一、短视频行业概述

  1. 定义：短视频是一种在各种平台上播放的视频内容，适合在移动状态下和短时休闲状态下观看，内容涵盖技能分享、幽默搞怪、时尚潮流、社会热点等主题。由于内容较短，可以单独成片，也可以成为系列栏目。
  2. 特点：短视频具有以下特点：（1）贴近生活，满足用户希望被看见、被认同、被记录的需求；（2）新鲜性和时效性，网络化、亲民化的传播方式更受年轻群体喜爱；（3）制作流程相对简单，用户参与性强。
  3. 分类：短视频主要分为网红IP型、短纪录片型、技能分享型、草根恶搞型、街头采访型、情景短剧型和巧妙剪辑型。 二、短视频行业产业结构 目前，我国短视频行业产业链上的各环节都发展迅速，出现头部企业并形成相对完善的布局。短视频行业产业链主要包括内容生产端、平台端和衍生服务端，平台端连接产出的内容和用户，能够控制内容分发和流量的分配。大型平台已经实现了较为完善的营销和电商体系。由于短视频去中心化程度较高，网络红人、内容、品牌等多端资源较为分散，给予了MCN、广告投放体系、中介平台较好的发展机会，它们对接品牌及广告代理商、商户等，形成完整的产业生态链条。 三、市场现状
  4. 市场规模 在智能手机、移动互联网、以及4G技术的发展推动下，我国短视频行业快速发展。2016年，抖音的出现，利用算法向用户精准推荐优质视频内容推动短视频市场广告变现规模的迅速增长。随后，西瓜视频和好看视频上线，短视频行业市场规模增至55.3亿元，增速高达191.05%。2018年，抖音和快手两大头部平台持续发展，市场规模爆发式增长744.67%，市场规模为467.1亿元。随后短视频市场格局逐渐稳定，用户覆盖率不断提高，增速开始减缓，市场规模仍持续上升，截至2021年，我国短视频市场规模为2916.4亿元。
  5. 用户规模 中国短视频市场规模持续增长，截至2021年，市场规模达到2916.4亿元。随着智能手机和移动互联网的发展，以及4G技术的普及，短视频行业得到了快速发展。同时，短视频平台如抖音、快手等也吸引了大量用户，使得短视频市场规模不断扩大。 短视频作为新兴的传播形式，顺应了移动互联网碎片化、去中心化的特点，以其丰富的内容类型和日益增强的社交属性，满足了互联网用户多样化的内容需求和社交需求，并逐渐成为互联网行业中的重要产业。根据CNNIC发布的第49次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，我国网民规模达到10.32亿，互联网普及率达73%。截至2021年，我国短视频用户为9.34亿人，渗透率达90%。 与传统的文字或图片传播方式相比，视频传播的内容更加生动丰富，用户的实时参与和互动也更自然，使用场景便利性更高，这导致短视频平台在满足用户社交和内容需求方面表现突出，其他内容和社交平台的使用时长相对减少。相较其他内容平台，短视频平台的人均单日使用时长最长，2021年快手人均单日使用时长为107.5分钟，较2020年增加了13分钟，抖音、哔哩哔哩分别为101.7分钟、87.6分钟。 根据QM数据显示，我国短视频用户的兴趣较为广泛，涵盖了生活工作等各类作品，其中用户对视频类作品兴趣最高，其次是社交、网购、团购、音乐等类别的作品。在广告市场细分结构里，短视频行业快速增长，以其独特优势迅速成为广告投放的新兴媒介，市场份额稳固扩张。2021年短视频广告收入的市场份额为16.6%，位居第二大广告类型。根据QuestMobile数据显示，短视频广告市场规模增速为31.5%，是各类媒介广告市场规模增长最快的。 近年来，短视频行业已形成“两强”竞争格局，即抖音+快手的“双巨头”格局，两家企业的市场份额占比达55.4%，位于第一梯队。第二梯队平台包括快手极速版、抖音极速版、微视、西瓜视频等，合计市场份额为31.6%，第三梯队为好看视频、爱奇艺随刻和刷宝等，市场氛围为7.7%，占比较小。 总体来看，短视频行业呈现出快速增长的态势，其独特的传播特点和丰富的内容类型吸引了大量用户，同时也带动了广告市场的繁荣。未来，随着技术的进步和用户需求的变化，短视频行业有望继续发展壮大。 短视频行业的竞争日益激烈，头部平台如抖音和快手占据了市场的主导地位。其中，抖音极速版在2021年12月的活跃用户达到了2亿人，同比增长76.4%，而快手极速版的活跃用户则达到20173万人，增速为36.2%。这种趋势表明，用户正逐渐向头部平台集中。 面对庞大的市场，多数短视频平台采取了差异化的传播策略，深耕垂直领域，以扩大用户规模。例如，抖音主要吸引一二线城市的年轻用户，而快手则吸引了三四线城市的用户。此外，火山视频、小咖秀短视频等平台也各有特色，例如美拍短视频依托美图平台，主要吸引女性用户。 内容同质化严重是当前短视频市场面临的主要问题。为了推动短视频内容的创新发展，未来的趋势将更加倾向于精品和创新。只有优质的内容才能吸引更多的用户。同时，行业监管也在逐步加强，相关法规和行业自律规定的颁布和实施，将提高短视频生产和播出的准入门槛，划清原创与模仿、抄袭的界限，推动短视频内容产业健康、有序和高质量发展。 中国短视频行业相关政策也在不断完善。华经产业研究院对中国短视频行业发展现状、市场供需情况等进行了详细分析，并对行业上下游产业链、企业竞争格局等进行了深入剖析，为企业提供了更为具体和明确的要求和方向。这些政策文件的出台，旨在降低企业投资风险与经营成本，提高企业竞争力。 总之，短视频行业的竞争将更加激烈，内容同质化严重和行业监管的加强将是未来发展的主要趋势。企业需要不断创新，提高内容质量，遵守行业规定，以适应不断变化的市场环境。