小红书的搜索流量算法逻辑是其核心功能之一，它基于平台定位和用户行为习惯来优化内容推荐。在小红书中，超过65%的流量来源于搜索，因此，对搜索流量算法的探讨尤为重要。
搜索流量算法
小红书的搜索流量算法主要关注于如何通过精确匹配关键词来提高笔记的曝光率。发布笔记后，经过审核、收录、标签分类、第一轮推荐测试等一系列过程，最终实现更大范围的曝光。
算法过程
发布笔记：创作者将笔记发布到平台上。
审核：系统对发布的笔记进行初步审核，确保内容符合平台规定。
收录：审核通过的笔记被收录进平台数据库。
标签分类：根据内容主题和关键词将笔记分类。
第一轮推荐测试：系统对笔记进行第一轮推荐测试，确定其在平台上的可见度。
更大曝光：获得更多曝光的笔记将进入更广泛的展示阶段。
关键词与用户需求匹配
小红书的搜索结果展示依赖于关键词与query的匹配度。系统会分析用户需求，找到最符合这些需求的信息，并将它们优先展示给用户。
标题优化的重要性
标题是小红书识别内容属性的关键，也是提升笔记曝光率的基础工作。官方明确提示：“填写标题会有更多赞哦”。这意味着一个好的标题能够显著增加笔记被推荐的机会。
从推荐内容找核心词
小红书的推荐内容包括多个方面：
- 默认提示词：基于用户标签推荐的关键词，这部分关键词包含一定量的搜索流量。
- 搜索发现（热门搜索）：展示最近被搜索次数最多的关键词，引导用户查看热门内容和热门话题。
- 补充联想关键词：当用户输入部分内容时，系统会根据这些内容自动联想出完整内容，并展示相关关键词。 通过这种方式，小红书不仅帮助用户快速找到他们感兴趣的内容，还通过智能推荐机制增强用户体验和平台活跃度。 在小红书平台上，热词排序是综合展示的关键部分。除了笔记的总数之外，热度排序还可能受到用户主动搜索频率和笔记本身被系统推荐热度的影响。搜索后，系统会根据搜索词进行算法匹配，将所有结果展现出来。如果关键词是相关品类中范围较大的词汇，界面上半部分会提供专门的标签词汇供用户分类筛选功能。这种方式可以提升用户无目的搜索的体验。同时，将最热门的笔记排在前面，搜索结果的展示形式和筛选条件都是为了让选择范围更小，帮助用户快速做出选择。 关于关键词的选择，有以下几点需要注意： 1）小红书的热搜推荐是平台短期流量内容的标识；搜索提示关键词、筛选热门是长期流量所在，来源于小红书真实的用户数据分析和总结。 2）一定要优先选择竞争度小、流量大且比较精准的关键词，避免选择宽泛的关键词。 3）学会反推关键词。确定笔记主题及关键词后，要去反推希望用户用什么关键词能搜到自己的笔记，考虑如果自己去搜这类笔记会用哪些常见关键词去搜。 4）在笔记标题、正文、话题、评论等位置合理布局关键词，有助于笔记被收录及精准推荐。避免堆砌关键词，因为这样会被系统判定为广告，长期这样做可能会导致账号被系统降权。 5）如果能把小红书所有与品牌相关的搜索流量全部吃掉，才是品效合一的最优解。 为了提高笔记获得更多推荐的机会，还需要让笔记内容与内容算法相匹配。小红书的笔记发布后，首先会被系统打上一系列标签，尝试性地推荐给对这些标签感兴趣的粉丝。笔记推送给粉丝后，根据粉丝的一系列交互行为，给笔记打上内部分数，以决定是否继续推广给其他粉丝。这就是我们常说的CES算法（community engagement score），它包括点赞、收藏、转发、评论和关注五个部分，每个部分都有相应的分数。这个算法从2017年开始使用，至今已经变得更加丰富和多元化。综合在小红书内的投放实践经验，我们发现，如今平台更侧重以下几项数据指标：点击率、互动率、完播率和互动值。但无论数据指标如何变化，内容算法的核心始终是考察笔记带来的粉丝交互行为。粉丝的交互行为间接反映了笔记的内容质量，即便是粉丝数不多的达人，只要在得分优质的前提下，笔记也会被系统推荐给更多粉丝，形成“阶梯式”算法推荐。 在小红书平台上，笔记的得分高，不仅能获得来自小红书站内搜索以及百度搜索等流量的加持，这类流量的持续性很强，笔记具有很强的长尾效应，即便发布数年，仍能保持点赞和评论的增长。 除了内容本身外，账号权重也极为关键。当你的账号拥有一定粉丝量时，发布的笔记会推荐给这些粉丝，一旦粉丝点击并点赞，其好友也会看到，形成裂变式增长。小红书作为一个偏电商的平台，用户大多带着购物的心情访问，与抖音等泛娱乐平台有本质的不同。尽管流量增长不如“一夜爆发”那般迅猛，但长尾效应显著，曝光周期长，粉丝被种草的概率极大。只要内容优质，关键词匹配精准，就能不断产生用户种草，吸引社交裂变。 直播流量算法方面，小红书的算法与抖音类似，通过匹配用户的搜索需求，吸引用户关注，最终实现用户转化。小红书电商的算法主要从权重和流量两方面进行分配。权重决定了推流的“量”，即系统对每一个账号的评价。平台对评级高的账号给予更高的权重，从而获得更多流量。 在小红书电商中，「权重」主要分为基础权重和实时排名权重。基础权重是账号综合表现的结果，并非固定不变，而是动态变化的。而实时排名权重则根据直播间的互动数据和电商数据进行排名，类似于抖音的赛马机制。初始推流取决于基础权重和口碑分，进入数据评估阶段后，主要依据每5分钟、30分钟、60分钟的数据表现来筛选出优质的直播间，分配更多的流量。 总结来说，要想在小红书上获得成功，不仅需要高质量的内容和精准的关键词匹配，还需要注意账号权重的积累和提升。同时，了解并运用小红书的直播流量算法，能有效提高转化率和粉丝粘性。 在小红书的运营策略中，流量管理是一个核心环节。通过精细化的系统排序机制，确保用户在直播平台上的表现能够持续优化。这种机制不仅基于用户间的比较，还涉及到与上一级竞争用户的互动，从而不断推动用户向更高层级的流量池移动。 首先，当用户表现优于前一名时，他们将被推送到下一个流量层级，这通常伴随着新的推流机会。相反，如果用户表现低于后一名，那么他们的推流量可能会减少，甚至停止，直至回到最初的流量层级。这种实时排名和淘汰机制确保了只有最优秀的内容创作者能够获得更多的曝光机会。 然而，流量并非终极目标，转化才是关键。为了实现转化，关键在于精准定位目标受众。系统如何实现这一点？答案是通过标签来精确匹配推广内容。 在电商领域，平台会根据不同类别的用户进行人群标签分类，并与直播间的内容标签进行匹配。初始阶段，系统会尝试性地向兴趣用户推荐直播间，随后根据这些用户的兴趣、观看时长、互动评论等数据指标进一步细化直播间的标签，以实现更精准的投流。 此外，标签分为基础权重标签和实时标签两种类型。基础权重标签由兴趣标签和电商标签共同决定，而实时标签则反映了平台对当前互动和成交人群的实时探索结果。通过这种方式，系统能够不断调整和优化流量分配，确保推广效果最大化。 总结来说，小红书的搜索流量、推荐流量以及直播流量管理策略都围绕一个核心：通过精确的标签匹配和动态调整，提升流量质量和转化率。希望本文能够帮助您更好地理解小红书的流量管理机制，并在实践中取得更好的效果。如有疑问或需要交流，欢迎加入我的订阅交流群，我们将继续分享更多关于小红书运营的技巧和经验。