在地图行业竞争局势焦灼的背景下，百度地图凭借其语音技术的重大突破，推出了全球首个地图语音定制产品“百雀灵”，打破了定制语音包长期以来录制体量大、合成周期长的局面。然而，普通受众与AI技术之间存在天然的认知隔阂，如何将晦涩的技术语言转化为公众可感知的产品形态，如何帮助全新的功能进行用户教育、迅速打开认知，是我们不得不思考的问题。 为了解决这些问题，百度地图提出了营销目标：将全新的“百雀灵”语音定制功能推向市场，采取用户可感知的形式，在短时间内引爆关注度；借助AI技术的加持，重新定义“地图语音包”的生产方式和语音矩阵，在行业内建立标杆优势。 为了实现这些目标，百度地图策划了规模最大的明星语音包计划——百度地图银河计划。通过“群星抢先体验”的形式刺激大众好奇心，直接带动产品认知和体验。亮点1是通过“明星体验”链接地图产品力和公众注意力，使AI赋能的语音定制功能不再遥远，变得可感、可视，具备跨圈层传播的条件。亮点2是通过“银河计划”刷新行业标准，将明星语音包发布周期从以年、以月为单位缩减为以周、以日为单位，迅速积累品牌资产。 执行过程中，百度地图充分发挥“短平快”的打法优势，注重年轻粉丝群体的破圈示范效应，以轻量级投入撬动高额度回报。阶段1是首次对外公布“百度地图银河计划”，并惊喜发布首批8位明星导航员，引爆行业及大众的关注。阶段2是配合全年出行高峰“国庆黄金周”的到来，发布第二批10位明星导航员，短短10天内连续发布28位明星导航员，通过明星的示范效应，以及工作室、粉丝团的主动引导，用户体验产品的热情爆棚。阶段3是持续发力，通过每周“上新”的模式，不断优化明星语音矩阵，吸引大众女神、幽默男神、当红流量、知名歌手等各种类型的明星献声，打造成为行业内最丰富的定制化语音平台。 营销效果显著，截止12月底共发布70+明星语音包，规模远超行业累计，矩阵建设成效显著。 内容重构： 效果2：微博相关话题阅读量突破8700万，讨论量达到29万，粉丝互动热情高涨，成功实现“自来水”式的破圈传播。这一成就不仅彰显了品牌或产品在社交媒体上的广泛影响力，也预示着其潜在的市场潜力和用户基础的快速增长。 效果3：通过媒体点赞语音定制功能和明星认可语音包，该功能获得了行业内外的一致好评，赢得了广泛的好评和认可。这种口碑效应不仅为品牌或产品带来了正面评价，还为其打开了跨界合作的全新局面，实现了弯道超车。这一成功的合作案例为其他品牌或产品提供了宝贵的经验和启示，鼓励他们在社交媒体上积极与媒体和明星互动，以获得更广泛的关注和支持。