目前，有哪些短剧小程序、小说小程序在投放？DataEye研究院今天总结了一些数据，供大家参考。 一、大盘趋势 从时间维度上来看，在七月下旬开始持续走高，并且在八月中下旬达到高峰，而后持续保持较为稳定的投放力度。DataEye研究院推测有两方面原因：①是七八月恰逢暑期档，文化娱乐需求消费激增；②2024年7月1日至9月30日期间，属于“文娱-微短剧”类目、已开通流量主、且结算期内官方播放器播放 PV占比>70%的小程序，可以享受广告现金分成比例上调至70%，同时额外配赠15%广告金。 投放的产品TOP10情况如图，TOP3分别为小红书（APP）、今寓短剧(微信小程序)、百度极速版（APP）。而在TOP10的投放产品中，短剧小程序占比超过半数。 二、素材情况 短剧微信小程序呈现出逐渐缓慢递增的趋势，在8月达到54万组，9月开始大规模加大投放量，截至9月23日已经突破64万组，预计9月后有望达到新的投放巅峰。从短剧题材来看，TOP10绝大多数均为女频短剧，热门题材是“女频+情感”及“女频+萌宝”，情感题材热度依然较高，TOP3均涉及情感题材。 5月，短剧微小IAA日消耗从100万突破至300万以上；6月达到峰值600万，已有90%头部剧方相继入局，广告的消耗量级也在飞速增长。微信生态拥有海量的用户，从用户画像来看，微信小程序IAA短剧的目标受众与微信IAA小游戏的受众群体有较高的重合度。 优势二：视频号崛起 视频号作为腾讯近两年重点支持的平台，为短剧厂商提供了一个强大的推广渠道。短剧厂商可以借助视频号的生态优势，通过视频号推广短剧，实现用户从视频号到小程序的无缝跳转，能更有效触达潜在用户。 优势三：手握众多IP 相比快手和抖音，微短剧IP层面的优势十分明显。由于背靠整个腾讯系的资源，很多自制作品都可以根据腾讯动漫、阅文、腾讯游戏的IP进行改编。 劣势一：入局时间晚 相较于抖音与快手在2023年便迅速推出“红果短剧”和“喜番”等短剧应用，腾讯在短剧生态的布局上显得更为稳健，目前尚处于起步阶段。且B站、小红书、拼多多、淘宝等厂商今年都纷纷加码，特别是小红书，于6月发布了“红短剧”扶持计划，提供亿级广告和广告资源支持。业内普遍认为，这是小红书为打破其长期发展形成的单一用户结构，吸引更多新用户的重要举措。