在过去一年中，短剧凭借其短小精悍、情感渲染力强的特点，迅速崛起，创造了“短剧财富神话”。随着抖音和快手等平台的涌现，腾讯也紧跟时代步伐，加入这场被称为“最盈利的赛道”的竞争。 腾讯旗下的阅文集团，即将推出名为“奇迹短剧”的新平台，该平台将成为阅文短剧的主要播放渠道。奇迹短剧目前仍处于内部测试阶段，但已于去年12月通过了工信部备案。此外，阅文集团还在同一时间发布了“短剧星河孵化计划”，推出百部IP培育计划、亿元创作基金扶持和探索互动短剧三大业务举措，以搭建短剧内容生态。 腾讯旗下的短视频平台微视也在APP内上线了短剧专区，为短剧提供了新的展示窗口。腾讯此次动作迅速，分到了短剧的蛋糕。今年1月，阅文集团的精品短剧《万道龙皇》72小时内流水超千万。腾讯视频的《招惹》累计分账破2000万，是分账最高的短剧，此外腾讯视频的《盲心千金》分账为1700万。 从目前来看，短剧这个赛道还是有很多看头，腾讯也有意加大短句扶持力度，腾讯短剧扩张计划正在紧锣密鼓地筹备中。如近期腾讯视频开启了全新的短剧计划。旗下的腾讯微视在本月联合QQ短视频、腾讯内容开放平台发起短剧招募计划，旨在招募优质短剧创作者。招募计划面向影视公司、短剧MCN、影视制作机构及个人创作者。根据短剧内容质量和热度，单部短剧可获得最高1000万的流量扶持，创作者上传版权短剧内容可享受30-50元/万次的播放单价。微信也在去年10月发布了《微短剧小程序广告激励政策》，对符合微短剧小程序广告投放相关条件的开发者额外赠送广告金。有短剧小程序的开发者透露，在该政策下，自己的短剧小程序月流水已经可以达到40万元。 短剧经过野蛮生长，目前行业呈现出规模化、精品化、规范化的势头，进入新的发展阶段。目前来看，在碎片化娱乐不断成为主流的今天，腾讯在短剧赛道大有可为。从优势来看，腾讯视频手握众多精品IP，在短剧领域具有独特的优势。 微视在短剧IP层面的优势十分明显，这得益于它背靠整个腾讯系的资源。微视的许多自制作品都改编自腾讯动漫、阅文和腾讯游戏的IP。根据通知，从业者需缴纳保证金，金额在百元至千元不等，若未完成缴纳，小程序搜索等相关功能可能受到限制。此外，短剧的商业化变现能力较强，且投资少、见效快。据新腕儿报道，在2024年春节档短剧总消耗为8亿元，日消耗至少有一天破亿，其余几天也有15527649518万的日消耗。 中信建投研报指出，微短剧行业的月充值金额已从2023年6月份的4000万元增长至10月份的6000万元，预计全年将达到200亿元至300亿元，已相当于中国电影票房一半的体量。 当然，短剧也成了互联网大厂的香饽饽。各大互联网大厂也都加入短剧赛道，纷纷加大资源和资金扶持力度。目前，作为短视频平台抖音快手的短剧发展较为快速。一部小程序短剧，可以通过切片广告投入抖音、快手等流量池，用户点击就能实现快速跳转，最终实现消费。 数据显示，在2023年，快手短剧日活跃用户数达2.7亿，每日观看10集以上的重度短剧用户数达9400万，同比增长52.6%；截至2023年，快手平台短剧创作者已超13万，粉丝量超过100万的创作者近3000人。截至2023年末，快手星芒短剧上线总量近千部，播放量破亿作品326部，破3亿作品68部，破10亿超爆款作品4部。同样，付费短剧仍然目前是主流的盈利模式，此外还有品牌定制短剧、场景包植入、明星创意短剧等模式玩法。在抖音平台，除了《无双》播出8天后收入超1亿元之外，《哎呀！皇后娘娘来打工》24小时充值破1200万，还有品牌定制短剧商业化也取得了不错的成绩。去年，抖音、快手分别上线了短剧APP“红果短剧”和“喜番”，为短剧打造了独立的播放渠道。 一位在抖音做短剧的出品人表示，抖音和快手已经逐渐成为国内短剧的第一梯队。通过将短剧整合到自己的平台中，并与用户的关注列表和兴趣相匹配来推荐短剧给用户，抖音和快手成功地吸引了大量用户。此外，抖音和快手还可以利用其社交属性，鼓励用户分享和讨论短剧，帮助短剧扩散。 腾讯系的短剧生态相对较新，仍处于追赶的阶段，尚未达到与抖音、快手等竞争对手相匹配的成熟程度。腾讯系是否能突围抖快，实现领先地位，还需要时间的验证。从行业的角度来看，腾讯系需要加大投入和创新力度，提供更优质的短剧内容和更完善的生态环境，以吸引更多用户和创作者的关注和参与。