TikTok，作为一款全球性的短视频分享平台，以其独特的挑战赛和角色模仿视频而闻名。这些活动不仅鼓励用户创作与音乐节奏相结合的内容，还激发了模仿游戏角色的趣味挑战。此外，特定歌曲上的流行笑话，如“Good Girls Bad Guys”，也成为了TikTok上的一个热门话题。 尽管TikTok主要面向青少年群体，但越来越多的成年人开始加入这一潮流。例如，深夜电视节目主持人Jimmy Fallon最近也开始在TikTok上发布自己的挑战。喜剧演员艾米舒默也制作了TikTok视频，而像杰克保罗这样的知名YouTuber也开始尝试使用这一平台。 TikTok是否能够成为Facebook的杀手？答案可能并非如此。对于视频类型而言，TikTok仍然面临一定的局限性。然而，通过有目的地限制其功能——不急于追求盈利，并排除负面内容，TikTok已经实现了一些令人印象深刻的成就——它确实建立了一个有趣的社交网络。 从TikTok的成功经验中，我们或许可以学到一些东西。首先，真正的海外本地化运营是TikTok取得如此成绩的关键。Tik Tok作为一个与众不同的社交应用程序，在美国、日本和韩国等主流市场取得了不俗的成绩。这得益于它在成立之初便根据当地社会情况制定了严格的审核系统。这种过滤网不仅拦截了国内的“骂人全集”，更重要的是，它扎根于本地化运营，深入了解当地的“喷人宝典”。 综上所述，TikTok的成功不仅在于它的独特挑战赛和角色模仿视频，还在于它的本地化运营策略。这些策略使得TikTok能够在全球化的同时，保持对本土文化的敏感性和适应性。 挑战赛是抖音与TikTok都具备的功能，但它们的目的却有所不同。一个好的主题能更好地吸引用户为平台提供素材，抓取流量。比如：抖音与一国产手机品牌发起一场挑战赛，仅仅3天，即收集超过14.1万条原创视频，视频总播放量显示为7.8亿，可见一个好的主题，暗藏多么大的能量。 因此，我们回过头来看抖音与TikTok挑战赛主题的不同：同样是吃，抖音对于食物的辣度与新奇程度更为关注，于是「各地爆款美食」的主题火了；而在TikTok上，焦点放到了吃食物的方式上，才出现了「#eatonthebeat」的主题。 当然，你可以理解为美国人对音乐的律动更感兴趣，也可以说是美国遍地是炸鸡，没有特色美食。但不管缘由是怎样，观察到这个结果，不扎根本地化运营是不可能的，本地化调查数据，再用当地文化思维对数据处理分析出结果，是一款「异国」app悄无声息融入本地的基础。 在日本，TikTok请的是日本超人气歌手彭薇薇、女子偶像团体E-Girls、Youtube红人Ficher’s；在美国，TikTok请的手脱口秀主持人吉米·法伦（Jimmy Fallon）和滑板运动员/演员托尼·霍克（Tony Hawk）；在印尼，在上线的第一天就请了100多为网红和明星进行了一个线下派对……这些例子都是TikTok深耕本地化运营的直观表现。 第二、主流、专业的全方位推广。头条是国内为数不多专门组建增长团队的公司，其用户增长团队为头条旗下多个产品线爆发式的增长做出了非常出色的贡献，头条把这套策略同样应用到了TikTok的国外推广，上边提到的本地化KOL运营是一方面，另一方面是其使用的专业、主流的广告推广方式—— 除了线下广告，和中国市场一样，国外的用户线上时长也被几家主流的巨头所垄断，因此，作为一个新app想要迅速进入一个时长，在最主流的平台上做广告几乎是最核心的选项之一，头条做广告有两个特征——第一，极其精细化计算广告的ROI，第二，特别关注广告后的留存率，当这两点做的非常好的时候，广告的效用就能大幅提升，比如TikTok在日本YouTube的投放就收到了良好的效果。