行业周榜来了！ 过去的一周，刘畊宏热度不减，再次带动健身热潮，抖音共有5位运动健身类达人上榜，一周涨粉超过50万；快手上，游戏主播、讲解小成本创业的短视频达人、搞笑剧情类达人成为涨粉黑马。 总体数据上，抖音上周有8个账号涨粉破百万，快手暂无账号涨粉破百万。 行业热点方面，四部门 针对直播行业加强未成年保护联合发文，对行业、平台提出多项意见和整改举措 ； 字节跳动成立抖音集团，或在香港上市； 抖音、快手不断调整电商新规，小红书、淘宝升级平台商业化工具。 作者 | 阿力古 美编 | 荷兰豆 来源 | 新播场 数说行业 Part 1 抖音涨粉榜TOP20 本期，抖音涨粉榜共8个账号涨粉破百万。 刘畊宏持续蝉联榜首，单周涨粉 487.9万，总粉丝量突破6308.8万。 而就在上周，刘畊宏背后的MCN机构无忧传媒对其开启商业化，并推出了新的矩阵号“刘畊宏肥油咔咔掉”，该账号 5月3日发第一条作品，目前总粉丝量804万（因后台暂未收录该账号，因此没有上榜）。 与此同时，一份在网传的刘畊宏商务报价显示，目前刘畊宏冠名费分为500万和300万两档，软植入分为200万和100万两档，短视频合作80万起。 新播场向无忧传媒的内部人士求证，其表示：“商业化这边的合作我们是根据品牌和调性在一对一沟通。” 榜单排名第二的是明星张杰的账号@Jason张杰，上周涨粉247.3万。据了解，张杰在5月2日至5月4日之间连续直播3场，直播涨粉达144.84万。同时他在5月8日发布的一条关于母亲节的视频还被收录在抖音热榜内，视频获赞57.6万。 排名第三的是帕梅拉PamelaReif，她是一位知名的运动健身达人。从其账号主页上发布的作品来看，她最早于今年4月12日入驻抖音。近期在健身类内容大火的背景下，她也与平台合作上线了“帕梅拉抖音健身课”。上周涨粉220.2万，目前总粉丝量429.7万。 榜单中排名第四的比尔盖南、排名第五的万能实习生，都是认证为“财经自媒体”，内容为了解和体验摆摊、开门店的中小创业项目的账号。这类作品内容接地气，满足了许多人想创业搞钱的信息诉求，两个账号上周分别涨粉：185.9万、143万。 Part 2 快手涨粉榜TOP20 本期，快手涨粉榜暂无账号涨粉破百万。 在5月3日至5月8日期间，游戏主播然崽通过发布三条短视频获得了极高的关注度。其中一条视频在5月3日发布，获得了206.8万的点赞，成为他主页上获赞最高的一条视频。此外，5月5日发布的视频也收获了96.8万的点赞，显示出其内容具有很高的吸引力。他的账号上周粉丝数增长了78.4万，目前总粉丝量为200.7万。 快手小店的官方账号也表现不俗，排名榜单第二。该账号在上周内涨粉60.6万，总粉丝量达到1.97亿。而美食领域创作者陈一娜则以直播和短视频的形式，上周共直播7场，发布了2条短视频，吸引了44.1万的粉丝关注，目前总粉丝量达到了1424.8万。 比尔盖南（南哥）作为一位专注于创业项目的短视频内容创作者，其作品在快手站内有用榜中占据了榜首位置。5月7日发布的一条作品因其独特的“小成本创业赚钱密码”主题，获得了58.2万的点赞。该账号单周粉丝数增加了37.7万，目前总共粉丝量为486.7万。同时，该账号也在抖音平台有所表现，两个平台的累计粉丝数增加了223.6万。 丁郑美子在本期榜单中排名第四位，单周粉丝数增加了37万，目前总粉丝量为506.6万。她的表现稳定，持续吸引着大量粉丝的关注。 此外，中央文明办、文化和旅游部、国家广播电视总局、国家互联网信息办公室四部门联合发文，对直播行业加强未成年保护提出了多项意见和整改举措。这些措施包括取消直播打赏榜单、限制高峰时段连麦PK次数等，旨在规范直播行业的经营行为，促进行业的有序化发展。尽管这可能给依赖PK内容的主播带来一定的挑战，但长远来看，这将有助于推动直播行业向更健康、更可持续的方向发展。 在近期的监管措施中，网站平台被要求在每日高峰时段限制单个账号直播间“连麦PK”次数不超过2次，并禁止设置“PK惩罚”环节。此外，为保障青少年充足休息时间，网站平台需在每日22时后强制下线“青少年模式”下的各项服务，并不得提供或变相提供常规模式开启方式。 行业聚焦方面，字节跳动迎来了新CFO高准，该公司于上周进行了重大调整：旗下多家公司的名称从“字节跳动”改为“抖音集团”。这一变化被视为抖音即将单独上市的信号。据企查查显示，字节跳动有限公司更名为抖音有限公司，北京字节跳动科技有限公司也更名为北京抖音信息服务有限公司。这些变化引发了外界对抖音可能将被拆分上市的猜测。 然而，字节跳动在4月25日任命了新的首席财务官（CFO）高准，并在官方头条号回应过上市传闻称：“经过认真研究，认为公司暂不具备上市条件，目前无上市计划”。这进一步表明了字节跳动目前没有上市计划。 随着抖音、快手入局电商直播行业，各平台不断更新类目管理新规。例如，快手电商发布了珠宝玉石商户入仓公告，自5月3日起，销售金银饰、宝石、玉石类目商品的商户应将商品送至真宝仓内权威机构质检，质检通过后发货给用户。这一规定旨在规范电商直播业务中的类目管理，确保消费者权益。 抖音电商近日对平台电商视频发布频次进行了调整，以期提高服务质量和用户体验。据悉，这一调整将于2022年5月12日生效。 首先，抖音电商修订了《“3c数码家电”行业管理规范》，主要变更内容为：原定向准入二级类目“普通U盘、手机U盘、移动硬盘、移动固态硬盘、私有云存储设备”调整为“品牌定准”，即只有指定品牌的商品才能销售；原定向准入三级类目“记忆棒”由定准转为禁售；原定向准入三级类目“飞行器整件”调整为“品牌定准”，同样需要是指定品牌才可销售。此外，新增了“随身WiFi”二级类目的结算周期规则。 其次，抖音电商发布了《“母婴图书”行业管理规范》，拟于2022年5月6日生效。该规范适用于经营及推广母婴用品、书籍、宠物用品等品类商品的商家和达人。规范指出，对于不同的类目，平台目前有不同的入驻要求，即定向准入或普通销售。商家需遵守《招商入驻标准及资质要求》入驻发布商品。值得注意的是，非进口书籍类专营店需要持有至少两家出版社主体授予的经销授权书才可入驻。 在平台动向方面，上周多个平台发布了扶持计划、商业化工具等，B站还公布了对2022年第一季度的数据预期。快手电商推出了群星培养计划，针对本地生活商家，平台将给到流量、货品以及现金层面的支持，帮助商家实现快速冷启。哔哩哔哩预计第一季度净营业额将介于50亿元至51亿元。抖音电商则调整了平台电商视频发布的频次，以提升服务质量和用户体验。 5月5日，抖音发布了《电商视频发布频次限制说明》，根据账号粉丝数的不同进行限制。 具体来说，当账号粉丝数小于1千时，每周只能发布一条电商视频；当粉丝数在1千到3千之间时，可以发布两条电商视频；当粉丝数在3千到1万之间时，可以发布五条电商视频；而当粉丝数超过1万时，则可以发布十条电商视频。
- 淘宝公布了《热浪引擎平台资费规则》的变更公示通知，并将于2022年5月13日正式生效。 此次规则的主要变更内容为，根据产品功能的推广计划类型变化进行优化更新，说明新产品模式下的资费结算优先级选择情况；佣金生效优先级从最高佣金变更成按照佣金类型优先级逻辑进行优先结算等。 规则变更后，商家可以在热浪联盟设置三种推广计划类型：定向计划（含单品定向计划、类目定向计划）、活动计划、通用计划（含单品通用计划、全店通用计划）。
- 小红书正式上线了一站式广告投放平台“聚光平台”。 该平台以LTV（用户生命周期价值）为底层设计理念，打通了搜索和浏览两大用户关键决策场景，并支持以SPU（产品）为颗粒度的精准定向和智能投放能力，为广告主提供了一体化的营销解决方案。
- 抖音内测了一个类似淘宝、拼多多的商城页面。 据《中国经营报》报道，这个正在灰度测试的功能目前只有国内部分区域可以看到，目前选择了特定人群试用，此后将逐步扩大其试用者数量，以便及时发现和纠正其中的问题。据了解，新版抖音将在底部导航栏新增一个“商场”按钮，从功能体验来看，抖音“商城”从选货到下单已经打通了操作流程。
- 快手直播推出了联运计划3.0，旨在培养高潜优质主播。 5月7日，快手直播推出了联运计划3.0，对高潜优质主播进行联运和培养，鼓励更多主播加入专业靠谱的娱乐公会增强内容质量、提升变现能力。遭遇发展瓶颈的高潜力主播，可以通过参与联运计划3.0，在公会的扶持下进行更加专业化的运营。 据悉，联运计划3.0特别针对联运主播上线保护机制。参与联运计划的主播在加入公会的7天内可申请无条件退会，主播3个月内收入或开播频次下降严重，也可申请退会，进一步保障联运主播体验。 5月5日，雪梨关联的杭州宸帆电子商务有限责任公司经历了工商变更，原股东李志强等人退出，新增宁波金桐投资管理有限公司等为新股东。 杭州宸帆电子商务有限责任公司成立于2016年10月，注册资本603.86万人民币，朱宸慧（雪梨）担任法定代表人及董事长，并持有公司股份。据浙江省杭州市税务部门通报，朱宸慧（雪梨）、林珊珊因偷逃税款被处罚，而李志强涉嫌策划、实施和帮助朱宸慧、林珊珊逃税，并干扰税务机关调查，已被立案调查。 与此同时，“显示IP归属地”功能后，IP代理产业迅速崛起，最低价格仅为6元即可更改IP地址。微博话题#显示IP属地后IP代理畸形产业爆火登上热搜榜第一名。据中新经纬报道，多个平台上线IP属地功能后，付费IP代理的生意随之火爆。在电商平台上，付费IP代理业务明显，直接指明可以更改微博等App的IP归属地。有卖家称，国内的服务器价格从6-8元不等，但这只是短效IP，且可供选择地点较少。目前，某平台上“IP代理”等关键词搜索结果已经被屏蔽。 5月6日，虚拟主播Vox在B站进行直播首秀。相关人士爆料，Vox昨晚这场直播收入超百万，超过2万人发送弹幕，弹幕数7.8万。新站数据显示，Vox1天在B站涨粉10万。花椒直播也发布了走心政策，公会入驻平台的首选。TikTok则发布掘金招募令，90%超高让利吸引公会入驻。