在数字营销的浪潮中，抖音信息流广告已成为品牌迅速提升知名度和吸引流量的重要手段。面对市场上多样化的广告投放策略，品牌商家如何找到正确的方向，实现精准投放？针对这一问题，「飞瓜易投」推出了【品牌】板块，通过品牌库、品牌投放榜、竞对品牌三大核心功能，帮助用户快速定位并优化自己的广告投放策略。 首先，利用【品牌投放榜】，用户可以追踪热门品牌的投放动态。该平台提供日/周/月榜，覆盖推广品类、投放平台及投放类型，让用户能够紧跟行业头部动向，从而快速找到近期投流力度大或曝光力强的品牌。例如，如果某美妆品牌想要通过达人推广眼霜产品，可以通过「推广品类」筛选「美妆>美容护肤>眼部护理>眼霜」，并在「筛选条件」中选择「只看达人推广」，这样就能快速找到目标品牌。根据数据显示，TOP1的眼霜品牌为「雅诗兰黛」，其1月份通过6位达人投放了4486万+的预估曝光，且互动量领先，说明这些达人的广告具有较强的市场吸引力。 其次，用户还可以通过【品牌库】功能，从广告数/投放达人数/预估曝光/预估销售等多维度自定义搜索，以精准匹配自身的特定需求。例如，一个国货美妆品牌希望了解同量级品牌的广告投放成效，可以在「推广品类」中选择“美妆”，并在「筛选条件」里的预估销售额区间选定“50 万 - 100w”，有效缩小目标范围，精准定位符合条件的品牌。搜索结果可以按广告数、投放达人数、预估曝光等指标自定义排序，满足不同用户需求。 最后，【品牌数据概览】页面提供了一个下探品牌投流表现的机会。在这里，用户可以查看所选周期内品牌的整体销售数据及广告投放情况，尤其支持按细分类目查看品牌不同产品线的广告投放力度及成效。以「雅诗兰黛」为例，其在1月份加大了投放力度，广告数和投放达人数环比上月分别增长37%和14.94%，而产生的预估曝光、互动量、点赞数则实现了三位数的高速增长，投放效果显著。 总的来说，「飞瓜易投」的【品牌】板块为品牌商家提供了一站式的品牌投放解决方案，通过品牌库、品牌投放榜、竞对品牌三大功能，帮助用户快速找到优质的投放品牌，优化自身投流布局。 △ 图源：飞瓜易投-品牌详情-数据概览 在「广告分布分析」板块，「飞瓜易投」对品牌在巨量千川、本地推等渠道的广告数量及类型进行了详细拆分，并通过可视化图表直观呈现，帮助用户评估各渠道的推广效果。 观察到，1月份「雅诗兰黛」的广告投放主要集中在巨量千川平台，但同时也加大了在其他平台如巨量星图、巨量广告和企业号的投放力度。结合【预估曝光分布】的数据，可以看出来自“巨量星图”的预估曝光占比高达67.92%，且这些广告主要类型为未关联商品、直播间或外链的通用广告。这表明，通过星图达人投放的软广视频有效推动了品牌整体曝光的增长。 △ 图源：飞瓜易投-品牌详情-数据概览 02.多维拆解投放策略，锁定品牌投放发力点 通过「投放达人」、「关联直播」、「关联商品」等子页面，用户可以深入分析品牌的投放策略。以「投放达人」为例，选定「巨量星图」作为投放平台后，可以查看「雅诗兰黛」在该平台的达人投放节奏及类型分布。从达人层级来看，1月份「雅诗兰黛」主要选择了肩部达人进行投放，占比达到了52.38%。而从行业来看，时尚、剧情、生活记录类达人占比较高，其中剧情号带来的曝光占比高达35.07%，高居首位。点击达人行业，可联动下方列表查看对应达人。比如点击“时尚”，可以看到@盐盐_Solell、@小鱼海棠、@臭美乔一的广告带来的曝光较高；而在剧情号中，肩部达人@仓也 在1月18日发布的广告则为品牌贡献了超3000w的预估曝光。此外，用户还可以通过「广告素材」和「自然流视频」页面，快速找到品牌优质的广告素材及未进行广告投放的自然流视频。值得一提的是，「飞瓜易投」不仅提供公开广告素材，还支持查看品牌商家在抖音主页隐藏的视频，助力更全面的分析。例如，以「雅诗兰黛」的直播引流广告为例，选定账号类型为“品牌自营”后，即可查看品牌关联自营账号在周期投放的、为直播间带来高人气的广告素材。可以看到，1月份「雅诗兰黛」的自营账号一共投放了670+条直播引流广告，预估总曝光4928.63w。其中@雅诗兰黛 在1月10日投放的主页隐藏视频 #雅诗兰黛官方账号开播啦，直播间福利大放送… 预估曝光1207.9w，互动量高达1.4w，说明该直播引流广告有效激发了用户的兴趣。 △ 图源：飞瓜易投-品牌详情-广告素材 03.深度剖析口播话术，把握品牌营销方向 在「飞瓜易投」的【内容洞察】页面中，AI技术的应用使得对素材标题、画面文本、口播话术的深度分析变得尤为关键。通过精准提炼素材标签，用户能够从产品功效、引导购买、用户痛点等多个维度快速获取品牌广告投放的营销策略及带货手段关键词。 以雅诗兰黛热推的“眼霜”品类为例，通过深入分析口播话术，品牌着重强调了“抗老、提拉紧致”等关键词来宣传产品功效，同时围绕“南法钻级诺瓦黑松露、色提因”等成分展开宣传，突出产品的独特价值。此外，部分广告还巧妙地运用情绪营销手法，如描述一位阿姨使用后秒变18岁嫩妹的场景，激发用户的购买欲望。 结合标签类型的素材列表，用户可以快速定位到热门关键词关联的素材，从而学习并优化自身内容创作的方式和技巧。 04.高效对比竞对数据，优化自身投流布局 在「飞瓜易投」的【竞对品牌】功能中，用户可以通过市场占比、广告投放力度、曝光趋势等多个细分维度，对竞对品牌的投流动态进行高效对比分析。 以眼霜品类为例，添加竞对品牌后，可以直观查看多个品牌的投放广告数、投放达人数及预估曝光数据。数据显示，在1月份眼霜相关广告数量投放方面，「MARUBU/丸美」以60.05%的高占比领先；从达人数方面来看，「OSM/欧诗漫」接近百人，占比超过56.8%；而从预估曝光和互动量维度看，「雅诗兰黛」则展现出明显优势，实现断层领先。 基于这些数据，用户可以结合品牌详情页进行深度对比分析，精准剖析自身与竞品投放策略的优势与不足，进而优化自身的品牌投放布局。 「飞瓜易投」的【品牌】模块为用户提供了全面、深入的品牌投放分析视角，能有效助力品牌汲取成功经验并优化广告投放策略，从而提升品牌竞争力。