作为优化师，你是否遇到过类似问题： •跨账户盯盘时，不同主体及多个账户需要来回切换 •多账户数据，想要多维度全量分析比较困难 •广告账户资产授权时，比较依赖审批，耗时耗力 而作为管理者，同样面临各种挑战： 除了对内要提高团队协同效率、提高投放效果；对外要考虑合作时的权限管控和数据隔离，避免数据泄露等。更重要的是对市场机会的把握与洞察，能比同行更快拿捏爆品趋势及变化。 为了解决以上问题，腾讯广告客户工作台也做了全新升级，一方面站在管理者全局运营的角度，从 市场洞察 到 管理协同 ，提高了整个团队的价值和效率；另一方面在优化师及协作者基操上，从 账户整合、资产共享 到 多维 数据 分析 ，真正做到了一站式广告投放。 接下来就一起聊聊新版腾讯广告客户工作台的核心升级功能，以及相应的优势。 ●告别来回切换账户的重复工作，释放优化师精力 以前面对多账户管理时，优化师通常需要手动来回切换。但现在新版腾讯广告客户工作台实现了 跨主体多账户连通 ，也就是说不需要进行来回切换主体组织就可以轻松管理多账户。而此次新版升级之后，账户管理数量也从之前的1万增加到10万。 操作灵活管理也更便捷，简直就是优化师的福音，再也不用频繁切换账户了，只在一个工作台就能快速查看全局的投放情况，从操作层面先做到整合。只需要在 e.qq.com 扫码登陆即可进入腾讯广告客户工作台。 进入工作台后，首先能看到全量账户的数据汇总，支持自定义查询指标，包含消耗、余额、目标转化量及成本、点击率、深度转化量及成本等。 其次，通过概览页就可以查看名下的全量账户，无需来回切换主体/组织，快速进入目标账户，尤其是对数据表现较好的优质账户，可重点关注，账户管理效率大大提升。 创建组织和业务单元 团队内外协作更高效 ●厘清权限架构，团队管理更灵活 正如上文提到的，涉及内外部团队或跨部门合作时，管理层面会遇到多角色协作、权限不好分配、甚至还会有数据泄露的风险等问题。但现在，通过腾讯广告客户工作台，创建组织、管理，再加上各岗位人员的实名认证，就能轻松实现对组织人员及多业务的管理，无论是一对一，还是一对多、多对多都更方便灵活。 另外，同主体下，还可根据企业自身不同业务来划分业务单元，灵活的进行人员权限分配。这也更贴近真实的生意模式，不同业务单元的成员，彼此看不到对方数据，确保数据隔离。 在当今的商业环境中，企业为了提高运营效率和优化资源配置，越来越倾向于建立灵活的业务单元结构。这种结构不仅有助于简化管理流程，还能促进跨部门之间的协同工作，特别是在处理跨主体业务时显得尤为重要。 首先，通过将公司的不同业务线与广告投放业务单元一一对应，可以有效提升团队间的沟通效率和协作水平。例如，投放团队管理者可以通过这种方式，清晰地看到各个业务单元的运作情况，从而更有效地指导和管理团队。 其次，资产共享机制的引入极大地提高了优化师的操作效率。以往，广告上线前的资产授权需要依赖人工审批，这不仅耗时长、效率低，还可能因为延误而影响投放进度。现在，升级后的腾讯广告客户工作台支持在业务单元下创建资产，并实现自动共享，无需额外授权。这样，优化师可以更快地完成工作，同时降低了操作风险。对于管理者而言，资产共享也意味着可以更专注于最终目标，避免工作冗余，提升了日常管理的效率。 以汽车行业为例，如何建立业务单元的资产呢？首先，登录腾讯广告客户工作台，进入已创建的“业务单元”，然后点击资产，选择汽车商品库。接下来，点击新建产品，选择产品类型（品牌、车系、车型），完成创建后，产品ID即可搜索。在创建广告时，选择“选择产品”，即可拉取到账户所属业务单元下创建的所有产品。需要注意的是，同一个业务单元下不能创建完全相同的品牌/车系/车型产品，否则会报错。当账户切换至新业务单元时，新建广告只能拉取到新归属的业务单元下的产品。 例如，连锁装修集团可以通过在主体账户之下建立业务单元来共享数据和资产。每个业务单元内自动共享数据和资产，可以提高团队协同效率，不同业务单元之间也能做到数据隔离，避免混淆与泄露。此外，针对集团下不同主体有业务交叉的情况，如同一地区的不同门店在大促期间需要信息同步，现在则可以通过跨主体建立业务单元轻松实现数据和资产共享。 总之，通过建立灵活的业务单元结构和资产共享机制，企业能够更好地应对跨主体沟通的挑战，提高优化师的操作效率，同时也提升了管理者的管理效果。这种模式不仅适用于广告投放业务，也适用于其他多种业务场景，是现代企业管理中不可或缺的一种策略。 在当前的数字营销环境中，多维数据分析和机会洞察成为了营销团队提升效率、把握市场脉搏的关键工具。腾讯广告客户工作台的推出，不仅为优化师提供了直观的数据分析和全局视角，还通过【机会洞察】功能，助力管理者做出更精准的决策。以下是对“多维数据分析+机会洞察”功能的详细重构：

一、数据整合与分析：快速捕捉跑量创意

传统的多账户数据分析需要优化师逐一统计每个账户、素材和落地页等数据，这不仅耗时耗力，而且数据不够直观。腾讯广告客户工作台通过整合及分析数据，实现了真正的全维度分析。支持按账户、主体、业务单元、标签等多维度的数据交叉分析对比，灵活聚合、下钻、定位异常数据，每3分钟更新一次，且近一年的数据走势也能得到查询。这种全局多维的数据整合，不仅让优化师能更快看清整体趋势，还能明确各个细分场景的投放详情，显著提高了数据分析的效率。

二、市场趋势预测：把握商机

除了基本的账户管理和资产共享能力外，腾讯广告客户工作台还推出了【机会洞察】功能，主要围绕推广产品机会提供相应能力。该功能基于腾讯广告的算法能力，对产品进行热度测算，分析市场机会与趋势，再结合高潜商品的人群画像与自身产品受众的匹配度，帮助挖掘更多高潜力的新产品。目前该能力已支持电商商品的推荐，覆盖消费品、零售等多个行业。后续也将陆续支持更多产品库类型产品。

1. 高潜新品推荐

  • 榜单推荐：各类新品会按照爆品指数从高到低排列，并展示前100名，通过指数排名，可以快速捕捉热度趋势和市场机会的变化。

  • 受众分析：对高潜商品的受众人群进行画像，再根据自身商品情况，来帮助广告主匹配市场新品。

  • 投放指南：在投放建议的消耗分析模块，可以查看同类产品的投放数据；在同类产品参考模块，可以查看同类产品的链路、创意、定向、版位等相关投放策略。

    2. 在投产品优化

  • 机会看板：通过“数据概览”和“重点关注”两个模块，广告主可以发掘当前已创建和投放的产品中，哪些产品的投放效果还有提升空间，利于及时做出判断和调整。

    三、未来展望：持续赋能

    腾讯广告客户工作台的【机会洞察】功能，不仅提升了数据分析的效率，也为管理者提供了更精准的决策支持。随着技术的不断进步和市场需求的变化，腾讯广告将继续优化这一功能，引入更先进的算法和模型，以更好地服务于广告主和营销团队。 在当前竞争激烈的市场环境中，产品投放策略的优化和调整显得尤为重要。通过深入分析近14天产生的消耗数据，我们能够清晰地看到自身产品与同行产品在投放表现及策略上的差异，从而指导我们进行调整和优化。 “选品定生死”，这句话充分说明了选择正确的品类对于产品成功的重要性。不仅需要选择正确的产品，更要在合适的时机进行选择。通过机会洞察，我们可以有目标性地选择适合的品类，这不仅有助于我们快速做出决策，还能使我们的产品在市场上更具竞争力。 在算法和技术驱动的广告投放领域，整合广告投放能力是提升营销效果的关键，也是适应市场变化、实现业务增长的必要措施。腾讯广告客户工作台作为一个一站式营销管理平台，为整个广告投放团队提供了竞争优势，同时也是全局运营所必备的工具。 一方面，通过机会洞察和创建不同的业务单元，我们能够解决管理者市场洞察及管理协同的问题，从而提升团队整体的工作效率，缩短市场响应时间。另一方面，通过账户的整合、资产共享及多维数据分析，我们能够帮助优化师减少工作冗余，更准确地评估投放效果，用数据驱动决策，从而提升最终的投放效果。 综上所述，通过对产品投放数据的深入分析和总结，我们能够明确自身产品与同行产品在投放表现及策略上的差异，从而指导我们进行调整和优化。同时，借助腾讯广告客户工作台等工具，我们能够提升团队的整体效率和投放效果，实现业务的持续增长。