抖音平台对游戏直播、营销和发行领域的影响日益显著，而其推出的小手柄和游戏发行人计划等功能组件，无疑为这一领域的变革注入了新的活力。 在10月25日举办的2023抖音直播机构大会上，抖音不仅探讨了如何助力直播生态的繁荣，还着重讨论了促进直播行业的变革与升级。会议内容涵盖了游戏直播、小玩法直播等众多方面，展现了抖音在推动行业发展方面的积极态度。 值得注意的是，抖音近期的一次界面改版，将小程序版块置于侧边栏顶部，简化了用户进入和使用小游戏的流程。这一变化不仅优化了用户体验，也释放出抖音致力于完善小程序和小游戏生态的信号。随着小游戏成为未来一段时间的游戏行业新风口，抖音显然已经做好了充分准备，以抓住这一难得的机遇。 此外，抖音小游戏的首次获客主要依赖于买量广告。用户在浏览相关短视频或广告时，可以直接点击链接跳转到小游戏内，这是大多数小游戏常用的用户获取方式。然而，此次页面改版更注重优化用户的“复访”路径，让用户在抖音上再次访问小程序和小游戏变得更加便捷。 不同版本的抖音用户界面存在差异，这主要是因为抖音在不断更新迭代中，针对不同用户需求进行了个性化调整。例如，对于不常使用抖音或仅用于刷短视频的用户，小程序版块可能不会显示在侧边栏顶部。这种差异化设计旨在更好地满足不同用户的需求，确保所有用户都能享受到优质的抖音服务体验。 总之，抖音通过不断推出创新功能和优化用户体验，正努力构建一个更加繁荣和多元的小程序与小游戏生态。这不仅有助于推动游戏行业的发展，也为抖音自身的增长注入了新的动力。 在抖音小游戏的榜单上，绝大多数都是轻度游戏，这类游戏通常以培养和吸引用户为主，因为其买量素材比较吸引人。然而，《羊了个羊》在抖音平台上的独特之处在于，由于抖音的熟人社交属性不强，许多用户不愿意让熟人发现自己的抖音，因此，玩家在第一次游玩时只能通过观看广告来获取道具，而没有提供分享游戏的选项。 值得注意的是，笔者在游玩了抖音小游戏榜单top10的游戏后发现，这些游戏中包含的广告绝大多数都是其他中度小游戏的广告，广告中的小游戏几乎都带有养成元素和IAP收费模式。也就是说，这些轻度小游戏在一定程度上也兼具给中重度小游戏引流的作用。 为了打造领头羊，过去一年，抖音小游戏加入了抖音开放平台，开始全方位升级小游戏运营能力。从下半年开始，抖音开放平台也推出了一系列政策吸引开发者入驻抖音小程序和小游戏。具体到小游戏方面就有：推出微端投放、一键关注抖音号、游戏推荐组件、游戏卡、侧边栏礼包等一系列功能强化小游戏获客和留存能力。 基础设施搭建完毕，之后就该树典型了。目前抖音上最火爆的小游戏名为《救救这只猪》，该游戏类似于此前在海外大火的“停车场玩法”，只不过把车换成了猪，玩家需要根据猪的方向排列将猪一个个“救出”，最终清空便可通关。游戏玩法外的设计一定程度上借鉴了《羊了个羊》，比如主界面的UI布局、绿色背景、魔性的动物形象设计、简易的第一关和复杂的第二关，进入第二关时同样会提示“难度飙升”，甚至在笔者第一次游玩游戏时，需要救出的单位是羊而非猪。 《救救这只猪》的关卡难度并不算高，玩家一般观看两到三个广告获取道具便可通关，比起《羊了个羊》的第二关简单不少。从发行侧来看，《救救这只猪》几乎不投买量广告，获量主要依靠抖音游戏发行人计划。从9月27日开始，《救救这只猪》几乎一直保持在抖音游戏发行人计划小游戏日耗榜TOP3，热度榜日榜和周榜在10月20日当天都排名第二。截至10月20日，《救救这只猪》投稿达人数量达到9896人，视频数量6.4万，总播放量达到4亿。 结合目前信息来看，《救救这只猪》的研发商尚未有明确指向，有媒体报道称《救救这只猪》为个人开发者开发，其买量投放主投公司北京天舒互娱主要业务便是游戏发行。笔者推测，这款游戏可能是抖音小游戏方面向某小游戏研发商定制的产品，目的就是为了拉动抖音小游戏生态、吸引厂商入局，但目前尚未有明确证据证实。 在抖音平台上，IAP小游戏的热度榜上，《改装大作战》和《火源战纪》分别位于21名和87名的位置，均高于爆款游戏《咸鱼之王》的排名。这显示出抖音平台在利用原生广告、视频和直播打造爆款IAP小游戏方面的能力。 近两年，IAP小游戏迎来了一波爆发，除了《咸鱼之王》、《疯狂骑士团》和《寻道大千》等原生小游戏之外，《叫我大掌柜》、《小小蚁国》、《谜题大陆》和《超能世界》等APP移植游戏也在小游戏端取得了不错的表现。然而，在抖音小游戏榜单中，我们几乎看不到APP移植游戏的身影，而像《小小蚁国》、《斗罗大陆之魂师对决》等包体较大的产品也并未选择上线抖音小游戏，这或许是因为平台的缓存限制所致。 随着雷霆、4399、完美世界等“正规军”的逐步入场，移植小游戏的重要性不言而喻。越来越多的中重度游戏如《穿越火线：枪战王者》、《斗罗大陆之魂师对决》开始选择到小游戏端获取更多泛化用户，这也是不少中型厂商选择入局小游戏的核心目的。 当然，从抖音本身的产品属性出发，用户使用习惯本就较为碎片化，更多人的主要使用目的仍是短视频，相对轻度化、碎片化的小游戏更符合这类人群的使用习惯。而中重度移植产品用户花费的时间较长，反倒会有些“喧宾夺主”的意味。 为了激励开发者推出更多游戏，抖音还推出了一揽子让利政策。例如，由Unity技术转换而来的小游戏，上线180天之内，平台会给予10%的让利；开发者根据平台提供的热点进行立项，平台也会给予10%的让利；在巨量引擎投放和通过“巨量星图 x 游戏发行人计划”渠道买量，都会有一定的优惠政策和平台让利。 对于抖音平台来说，自然乐于见到小游戏用户和开发者不断增长，由此让用户、开发者、广告费用都留在平台内并形成内循环。当然，目前小游戏用户的ARPU值仍相对较低，短期内买量费用的收入更加可观。 多项政策的推出既是为了激励开发者更有意愿在抖音平台上推出游戏，同时也要守住自己在买量和营销方面的优势。按照小游戏开发周期和过往平台策略来看，抖音往往会在春节等假期节点配合厂商进行大规模推广，比如《翡翠大师》便是抖音在2021年春节时推出的爆款小游戏。 随着春节的临近，各大平台纷纷推出各种活动吸引用户。其中，抖音作为短视频领域的佼佼者，也不甘落后，计划在今年春节期间继续发力小游戏领域，与厂商合作打造爆款产品。届时，我们拭目以待，看看他们将如何出招。 在抖音的小游戏领域中，我们已经见证了许多令人印象深刻的作品。这些小游戏不仅具有创意和趣味性，还结合了抖音平台的特点，吸引了大量用户的关注。例如，某款以“抖音”为主题的休闲益智游戏，通过丰富的关卡和有趣的玩法，让玩家在游戏中体验到抖音短视频的魅力。还有一款以“抖音热门挑战”为题材的游戏，玩家需要通过完成各种挑战任务，解锁新的关卡，展示自己的才华和创意。 为了进一步推动小游戏的发展，抖音计划与各大厂商展开深入合作。这些厂商将提供技术支持、资源投入以及市场推广等方面的支持，共同打造更多优秀的小游戏作品。通过这种合作模式，抖音能够更好地了解市场需求，为用户带来更加丰富多样的游戏选择。同时，这也有助于提升抖音平台的竞争力，吸引更多的用户关注和参与。 除了与厂商的合作外，抖音还将采取一系列措施来促进小游戏的发展。首先，抖音将加大对小游戏的宣传力度，通过各种渠道和方式向用户介绍小游戏的魅力和特点。其次，抖音将优化小游戏的用户体验，提高游戏的流畅度和稳定性，让用户能够享受到更好的游戏感受。最后，抖音还将探索更多的商业模式，如广告植入、付费下载等，为小游戏创造更多的盈利机会。 总之，预计今年春节期间，抖音将继续发力小游戏领域，与厂商合作打造爆款产品。这将为我们带来更多有趣、富有创意的游戏作品。让我们拭目以待，看看他们如何出招，为春节增添更多欢乐和惊喜！