01 抖音和快手的对比 国内视频服务APP排行榜： 艾瑞数据统计15527649518 抖音和快手设备量数据对比： 艾瑞数据统计15527649518 为什么用户画像和品牌调性有这么大的差别？ 对信息流处理的算法不同。在刷抖音和快手的时候最直观的感受，抖音是滚动式推荐模式，它推荐什么，我们看什么，深度沉浸。快手是双列Feed流展现模式让用户去选择，每一个喜欢的不一样，我们可以选择自己喜欢看的内容点击播放。 抖音推荐样式： 抖音首页的三栏为本地、关注、推荐。打开抖音直接进入推荐的播放模式，依靠上下滑来更换视频，这种懒人的交互提升了用户的粘性，削弱了用户改变的意愿，本地和关注使用率大幅度降低，用户注意力在推荐的优质内容上。 快手推荐样式： 快手首页的三栏为关注、发现、精选。打开快手直接进入的是精选的播放模式，精选和抖音的推荐相同采用全屏（具体算法不同），需要手动切换到发现，双列Feed流展现模式，由于算法机制，快手的优质内容密度没有抖音大，视频需要用户挑选点击播放，使得关注的使用频率较高。 02 流量分发差异 信息流有社交关注流与算法推荐流之分，这两种信息流互相补充，交叉渗透，但是不会互相替代。 社交关注流主要以社交关系的互相关注或单方面关注为中心，按照时间维度排序的feed流，内容以用户原创的图片、视频及文章为主，通过社交关系对信息的质量进行约束，信息相对比较发散。如朋友圈、视频号朋友点赞视频是典型的社交关注流。 算法推荐流主要以后台的算法，综合内容画像和用户画像、时效性、重要性等维度通过机器赋予综合权重，进行中心化的内容分发。如今日头条典型的算法推荐流。 目前很多平台在社交关注和算法推荐之间，都会有所取舍，偏向于其中一边。 抖音爆款逻辑，用户体验为先 在抖音和快手这两个短视频平台中，它们都以用户为中心，但侧重点不同。抖音更注重用户体验，通过多重审核和内容匹配来确保内容的质量和多样性。同时，抖音也重视初始流量池的运营，将优质内容分配给创作者，并通过反馈机制来优化推荐算法，从而打造爆款内容。此外，抖音还会重新挖掘内容库，为优质老内容提供更多曝光机会。 而快手则以创作者为主，强调公平普惠原则。快手的流量分发机制保证了每个创作者的视频都能得到公平的起点，没有人工运营的干预。这种去中心化的流量分配方式使得快手的社区生态更加强大。在快手上，用户可以看到各种各样的生活场景，而最根本的是公平互惠。快手的流量分配相对均匀，100万大V平均需要854天才能获得足够的曝光。 在社交关系方面，抖音上的KOL（关键意见领袖）主要通过内容链接用户，而快手上的KOL则通过内容和人的双重链接用户。抖音的用户与KOL之间的社交关系相对较弱，用户更容易被感兴趣的内容吸引并送出点赞。相反，快手的用户与KOL之间存在更紧密的社交关系，用户更倾向于关注和支持自己喜爱的KOL，并在评论区互动。 总之，抖音和快手虽然选择不同的发展道路，但它们都在努力提升用户体验、优化推荐算法、加强内容质量、促进社区生态建设等方面取得了显著成效。随着短视频市场的不断发展，抖音和快手都在相互渗透、相互融合，共同推动着短视频行业的繁荣发展。