短视频市场的竞争分析：抖音与腾讯微视的竞品对比 | 人人都是产品经理

编辑导读：随着短视频的兴起，抖音和腾讯微视成为人们娱乐生活的重要部分。本文以这两款产品为例，对它们进行深入分析，并对短视频市场的发展提出了自己的看法。 一、竞品概述

1. 版本信息

• 抖音自2016年上线以来，经历了三个主要阶段：探索期（2017年5月以前）、成长期（2017.5-2018.1）以及稳定期（2018.1至今）。
• 腾讯微视最初于2013年9月上线，定位为一个8秒短视频分享社区，但因运营方式不当未能产生良好反响。

1. 竞品目的

• 抖音和腾讯微视在短视频市场上竞争激烈，两者都在不断优化用户体验和内容质量，以吸引和留住用户。

1. 发展历程

• 抖音：从2016年上线到现在已经经历了三个阶段：探索期、成长期和稳定期。在探索期，主要聚焦于体验优化和功能丰富；成长期内实现了近12倍的用户增长；稳定期则注重功能体验优化和内容质量把控。
• 腾讯微视：发展可以分为探索期、衰落期和关停期。探索期主要依靠腾讯生态平台引流，但由于运营和变现方式问题未取得预期效果；衰落期后被战略边缘化，仅进行技术维护；关停期则是由于腾讯领投快手融资而宣布关闭。 二、核心功能与页面设计对比

1. 抖音的核心功能：

• 丰富的互动功能，如点赞、评论、分享等。
• 强大的算法推荐系统，根据用户的喜好推荐个性化内容。
• 多样化的内容类型，包括音乐、舞蹈、搞笑、美食等。

1. 腾讯微视的核心功能：

• 便捷的视频拍摄和编辑工具。
• 强大的社交功能，支持多人同时在线互动。
• 丰富的滤镜和特效，增加视频的趣味性。

1. 页面设计对比：

• 抖音的页面设计简洁明了，突出显示热门内容和用户互动功能。
• 腾讯微视的页面设计则更注重社交元素，强调好友间的互动和分享。 三、优劣势分析

1. 抖音的优势：

• 庞大的用户基础和成熟的市场环境。
• 强大的算法推荐系统，能够精准推送用户感兴趣的内容。
• 多元化的内容类型和互动功能，满足不同用户的需求。

1. 抖音的劣势：

• 过度依赖算法推荐可能导致内容同质化严重。
• 用户隐私和数据安全问题日益凸显。
• 商业化压力大，需要不断寻找新的盈利模式。

1. 腾讯微视的优势：

• 背靠腾讯的强大生态资源，拥有更多的合作机会和资金支持。
• 丰富的社交功能和用户基础，有助于快速获取新用户。
• 强大的技术支持和创新能力，能够不断推出新功能和优化现有功能。

1. 腾讯微视的劣势：

• 过于依赖腾讯生态，可能限制了其与其他平台的开放性和兼容性。

• 缺乏足够的创新和差异化竞争策略，容易被竞争对手超越。

• 商业化压力大，需要寻找更多盈利途径并确保用户隐私安全。

  重生期：短视频市场的竞争与机遇

  在2018年，随着今日头条旗下孵化的抖音、火山小视频、西瓜视频的逐渐成熟，这些平台形成了一个相对完整的短视频生态系统，对快手构成了三打一的局面。特别是抖音，在春节前后迎来了爆发式的增长。这种增长不仅改变了用户的生活方式，也使得腾讯重新审视其在短视频领域的策略，通过复活微视，向这款产品注入了前所未有的资源，展现出腾讯力图在短视频市场重振旗鼓的决心。

  定位口号

  腾讯微视自上线之初便利用从腾讯微博引流的方式吸引用户，其最大的优势之一就是对腾讯平台的依赖。如今，面对激烈的市场竞争，腾讯微视如何能够在短视频市场中重拾昔日荣光，成为我们关注的焦点。

  二、市场分析

  2.1 市场现状（发展背景、现状、流量分析）

  2.1.1 短视频行业发展背景 短视频行业自诞生以来，在全球范围内掀起了波澜。随着移动智能终端的普及和互联网时代的到来，低成本、创意性强的生活分享和简单视频创作工具吸引了大量用户的关注。与传统图文形式相比，短视频能够将视听元素结合，提供多维度的刺激，并且易于在社交媒体上分享和传播，成为一种极富扩散性的社交媒介。 在当前的技术背景下，用户可以轻松地随时随地拍摄和观看短视频，并根据个人喜好选择特效和音乐。后台算法能够精准匹配用户兴趣，推荐最合适的内容。这种快速娱乐方式充分满足了用户的需求，充分利用了碎片化时间。 2.1.2 短视频行业发展现状 市场规模方面，据艾瑞咨询和中商产业研究院的数据，短视频内容市场的规模从2015年的2亿元增长至2019年的1265亿元，年均复合增长率达到401.5%。随着5G技术的普及和AR、VR等新技术的应用，预计到2021年市场规模将进一步增长至3171亿元。 短视频的变现方式也日益增多，营销市场规模迅速扩大。短视频营销有各种形式的网上广告，包括短视频信息流营销、活动营销及产品植入营销，为整个在线营销市场的重要组成部分及驱动。 由艾瑞咨询和中商产业研究院整理的数据表明，中国短视频营销产生的收入从2015年的2亿元增加到2019年的1025亿元，年均复合增长率达到375.8%。预计到2020年将增至1724亿元，并有望在2021年进一步增长至2580亿元，超越整体在线营销市场的增长速度。 用户规模方面，截至2018年12月底，中国短视频用户规模达6.48亿，使用率达到78.2%；而到了2020年6月，这一数字增长至8.18亿人，使用率提升至87%，显示出短视频对用户的渗透率已经达到了一个很高的水平。同时，月活跃用户数持续增长。截止2018年6月，短视频行业活跃用户数突破5亿，与2017年同期相比，同比增长了104%。2017年下半年是短视频月活跃用户增长的井喷时期，季度复合增长率约为46%，但2018年上半年增速明显放缓，季度复合增长率降至10%。截至2018年6月，短视频应用渗透率达46%，即近半数网民成为短视频用户。预计此数据将在2021年有突破性的飞跃。 2.1.3 短视频行业的发展趋势 2.1.3.1 互联网用户需求增加 短视频充分利用碎片时间，是一种低成本且富有创意的娱乐形式。随着更多互联网用户投入更多时间观看短视频，对短视频内容制作市场产生了巨大的需求。 2.1.3.2 优质内容呈现 鉴于短视频的流行及其高营销效率，内容的丰富性已有很大提升，但同时也带来了质量低、缺乏统一标准的问题。在未来的发展过程中，各平台应严格把控短视频的质量，吸引更多专业和人才入驻，从而提高短视频的整体质量和吸引力。 2.1.3.3 短视频内容制作的成熟价值链 短视频内容制作市场已发展出成熟的价值链，尤其是MCN的出现，从概念开发规划到内容制作，为短视频内容制作者提供综合及专业的支持，进一步物色合适的广告主及网络平台资源。 2.1.3.4 变现渠道的挖掘 短视频平台已经开始向电商行业倾斜，业务也已经拓展到海外市场，营销市场规模进一步扩大。在未来的发展中，各平台也将挖掘新的变现渠道，加强营销，从而获得更多的盈利。 2.2 市场占有率 短视频行业在我国市场格局相对稳定，抖音和快手作为第一梯队的巨头，占据了约56.7%的活跃用户规模。西瓜视频、抖音火山版、百度好看视频和腾讯微视则位于第二梯队，占24.9%。爱奇艺随刻、波波视频、快手极速版和刷宝等则属于第三梯队，拥有12.4%的用户活跃率。 近三年来，随着短视频平台的国际化发展，越来越多的企业将目光投向海外市场寻求更高的效益。抖音海外版TikTok在众多出海短视频企业中遥遥领先，对Twitter、YouTube、Facebook和Snapchat等平台构成了威胁。 尽管市场格局看似稳定，但资源争夺战却异常激烈。作为新兴力量的腾讯微视，在与抖音的竞争过程中面临着不小的挑战。尤其是由于抖音已经建立起了坚实的用户基础，如果腾讯微视不能提供差异化的内容，其市场地位恐将岌岌可危。 针对用户画像分析，抖音与腾讯微视的用户主要分布在城市地区，且主要集中在20-39岁的年轻用户群体中。这一年龄段的用户通常接受新鲜事物快，对于娱乐需求大，善于利用碎片化时间。他们的主要使用场景包括上下班通勤路上以及休息时间。此外，两个平台都吸引了大量中老年用户，这部分用户能够通过短视频学习时事新闻、生活常识等，且视频内容对他们来说更易产生感官刺激。 在性别分布方面，两个平台的用户男女比例相当，总体来看男性用户略多。 从使用场景来看，抖音和腾讯微视的用户应用偏好相差无几，基本功能相似。用户期望在这两个平台上体验影音、社交、接收资讯，同时它们也是生活和网购的平台，满足用户的多元化需求。因此，可以推测两个平台的主要用户及使用场景如下：以学生、都市白领为代表的年轻群体。 用户画像： 这类用户乐于接受新事物，并具备分析能力，他们对于娱乐的需求较高。抖音和腾讯微视作为低成本的娱乐平台，为年轻用户群体提供了社交和娱乐的机会。用户可以在休息时间、独处时间或上班通勤时间使用这些平台来发现有趣内容、记录生活，并满足创作和自我展示的需求。 中老年用户： 短视频平台的广泛受众使其同样能够吸引中老年用户成为忠实用户。抖音与腾讯微视的内容丰富性是吸引这一群体的重要因素。除了关注搞笑视频外，中老年用户更偏爱生活常识类、新闻类等短视频，以获取知识。主要的使用场景是在休息时间。 功能分析： 4.1 信息架构： 通过对比抖音和腾讯微视的基本功能架构，可以发现两者都设有五个基础Tab，包括首页（推荐、关注、直播、搜索）、拍摄（本地上传或直接拍摄）、消息和我（资料展示与设置）。不同之处在于，抖音将“朋友”单独设置为一个模块，提供更多互动机会；而腾讯微视则将朋友信息整合到“我”的模块下，强调好友关系，并通过社交平台优势方便地发现好友。 4.2 核心功能对比： 4.2.1 首页对比： 抖音的首页及各子模块包括直播、同城、关注、推荐和搜索入口。APP启动时即显示推荐页面，上下滑动即可切换视频。视频下方Tab主要展示用户定位、账号、文案、话题、音乐等。点击话题可观看相关视频，点击音乐或右下角碟片图标可使用相应音乐。某些特效视频下方还会显示特效名称，让用户了解其他用户如何使用该特效。 腾讯微视的界面设计与抖音类似，但增加了一些细节和子模块。在首页上方，内容更为丰富，除了抖音的入口外，还增加了微剧和红包的入口。微剧展示了腾讯微视自制的短剧，通过竖屏连续剧的方式，使用户用最少的时间掌握最精彩的故事，并且定期更新，增加用户粘性。 红包入口是对于用户的一种激励，只要观看视频达到一定时长，用户即可获得红包。而且用户对于红包图标比较敏感，放在首页十分醒目，可以充分吸引用户参与。 首页视频下方显示用户信息和文案及视频音乐。这里与抖音的不同之处在于关注按钮的位置。笔者认为，抖音将其放在头像下方，与头像有重叠，用户很容易在查看个人主页时误触关注该博主。而且大多数用户不会因为误关注而去进行复杂的取关操作，因此通过这种方式可以提高用户留存而腾讯微视将关注按钮独立放置，对于要求高的用户来说，如果不是非常精彩的内容，他们并不会关注。关注量的减少会使用户不太易接触到感兴趣领域的内容，造成用户流失。 首页右侧相比于抖音，增加了精选集和表态功能。精选集中包含与当前浏览视频相似的视频，方便用户上下滑动寻找同类视频。腾讯微视通过智能算法对于精选集进行聚合，确保用户能够看到更多符合其兴趣的短视频。但笔者在体验过程中，发现只有部分视频才有“精选集”的入口，因此此功能还有待进一步完善，形成更加细致的分类。 表态功能中细分为五种态度。笔者认为此入口的设置是站在用户惰性的角度，为不想打字评论的用户提供表达意见的方式。但个人认为，此功能并无太大用处。作为一种轻娱乐方式，观看视频也无需太多表态。 另外，腾讯微视分享的对象较为有限且没有APP内好友分享，不利于优质内容的传播。 总结与建议：

1. 增加互动区域的功能，如点赞、评论和分享，以增强用户的参与感和社区归属感。
2. 优化关注按钮的设计，使其更易于识别和操作，以提高用户留存率。
3. 完善精选集功能，提供更详细的分类和推荐，以满足不同用户的需求。
4. 引入更多互动和社交元素，如表情包、弹幕等，以增加视频内容的趣味性和互动性。
5. 加强与APP内好友的分享机制，鼓励用户将优质的内容分享到其他平台，从而扩大影响力和传播范围。 在抖音和腾讯微视的直播功能对比中，两者都采用了类似的主页面布局和交互方式，使得用户在使用抖音的基础上转向使用腾讯微视时，学习成本较低。不过，抖音在首页的展示内容更加年轻化和热点化，而微视则显得不够贴近年轻用户的需求。对于新用户来说，微视上土味视频的出现频率可能让他们感到意外。因此，作为一款以年轻用户为主的短视频产品，微视应更精准地定位其目标受众，优化内容呈现，以赢得更好的口碑并进一步推广。 在直播功能方面，抖音和腾讯微视都提供了带货直播的功能，但它们在界面设计和互动方式上有所差异。抖音在直播界面上方主要展示了直播用户和粉丝的信息，并在右下角提供了一个入口，方便用户进入个人主页。此外，抖音还提供了同类话题的相关直播列表和排行榜，以及粉丝贡献排行，通过竞争的方式激发用户的购物欲望。同时，抖音还提供了更多的活动入口，如banner和更多直播入口，以吸引用户参与。 相比之下，腾讯微视的直播页面与抖音较为接近，但在一些细节上有所不同。腾讯微视专注于游戏和娱乐类的直播，其主播通常会利用腾讯社交平台建立粉丝群，以便更好地交流。此外，腾讯微视在直播功能上也有所创新，例如增加了购物车入口，使用户能够更方便地购买主播推荐的商品。然而，腾讯微视在服饰、饰品等类别的带货直播方面表现不佳，这与抖音相比存在差距。 综上所述，抖音和腾讯微视都在直播功能上进行了一定程度的创新和改进。然而，为了在竞争激烈的市场中脱颖而出，两款平台都需要进一步挖掘其潜力，尤其是在满足年轻用户需求、提升用户体验和增加变现机会等方面下功夫。 总结与建议： 在搜索功能方面，抖音的搜索页面除了展示“猜你想搜”以匹配用户兴趣的内容外，还提供了热搜榜单并按类别划分，并且有品牌榜分类，入口设置清晰有序。此外，抖音还加入了扫码功能，不仅可以识别二维码和条形码，还可以生成用户自己的抖音码，类似于个人名片，充分展现了用户的个性。相比之下，腾讯微视的搜索功能虽然也具备基本的功能，但在设计上略显简单，且没有提供类似抖音那样的个性化功能。因此，我认为腾讯微视在搜索功能的设计上还有很大的提升空间。 腾讯微视的搜索界面需要改进，以便更好地吸引用户点击并呈现他们感兴趣的内容。例如，可以推荐平台的差异化内容或通过某些词条吸引用户关注。如果腾讯微视本意将更精彩的搜索内容展示在其他模块中，那么在保证现有内容的同时，可以利用此页面的空白区域吸引广告投放或宣传运营活动，这样既能填充页面，又能带来变现机会。 拍摄功能对比： 抖音： 抖音的拍摄视频页面布局简洁易懂，操作流程简单，用户可以拍摄照片或直接发表文字，突破单纯短视频的限制，营造丰富的社交氛围。 腾讯微视： 与抖音相比，腾讯微视的操作流程相似，但增加了创作首页和丰富的模板库。用户无论是拍视频还是拍照片都可以一键使用模板。不过，笔者认为视频模板已经涵盖在各类道具中，无需提供单独的模板。此外，微视首页推荐的模板库中，将需要上传本地文件的模板和现场拍摄的模板混杂在一起，容易使用户混淆，增加操作流程。这一点有待改进。 在对比抖音和微视这两个短视频平台的核心功能时，我们发现它们在作品创作操作流程上存在相似之处，但在设计细节上却各有特色。抖音以其“务实”的风格，简化了视频拍摄流程，而微视则提供了多样的模板，虽然方便用户使用，但也增加了一些不必要的障碍。为了提高用户体验，微视在后续迭代中应该对模板进行合理的分类并去除冗余设置。 另外，微视的视频红包功能值得肯定，但其跳转至社交软件的操作减少了微视自身的社交属性。尽管如此，笔者认为构建微视自身的社交圈也非常重要。 在消息功能方面，抖音和微视都采用了扁平化的设计来展示消息内容，但操作逻辑有所不同。抖音将消息分为两个板块，上方是与好友交流的入口，下方则是消息列表。而微视的消息Tab页面则将所有消息分类收录到上方，新消息会用红色标识突出显示，但用户需要点击分类才能查看具体内容。这种设计虽然增加了操作步骤，但也让用户能够一目了然地看到所有消息。 在私信功能上，抖音和微视都提供了单独的界面来展示好友消息，并且允许用户选择是否阅读。然而，微视的创建群聊功能被隐藏在私信下，这可能会给用户带来一定的不便。考虑到腾讯已有非常成熟的社交平台，笔者认为微视应鼓励用户创建群聊并积极分享视频，以促进传播和互动。 综上所述，抖音和微视在核心功能上相似，但在设计细节上各有侧重。为了提高用户体验，微视在后续迭代中应该对模板进行优化并去除冗余设置。同时，微视也应加强自身社交圈的建设，为用户提供更便捷的社交体验。 在探讨抖音与腾讯微视的社交功能时，我们不难发现两个平台都致力于提供更加流畅和直观的社交体验。它们通过精心设计的消息Tab和“我”Tab，让用户能够轻松地获取信息、管理个人资料以及参与社交互动。 抖音的“我”Tab主要展示了用户的个人信息、获得的关注、粉丝数据以及商城入口和个人作品展示。用户可以通过添加好友、查看通讯录和关注他人来扩展自己的社交圈。此外，抖音还提供了“求更新”入口，让粉丝可以催促博主更新内容，从而加强了与粉丝之间的互动。 而腾讯微视虽然拥有庞大的腾讯社交平台用户基础，但现阶段似乎更注重于吸引新用户并丰富其社交功能。尽管它已经具备了一定的社交属性，但为了进一步巩固用户基础，腾讯微视或许应该考虑如何更有效地利用现有资源，例如通过提供更多个性化服务和优化用户体验来吸引更多用户。 综上所述，抖音和腾讯微视都在努力为用户提供更便捷、更丰富的社交体验。抖音通过简化操作流程和增强互动性来满足用户的需求，而腾讯微视则在积极拓展用户群体的同时，不断探索如何更好地融入腾讯的社交平台中。两者的竞争和发展将推动整个短视频市场的进一步发展。 关于作品的展示，微视与抖音在“我”Tab页面的设计上存在差异。微视采用了一种将私密视频用锁形图标提示的方式，而抖音则采取了更为清晰的分类展示方法。尽管抖音的分类方式可能更直观，但微视通过提供“表态”功能来增加用户互动，这一设计虽富有创意，但在实际操作中却显得意义不大。 笔者对两款APP的个人作品展示进行了分析，认为抖音在用户体验方面做得较好，考虑到了用户的隐私保护，但在视频分类上仍显不足。相比之下，腾讯微视虽然也提供了个人作品展示的功能，但其分类方式不够有效，期待在未来的版本迭代中能有所改进。 在商业模式对比方面，抖音的广告变现策略尤为突出。它利用开屏广告和直播中的广告banner等形式，充分展现了其强大的传播力。此外，抖音还提供了丰富的电商变现途径，如允许用户插入商品链接、设置个人主页的商品橱窗等，这些都极大地促进了平台的商业化发展。 相比之下，腾讯微视在商业模式上显得较为保守。虽然它也提供了一些电商变现的途径，如商城入口和个人主页的商品橱窗等，但这些功能相比抖音来说略显简单。此外，微视似乎更注重于与好友的联动以及创作支持，而非直接的商业化变现。 总结与建议： 两款APP在“我”Tab页面的设计上各有千秋，但都面临着如何更好地满足用户需求的挑战。对于抖音而言，未来的版本迭代中应更加关注视频分类的清晰性和实用性，以便为用户提供更好的体验。而对于腾讯微视，则应在保持自身特色的同时，探索更多创新的商业模式，以吸引更多的用户并提升商业价值。 直播带货和粉丝打赏 抖音的直播带货是当前最受欢迎的购物方式，用户可以轻松地在直播间购买到低价商品。在直播界面中，正在带货的商品信息清晰显示，并使用醒目的字体和颜色标注其价格。用户还可以点击购物车图标查看所有直播商品。此外，用户可以为喜欢的主播打赏，购买抖音定制的礼物赠送给他们，在抖音直播间的良好氛围下，用户对优质内容的肯定促使他们去表达支持。直播为抖音带来的商业价值不容小觑，而这也将成为未来抖音继续深耕的方向。 推广变现： 作为拥有大量用户的短视频平台，抖音为用户提供了展示自己、发掘自己价值的平台，吸引了众多创作人才入驻。对于内容创作者来说，如何提高自己创作内容的热度，是他们关心的问题。抖音充分抓住年轻用户的分享传播心理，为他们提供传播渠道，并针对不同用户设置不同版本的推广方式，用户可以根据需求自定义推广力度，与抖音平台达到双赢。在推广界面中，抖音还为用户提供推广教程，这样人性化的设置也会更快促成交易。 腾讯微视： 腾讯微视在重生之时实行了巨额补贴计划，吸纳用户。现阶段，微视也在变现之路上寻找方向。微视的变现渠道与抖音相似，也主打电商变现、直播带货等。对于其主打的游戏、娱乐直播等，粉丝送礼物也可以提供变现功能。对于广告的投放，个人认为腾讯微视的渠道较抖音还比较少。 总结与建议： 例如笔者在前文中所说，可以充分利用游戏直播提高变现能力，此外，对于一些激励用户的运营活动，可以逐渐转变激励方式，先吸引用户消费，再激励用户，形成完整闭环。 差异功能分析： 腾讯微视—频道： 在腾讯微视中，最明显也最具差异性的一个板块就是“频道”了。作为腾讯大力投资的一款产品，其在内容、活动运营方面的确花了不少心思，这些用心都充分体现在“频道”栏目下。 频道栏目提供直通腾讯视频的入口，用户可以在内嵌网页观看腾讯视频资源库内的影视资源。相比于首页的直播入口，“频道”内的“直播打榜”栏目下直播分类更丰富也更清晰，且该栏目下有大量活动吸引用户参加。“追剧综”栏目下是对于当下流行电视剧和综艺节目相关视频，此类视频摘自完整视频，以短视频的形式帮助用户快速获取精彩内容。另外，微视植入腾讯游戏平台，以看直播、做任务的方式吸引用户，并对用户进行激励。此外，频道下的挑战赛栏目主要以现金激励、腾讯其他产品VIP奖励的方式刺激用户参与，提升用户活跃度。 在短视频和直播领域，抖音与腾讯微视各自展现出了不同的特色和策略。抖音以其强大的社交功能和丰富的内容形式吸引了大量用户，而腾讯微视则凭借其丰富的内容资源和与腾讯其他产品的深度整合，为用户提供了一个多元化的内容平台。 首先，从发展阶段来看，抖音正处于快速成长的阶段，通过活动运营吸引新用户参与，并与腾讯视频、腾讯游戏等平台合作，实现流量的互相引流和稳定。这种策略不仅增加了用户的参与度，也有助于扩大品牌影响力。相比之下，腾讯微视虽然目前还在发展阶段，但依托于腾讯的强大背景，已经显示出良好的发展势头。 其次，在内容方面，抖音和腾讯微视都致力于提供丰富多样的视频内容。抖音通过不断更新迭代，强化其在长视频中的精彩内容的展现能力，而腾讯微视则通过与腾讯视频的合作，为剧集和综艺打造话题集，实现了对用户需求的精准把握。 然而，尽管两者都在努力提升用户体验和内容质量，但在界面设计和功能优化方面仍有改进空间。抖音的用户界面设计简洁明了，易于操作，而腾讯微视在功能冗余和栏目分类方面需要进一步精简和优化。例如，可以将直播入口设置为首页的显眼位置，并优化首页直播广场的设计，使其更加直观易用。此外，对于其他栏目如“精选”、“搞笑”、“正能量”等，可以作为短视频的精选集分类，在首页呈现，无需单独分类。 总体而言，抖音和腾讯微视作为短视频领域的两大巨头，各有千秋。抖音以其强大的社交功能和丰富的内容形式吸引了大量用户，而腾讯微视则凭借其丰富的内容资源和与腾讯其他产品的深度整合，为用户提供了一个多元化的内容平台。在未来的发展中，两者都需要继续关注用户体验和内容质量的提升，以保持竞争力。 在对短视频应用的竞品分析中，笔者观察到二者之间存在许多相似之处和少数差异性特征。在设计层面，它们各有所长，为用户带来了超出对短视频APP基本认知的丰富体验。然而，整体来看，抖音在用户定位、内容展示以及盈利模式方面显得更为成熟。其未来发展的关键将在于严格把控内容质量，以留住更多用户，同时提升电商商品的品质，以巩固其市场地位。 相比之下，腾讯微视虽然拥有强大的平台支持，但其在用户定位不明确、UGC内容不够丰富且质量较差的问题上仍需改进。此外，它在差异化内容打造及增强变现能力方面还有很长的路要走。对于整个短视频行业而言，确保内容的高质量是至关重要的。只有完善核心功能，才能开拓其他发展方向，从而推动整个市场的持续繁荣。 本文由@Lorain原创发布于人人都是产品经理。未经授权，禁止转载。 题图来自Unsplash，基于CC0协议。