什么是原生广告？ 原生广告，Native Advertising (Native Ads)，有广义和狭义之分。广义的原生广告是一种让广告作为内容的一部分植入到实际页面设计中的广告形式；而狭义的原生广告则是指通过在信息流里发布具有相关性内容的广告形式。原生广告大约在2012年开始大规模出现，Facebook、Buzzfeed等平台推出的信息流类型的广告便是其代表。国内原生广告最早多见于Hero App的原生植入，而原生信息流和原生植入广告则是当今原生广告的两大主要模式。 原生信息流广告因其良好的内容性，转化率高，受到效果广告主的喜爱；而原生植入，更为新奇有趣，具有较高的互动性，更受品牌广告主青睐。不论是哪种形式的原生广告，从推广效果上看，都超过了其他移动端广告形式。大部分广告主在原生广告上的投入是呈逐年上涨趋势，远远大于其他类型的广告形式。 广告的原生化发展，对APP开发者来说，走对了，就是缔造商业神话的利器。因此，广告原生化这一课题，对每位开发者来说都至关重要。 原生广告发展现状：
- 收入仍在增长，但瓶颈初现：由于良好的互动性和转化率，广告主对原生广告的需求量越来越大，原生广告的收入也越来越高。根据AdYouLike的报告，到2025年，全球原生广告市场预计将达到4000亿美元，比2020年增长372%。艾瑞数据显示，中国原生广告市场规模5年内复合增长率超过60%，早在2020年中国原生广告规模就已占据网络广告50%以上，达到2000亿人民币以上。然而，在如此乐观的市场环境下，原生广告也在未来十年内将迎来相对瓶颈期。其瓶颈主要来自于媒体内容的承载能力（库存量）、用户在有限的注意力时间内对于原生广告的频率接受上限等。
- 从静态图到视频化：早期原生广告以静态图片为主，随着智能设备、网络带宽以及移动广告技术的发展，视频的播放环境在变好。而视频类广告因其营销内容展现的完整度高，易于被用户接受，广告效果一直很好，因此，原生广告视频化成为近几年的大趋势。例如，最早的单图、多图到重力感应式、360°全景式、轻触互动式、5s动态、15s视频、30s视频等等，视频信息流在各大资讯类APP中成为主流广告形式。
- eCPM价格在持续走低：随着广告市场的成熟和竞争加剧，eCPM价格在持续走低。 原生广告的收益虽然在增长，但其单价却在持续走低，这主要归因于库存量的增加。为了吸引更多的原生广告流量，开发者往往将广告放置在不太合适的位置，导致原生广告失去了其本质，转化率降低，进而降低了eCPM（每千次展示收益）。此外，为了扩大库存量，开发者允许广告不限频次、不限用户展现，这也是单价下降的重要原因。 总的来说，尽管原生广告整体呈现出向好的趋势，但收益瓶颈也逐渐显现。对于开发者而言，要想在原生广告上实现持续盈利，或新接入原生广告位仍具有吸引力。这就要求开发者不断提升自身的广告优化能力，简单的投放大量广告已无法带来良好的收益。那么，该如何做呢？以下是一些建议：
- 理解原生广告规则要点：移动应用内原生广告的效果与其展现形式、场景设计密不可分。通过独特的广告创意和强大的互动性，可以让消费者产生共鸣并加深APP的印象，将广告转变为有价值的内容。
- 原生场景是基础：原生广告要求APP具备天然的内容场景，让原生广告有地方展示。
- 高流量、高互动是关键：在原生场景下，流量和互动率非常重要。只有拥有大量用户流量和高互动率，才能产生高展示和高转化，对广告主来说才具备价值，对开发者来说才有规模化变现的可能。
- 贴合原生内容是核心：原生广告最大的价值来自于其原生性，要求在广告样式、功能和视觉效果上与APP内自有内容保持一致，这样才能让用户自然地接受广告所推广的内容。
- 提升原生广告收益技巧：回顾原生广告的发展历程，其产品形态在不断进化。过去的原生广告强调样式的原生，尽可能保证用户的观感，使广告形式与页面内容保持一致。随着短视频的发展，原生广告进入新的阶段，通过关联其他平台账号、融合优质内容等方式实现样式、内容、经营等全链环节的原生，推动原生广告价值的进一步增长。
- 精准把握原生广告，创造深层次、长效的营销价值：面对原生广告的发展，开发者应更精准地把握，为原生广告创造更深层次、更长效的营销价值。
- 优化变现策略：优加广告联盟建议开发者，原生广告可以从以下几方面入手，优化变现策略：
- 广告位区分，侧重投放高转化广告位 在原生广告场景中，同一用户在不同APP页面频道、不同展示频次时，其广告价值也会有所区别。开发者通过区分标记不同原生广告位属性，对其进行精细化拆分，从而获得更高的广告报价。优加广告平台中的A/B测试功能，帮助开发者基于刷新顺序、曝光位置、展示频次、展示时间等指标，测试eCPM、曝光率等变现效果。根据测试结果，区分原生广告位价值，对高价值黄金位置执行更高的广告报价，对收益、转化较低的低价值广告可直接取消，以保证用户体验为主，实现长期发展目标。 2、精细化分发，瞄准客户需求 随着互联网技术的发展和大数据技术的进步，用户被打上了标签，APP信息追踪功能也能够更好地了解客户需求。开发者可以借助用户标签等信息，精细化广告分发，更加全面地覆盖用户潜在需求，提升广告转化机率。优加广告联盟系统内支持流量分组，开发者可以使用这一功能，对同一标签下用户设置统一组别，根据广告素材内容，按需进行分发。维护用户使用体验，提升广告转化，最终实现收益提升。在使用优加广告联盟工具功能提升APP内原有原生广告位变现收益外，开发者还可从源头思考，增加互动性、确保真实性、打通多场景，为原生广告收益更长久的增长做足准备。 3、信息真实，提升互动意愿 原生广告要更贴近用户，用更好的样式和更原生的内容吸引用户的注意，达到转化目的。因此，APP内原生广告需要不断提升用户信任度，给用户可信赖的感觉，并且增加互动，提升用户留存时长，增加广告曝光率。优加广告平台掌握大量头部广告主，素材丰富、预算充足。平台内主推品牌广告素材，质量优异；在投放过程中，还可实现开发者预审、投放实时监测等，保证素材投放的一致性、合规性等，避免挂羊头卖狗肉情况出现，提升用户对APP的信任度。在互动方面，优加广告联盟不断升级原生广告样式，在广告样式与场景上下足功夫，让用户有机会参与更多互动，了解更加详细的产品信息，达到转化目的。 4、打通多元场景，放大营销效率 原生广告的效能提升不仅仅依靠原生广告产品本身的优化，还需要与生态内其他方式的协同。例如，内容创作、交易场景等相互配合，实现贯通，将流量激活并实现正增长。优加广告联盟内，技术运营人员将原生广告形式与当下市场需求结合，在广告主优质内容的加持下，根据APP内具体详情定制化广告位，兼容各类型广告，并根据用户标签实现针对性广告发放，将用户与产品匹配，提升广告转化效率，提高原生广告收益。 原生广告以其独特的方式，成功降低了用户的抵触感，并且其投放效果显著。因此，它吸引了越来越多的广告主将预算投入到这一领域。对于开发者而言，原生广告不仅能够提升他们的广告收益，而且有利于媒体实现流量的变现。 优加广告联盟作为业界领先的广告平台，提供了全面的支持，包括为各种场景下的原生广告样式提供专属的变现方案。无论是在移动应用、网页还是社交媒体平台上，优加广告联盟都能够确保广告商的投入得到最大化的收益回报。