内容重构： 编辑导语：在抖音，日活量高达6亿的短视频平台已成为众多品牌营销的首选之地。然而，随着品牌的增多和流量成本的上升，投放效果变得不稳定，品牌们面临着“失能”的风险。为了解决这一问题，深入了解平台的最新政策、新玩法、爆款案例以及优质抖音达人资源成为了关键。本文将从这四个方面对抖音的新政策、新玩法进行详细解读，以帮助品牌更好地把握抖音的营销机遇。 一、平台政策与风向
- 关键词：抖音搜索 近期，抖音搜索功能经历了全面升级，使得超过60%的用户会使用抖音视频搜索。这一变化意味着，抖音搜索或将成为下一个流量爆发点，为电商及品牌自播带来前所未有的机遇。具体来说，抖音搜索功能的优化主要体现在以下几个方面：
- 关联词搜索被强化：用户进入视频主页后，顶部会自动弹出一个搜索框，根据视频画面、口播内容、文案内容形成推荐词。这种设计让用户能够更便捷地获取所需信息。
- 收录搜索关键词渠道更丰富：在抖音评论区，当出现人名时，字会变成黄色，并在右上角显示搜索图表。点击后即可跳转至抖音搜索页面，查看更多相关内容。
- 新增抖音小店搜索功能：在抖音小店主页新增了一个搜索图表，用户可以通过关键词找到所需商品信息。此外，账号推荐橱窗主页的搜索功能页面也进行了优化，增加了搜索结果分类，整体页面与淘宝类似。 这些变化对于品牌营销而言具有重要意义：
- 品牌在投放抖音视频达人时，预埋关键词变得尤为重要，这将直接影响后期的传播效果；
- 目前品牌关键词搜索已经可以直接跳转至直播间（很多品牌已上线），实现搜索+品牌自播的闭环模式，这是一种全新的红利机会。只有将搜索流量有效转化为品牌直播间的流量，才能实现真正的增长。
- 关键词：抖音品牌自播 抖音电商自播激励政策及玩法再加码，平台将持续向品牌自播倾斜流量，助力更多品牌通过持续自播实现新的增长。具体政策包括：
- 品牌自播激励政策：抖音为品牌自播提供了一系列的扶持政策，包括流量奖励、分成比例调整等，旨在鼓励更多品牌加入自播行列。
- 多样化的自播玩法：抖音还推出了多种自播玩法，如直播带货、互动游戏等，帮助品牌提升自播吸引力和转化率。
- 丰富的直播场景设置：抖音为品牌自播提供了丰富的场景设置选项，如虚拟背景、滤镜效果等，让品牌能够在直播中展现更多元化的形象。 这些政策和玩法的推出，无疑为品牌提供了一个更加广阔的舞台来展示自己的产品和品牌价值。通过抖音平台，品牌可以更好地触达目标受众，实现销售增长和品牌影响力的提升。 二、爆款案例分析
- 关键词：爆款案例 抖音平台上涌现出了许多成功的爆款案例，它们不仅展示了抖音的强大影响力，也为其他品牌提供了宝贵的借鉴经验。以下是一些值得关注的爆款案例：
- 某美妆品牌通过抖音短视频展示了其产品的使用方法和效果，吸引了大量粉丝关注并实现了销售转化。
- 某服装品牌通过抖音直播带货的方式，成功推广了新品系列，销售额迅速攀升。
- 某科技产品品牌利用抖音短视频的形式，详细介绍了产品的功能和优势，吸引了大量潜在客户。 这些爆款案例的成功离不开抖音平台的精准推荐算法和强大的流量支持。通过这些案例，其他品牌可以学习到如何运用抖音平台的特点和规则来打造自己的爆款内容。
- 关键词：抖音达人投放 在抖音平台上，有许多优秀的达人拥有大量的粉丝和较高的关注度。他们通过发布高质量的内容吸引了大量用户的关注和互动。因此，许多品牌都选择与这些达人合作来进行产品推广和品牌宣传。以下是一些值得推荐的抖音达人及其合作方式：
- 某时尚品牌与一位知名时尚达人合作，通过其发布的时尚穿搭视频吸引了大量粉丝关注并实现了销售转化。
- 某化妆品品牌与一位美妆达人合作，通过其分享的化妆技巧和产品测评等内容吸引了大量潜在客户并提高了品牌知名度。
- 某科技产品品牌与一位科技达人合作，通过其发布的科技评测视频吸引了大量科技爱好者的关注并提升了产品的市场竞争力。 这些达人的合作方式多样且具有针对性，能够帮助品牌更好地传递产品信息和品牌形象。通过与这些达人合作，品牌可以借助他们的粉丝基础和影响力来扩大市场覆盖范围并提高品牌知名度。同时，这些达人还可以提供专业的建议和支持帮助品牌解决实际问题并提升产品品质。 综上所述，抖音作为日活量高的平台，为品牌提供了巨大的发展空间。通过深入了解平台的最新政策、新玩法以及爆款案例和优质抖音达人资源，品牌可以更好地把握抖音的营销机遇并实现持续增长。 2021年8月，抖音电商推出了面向全行业的品牌自播激励政策，单品牌最高可获得万元流量奖励。成功参与的品牌商家只需完成三个关键任务：挂购物车有效直播间天数、增量自播有效结算GMV以及购买人数，即可获得相应的激励，单次最高奖励9999元千川券，单品牌最多可获得15997元的流量券。 抖音每月举办的「品牌自播巅峰赛」不仅包括排位赛和任务奖励，还引入了星达人和Boss来啦等特色玩法，旨在激发品牌在自播方面的积极参与，并不断优化赛制，增加直播的吸引力。此外，平台还提供1V1诊断服务，帮助品牌提升自播能力。 据消息称，抖音电商今年将倾斜70%的流量红利给企业自播，30%的流量给到达人直播，这显示了抖音在品牌自播方面的政策支持力度。对于品牌来说，抖音自播已成为不容忽视的新阵地。 抖音于2021年8月上线了热点宝，这是一个专为创作者、品牌和营销从业人员设计的平台，帮助他们把握内容风向和营销热点趋势。热点宝每天更新超过3000条事件，并提供历史事件的查询功能，利用强大的数据技术显示每个热点的热度值和趋势，帮助预测潜在的爆款热点。 心动外卖是字节跳动旗下的抖音新推出的一个针对外卖业务，广告语为“心动外卖，吃你所爱”。据悉，该业务将在一二线城市率先开放，随后逐步推广至全国。目前，肯德基和喜茶已在抖音开启外卖服务，但抖音推出的“心动外卖”小程序仍处于内测阶段，尚未对外招商。多数餐饮品牌和商家仍通过发放团购优惠券的方式吸引顾客到店消费。 在抖音平台上，庞大的用户流量优势使得日活跃用户数量达到6亿，人均每日使用时长超过1小时。这种庞大的用户基础为商家提供了巨大的曝光机会，使得抖音成为本地商家新的营收增长点。 为了充分利用这一优势，抖音早在2018年就开始布局本地生活版图。目前，对于本地商家的招商政策相当优惠，相信在未来不久的时间，利用KOL公域流量的广泛种草，将用户线上引流至心动外卖，将成为本地商家的新营收增长点。 随着抖音在图文和长视频方面的布局，抖音内容生态也愈加丰富，微播易通过持续监测发现以下玩法趋势：
- 视频种草图文化趋势抬头，“伪书”种草成热点。将内容通过文字的形式展示出来，通常以高信息密度的干货、清单、合集为主，采用“伪书本”或者“备忘录”的既视感，文字打在书籍或者备忘录上，让人顿感满满干货。这种玩法行业适应性较强，美妆、美食、3C等等行业都较为实用，并且相对纯视频制作，内容产出速度更快。
- 品牌拟人化玩法正当红，“假如品牌/产品会说话”热点正当时。用拟人化方式，说出品牌产品的特点，用人的口吻和视角，赋予品牌和产品新的温度和个性，让冰冷的产品瞬间活了起来，让人感到亲近，是品牌不容忽视的抖音新玩法。
- 内容实在、干货满满、节奏欢快的合唱清单正在走红。多人（一般为一男两女）踩着不怎么准的节奏，拍手以及类似于广播体操的基础舞蹈动作，进行说唱？合唱？快板？对同品类或者同需求场景的产品进行犀利点评（通常以红黑榜为主要主题方向）。
- 沉浸式化妆/护肤（美妆篇）是指，美妆博主在展示化妆和护肤的过程中，始终保持沉默或者轻声细语，无限放大环境、物品的声音，带来极具视觉与听觉的感官刺激，从而让人们从中获取治愈感与代入感。
- 早C晚A（美妆篇）是一种新兴的美妆玩法。 玩法解读：骆王宇（抖音美妆博主）最早在抖音提出“早C晚A”的护肤方法，即：早上用VC产品美白祛斑、祛除黑色素；晚上用VA产品抗皱去皱。目前“早C晚A”在抖音话题播放量超过1.9亿次，是名副其实的美妆护肤新趋势。 商业玩法一般是将产品作为早C晚A中的优质产品使用，达人通过亲自使用推荐产品及功效。 玩法趋势：YES&NO对比法 玩法与案例解读：将错误化妆与正确化妆进行半脸妆对比，并在正确化妆步骤里植入产品。如下方案例，在正确的遮瑕方式中，将遮瑕植入其中。 三、达人与品牌爆款案例 在抖音，打造商业化爆款视频比打造日常爆款视频难度更大。如何在一条视频里更好地平衡日常内容的调性和商业化广告，从而实现粉丝叫好与广告效果的双丰收？微播易通过对2021.1.1-8.20之间所产生的抖音爆款交易订单，进行数据化分析得出以下结论： 在打造抖音商业化爆款视频内容方面，头部达人仍具有较大优势。 从视频总时长看：大多商业化爆款视频，总视频时长集中在1:08-2:13之间，平均时间为1:47，最短仅有38秒，最长也没有超过3分钟。 从内容类型上看：没有纯产品种草的爆款视频，剧情成为最大爆款源，占比最大为90%，其中爱情剧情爆款占比最大为58%，另外，生活记录VLOG类占比同样较高，达到16%。 从广告植入时长看：大多商业化爆款视频的广告植入时间集中在5-15S之间，平均植入10S，最长的植入没有超过20S。 从广告植入位置来看：爆款视频在尾部植入占比最高为50%，其次是中部植入28%。 从植入方式来说：道具镜头植入+口播占比最大为61%+，其次为纯道具镜头植入占比33%+。 微播易提出在抖音打造商业化爆款视频的公式-SafetySeat（植入位置）：在剧情高潮前后植入最佳，首选视频尾部，次选视频中部Appea（吸引度）：要适当设置剧情反转、悬念、插曲、意外等以增加内容吸引力Form（植入形式）：相比强种草，首选剧情类植入，道具镜头植入+口播效果最佳。 Empathy（共情力）：剧情要合理体现亲情、友情、爱情等情感元素，其中爱情胜算较大Time（时长）：总时长和植入时长都不宜过长，视频总时长最好控制在1-2分钟之间，植入时长最好控制在5-15秒之间Type（达人层级类型）：首选头部达人，次选腰部达人本文由 @微播易 原创发布于人人都是产品经理，未经作者许可，禁止转载。 在对内容进行重构时，我们应当确保其逻辑清晰、条理分明，同时保持原有的风格和语境。以下是针对提供内容的重构示例： — 探索未来科技的边界：人工智能的无限可能 随着科技的飞速发展，人工智能（AI）已经从科幻小说走向了现实生活，成为推动社会进步的强大动力。AI技术的进步不仅改变了我们的生活方式，还极大地影响了我们的工作和社会结构。 首先，AI的应用已经渗透到我们生活的方方面面。在医疗领域，AI能够通过分析大量的医学数据来辅助诊断疾病，提高诊断的准确性和效率。在交通领域，自动驾驶汽车的出现预示着未来出行方式的革命性变化。此外，AI在教育、金融、制造业等领域也展现出巨大的潜力。 然而，AI的发展并非一帆风顺。随着AI技术的广泛应用，我们也面临着一些挑战，例如数据隐私保护、就业结构的变化以及伦理道德问题。这些问题需要我们在享受AI带来的便利的同时，也要积极寻找解决方案。 展望未来，AI将继续以惊人的速度发展，它的应用范围将更加广泛，影响力也将更加深远。我们可以期待一个更加智能化的世界，其中AI将成为我们生活中不可或缺的一部分。 — 在这个重构中，我们保留了原文的核心内容，并对其进行了适当的扩展，使其更加丰富和详细。同时，我们保持了段落结构的一致性，使得整个内容更加连贯和易于理解。