在抖音的小游戏领域，平台正在释放出更多积极的信号。9月20日，抖音创作者大会中，开放平台负责人常坤强调了抖音小游戏的重要性，将其称为为创作者提供新的变现手段和粉丝沉淀的有效载体。根据他公布的数据，今年有3万创作者通过推广抖音小游戏获取收益，累计收益超过6000万，单作者最高获得150万收入。 两周前，9月6日举办的首次抖音开放平台开发者大会上，小游戏也是重要的分享主题之一。作为合作厂商代表，深圳游点好玩发行负责人达摩受邀进行主题分享。达摩提到，抖音近期在信息流投放领域推行新的分成政策，大举让利开发者，累计60万以内的部分开发者可获得100%分成，超过60万部分，也将获得80%分成。如果仅在买量层面，抖音已经是小游戏最核心的渠道。 巨量引擎在第三期超级玩家擎报局上公布了今年以来关于小游戏业务的最新数据，并发布了巨量算数《2022抖音小游戏人群洞察报告》。根据巨量引擎公布的数据，相较于今年1月，在抖音买量的三方小游戏厂商数量增加了4.5倍，三方小游戏的买量消耗增长超过5倍。这仿佛成为抖音小游戏不行的再一次验证。2019年2月，抖音曾经上线休闲小游戏《音跃球球》，字节并购Ohayoo，高调进入超休闲类游戏的开发和发行。到2021年5月，Ohayoo发行游戏超过150款，成为国内最大的超休闲游戏发行商。但在当年8月，Ohayoo被爆进行大幅度业务调整，原负责人徐培翔离职，10月又被爆出裁员。 需要注意的是，尽管都以小游戏为载体，Ohayoo业务核心基于字节跳动当时对游戏市场的系统投入，与它处于同一策略下的，还包括字节当时对朝夕光年等重度游戏的布局。以游戏为核心的基本逻辑，使得小游戏在抖音APP内的体验并不好。小游戏在抖音中的入口隐藏极深，小游戏平台只能通过搜索显示。此外，现有的抖音小游戏跳转机制下，多以微端入口为主，即玩家需要下载、安装后才能完成游戏跳转，安装后可添加至桌面。 抖音在近期对小游戏的重提和重视与之前有着本质性的变化。抖音正在加速生态闭环建设，首次举办开放平台开发者大会，正式推出开放平台，负责人常坤称将向开发者开放四大能力，其中第一项就是「小程序基础框架能力」。 新的抖音小游戏生态应该建立在抖音小程序的前提下，换句话说，在现在的抖音体系里，小游戏应该优先是小程序，然后才是游戏。 在整体推进小程序建设的大背景下，抖音正在进一步优化小游戏使用体验。在巨量引擎面向合作方的内部分享中，抖音表示正在加速小游戏直投链路的建设，直投链路建成后，可以实现点击即玩，进一步提升转化效率。达摩在开发者大会的分享中，也提及希望平台加快开放直投链路。 在开发者端，经济效益的吸引可能更有效。巨量引擎数据显示，小游戏入抖后，对比三方小游戏投放，首日ROI增加15%，转化成本降低3%，新用户ARPU提高75%。在尚无直投，仅有微端的情况下，微端相比三方小游戏广告变现效率提高1.5-2倍，用户付费能力提高30%到80%，次留存提高15%。