在巨量引擎中，搭建广告计划的流程可以分为几个关键步骤。首先，你需要登录并创建你的广告账户。接下来，选择通投广告作为你的广告类型。
- 新建项目-通投广告
- 选择营销目标和场景
- 选择营销场景
- 选择投放目标 如果你不使用深度优化，只需要选表单提交这个转化目标就行。在深度优化目标的应用上，你可以直接以深度优化目标作为直接转化（信息确认、加为好友、高潜成交）。 另一种就是双目标优化，第一层优化表单提交，第二层深度优化目标（信息确认、加为好友、高潜成交）。 4.1、深度优化目标 深度优化目标要配合你的飞鱼CRM使用，否则无效。 4.2、优选表单 【优选表单】在该投放模式下，系统会最大限度探索更优质线索，广告主可以通过平台披露的接通率、高通话时长率、平均通话时长等指标综合评估投放的效果。该模型应用的同时，可能会伴随跑量和成本波动，您可以通过调整出价进行跑量和效果综合调控。 5、选择投放版位 6、用户定向 用户定向就是数学中的交集并集的关系，例如选择性别：男，则不会投放给女性，例如地域：河南，则不会投放河南以外，例如年龄：24-40，则不会投放其他年龄段的用户。 交集的结果就是投放人群，投放给河南地区年龄在24-40岁的男性。 条件越多，则人群覆盖越少，跑量越难，成本越高。因此，请采用最大化原则进行定向。 7、选择排期与预算 7.1.1、稳定成本 控制平均转化成本稳定在【目标转化出价】附近。 系统会根据计划的平均转化成本 (包括已回传转化数以及预估接下来会回传的转化数)进行实时的出价调整，使(计划维度的自然日)平均转化成本稳定在【目标转化出价】，附近。 消耗速度:系统不会主动控制消耗速度，对于所有满足成本预期的流量应拿尽拿。 在预算设置中，大小并不影响成本。为了追求最优的成本，需要真实地表达计划的出价和预算。产品目标是在成本和预算的约束下，帮助客户实现最大化转化数。在一定预算内，系统能以比目标成本更低的出价相对均匀地花完预算，则在花完预算的前提下，实现更低的实际成本。当预算超过一定阈值时，系统会在不超过目标成本的前提下，流量应尽可能拿尽拿，此时实际成本趋近于目标成本。 最大转化Nobid是一款只需要设置计划预算，不需要设置出价的产品，在一天结束或广告计划(或广告组)排期结束时，尽可能帮助计划在消耗完全部预算的前提下，尽可能拿到更多转化数或更大转化价值。预算越大，成本越高。素材质量越好，成本越低。 超成本赔付是OCPM赔付条件之一，包括超成本比例、赔付时间范围、修改要求、转化数量要求等。有赔付的计划可以放心投放，只要过完学习期，计划才有跑量能力。 搜索快投可以作为广告计划的一种类型。选择推广身份时，可以选择原生广告或非原生广告。广告素材包括基础素材、文案素材、落地页选择、产品信息、行动号召等。广告预算与出价也是创建广告计划的重要环节。 最后，给大家一些投放建议：在效果好的时候，管住手，尽量做到不暂停，不调整，让系统持续跑量。最大转化测算市场成本，通过测试平均成本来了解市场成本。做好素材，抖音非常看重素材，好的素材会吸引客户。强过学习期，不断优化和改进，提高广告效果。 在巨量引擎中，新推出的计划都会经历一个学习期。在这个期间，系统会不断探索和理解你的目标客户，优化模型，并尝试在初期实现一定的跑量，但成本和效果可能不稳定。如果计划未能通过学习期，那么在后期的跑量能力将会受到很大影响。 为了确保计划能够顺利度过学习期，并实现稳定且高效的运行，可以采取以下策略：
- 稳定成本计划：在完成学习期后，你的计划将展现出显著的提升，跑量能力大幅增强。
- 前期高出价：快速通过学习期也是可行的方法之一。
- 数据回传与深度优化：在进行外链跳转时，必须重视数据回传的重要性。单纯追求展示量或点击量是没有意义的。巨量引擎的算法非常强大，关键在于如何利用好数据回传来优化模型，让系统运行更加流畅，从而感受到质量上的明显提升。
- 使用飞鱼工具时的细节处理：在使用飞鱼等工具时，尤其当目标定位为深度转化目标时，一定要做好标签管理。这有助于提高广告投放的效果。