最庞大、最具活力的数字社会。与此同时，短视频用户规模达到了8.8亿人，首次超过了网购用户的8.12亿规模和游戏用户的5.09亿规模，成为了全民最热的休闲方式。 在短视频用户规模的增长方面，从2018年6月到2021年6月，半年时间内短视频用户增长了1440万人。而作为短视频的主要用户群体，整体中国网民规模的87.8%被短视频所占据。这足以说明短视频已经成为了人们日常生活中不可或缺的一部分。 随着移动互联网的发展，短视频制作变得越来越简单，任何人都可以成为创作者，通过一部手机就能制作出属于自己的短视频。这种易操作性使得短视频成为了一种非常受欢迎的内容形式。据智研咨询发布的《15527649518年中国短视频行业市场运营状况及投资方向研究报告》显示，生活技巧/知识科普、生活/社会记录和个人秀是短视频用户最喜欢的TOP3类型。此外，生活和放松也是用户看短视频的主要驱动力。 在内容创作方面，抖音和快手两个平台各有千秋。抖音以幽默搞笑内容为主，占比为23%；而快手则以剧情类和音乐类内容为主，占比均为12%。美食和游戏类内容在快手上也有较高的占比，分别为7%。尽管两者在内容领域有所差异，但它们都吸引了大量的粉丝和用户，成为了短视频领域的佼佼者。 根据提供的内容，我们可以重构并保持段落结构如下： 抖音粉丝量TOP-100KOL所在领域占比最高的是娱乐明星，占比为24%，其次是幽默搞笑类和新闻社会类，分别占比18%和11%。美食和音乐类占比分别为7%和6%。 在2020年，快手Top 1000多为百万级KOL，其中84.6%的百万级长尾KOL覆盖粉丝数占77%，流量七成以上掌握在长尾KOL手中。相比之下，抖音Top 1000多为千万级KOL，其中70.4%的千万级KOL覆盖粉丝数占74%，仅有二三成流量留给长尾用户。通过创作者生态的对比，可以看出快手更加平等普惠、抖音更加头部集中。 相较于抖音公域流量平台，快手在去中心化流量分发机制下形成了私域流量粉丝粘性更强。2020年快手TOP 1000 KOL平均单条内容赞评比为28，低于抖音38的赞评比。快手的赞评比低说明快手的用户与创作者互动更频繁、社交关系更强，粘性更高。 数据显示，从短视频内容占比来看，抖音彩妆、护肤、个护品类短视频内容占比均高于快手。从美妆带货达人画像来看，抖音上30%达人定位于彩妆个护属性，粉丝量级在1千-1万的美妆带货达人占比最多，达53%；而快手达人属性以影视娱乐和搞笑为主。整体而言，抖音上的美妆内容比快手多，抖音更重视吸引美妆品牌入驻。 2021年上半年，抖音VS快手之美妆子品类短视频内容占比显示，快手更重视人与人之间的连接，给予社交关系更高权重，强调持久运营，支持KOL个人沉淀用户，大力扶持草根KOL，客户粘性更高。而抖音给予内容质量更高的权重而社交关系权重相对较低，强调爆款快速爆发，然后快速换一个新的爆款，力求使用推送和流量在短时间把用户锁住，客户粘性方面较快手稍低。 综上所述，快手更重视人与人之间的连接，给予社交关系更高权重，强调持久运营，支持KOL个人沉淀用户，客户粘性更高。而抖音给予内容质量更高的权重而社交关系权重相对较低，强调爆款快速爆发，然后快速换一个新的爆款，力求使用推送和流量在短时间把用户锁住，客户粘性方面较快手稍低。