百度信息流广告优化步骤 在百度信息流广告的运营过程中，适时地对广告进行优化是非常关键的。当转化量减少或成本上升时，就需要对广告进行深入的分析和调整。以下是根据提供的内容重构的广告优化步骤： 一、确定流量波动方向
- 持续变化
- 展点消变少：可能由于上新数量不足或单元衰退，需要探索更多流量来源。
- 点击率持续变差：主要可能是创意内容不够吸引人，需要优化素材和文案。
- 转化率持续下降：页面可能存在问题，如首图设计不佳或页面布局不合理，需要优化页面设计和用户体验。
- 突然变化
- 客观因素：节假日、电商节日或周末/工作日等外部因素可能导致流量波动，需灵活调整投放策略。
- 设置错误：余额或预算不足导致提前撞线；时段拉空未调回或单元计划暂停，需要及时查找并修正错误。 二、对比效果好与差时间段数据差别
- 定向单元信息流广告优化
- 有明显消费上升的词或兴趣，原单元删除掉。
- 主要消费的词或兴趣没有明显变化的，可以暂停，第二日再开启尝试。
- 通投单元信息流广告优化
- 启动期：按照当天实际成本判断是否继续投放。
- 建模期：满足赔付等待赔付；不满足赔付，暂停，后续考虑是否重新投放。
- 衰退期：原单元修改拼死一搏：提价、修改定向、更改部分创意。
- 直接暂停放弃，跑新单元。 三、根据数据变化决定新单元变化维度
- 展点消下降：改变定向方式、提高出价。
- 点击率下降：修改创意，加新素材。
- 均价、千展下降：可以不修改，直接复制跑新的模型。