抖音正在批量制造“国际超模”。只不过，此“超模”非彼“超模”。在这里，没有华丽的T台，没有观众和掌声，有的是从自家衣柜翻倒出来的各种白衬衫、花裤子，或是旮旯角落里找到的各色小物件，搭配在一起，打个光再修个图，大牌模特氛围感就妥妥拿捏到位。 从2020年起，通过废旧物件再搭配、快速变装Dior、Gucci、CHANEL等国际大牌模特的视频主题，早已在抖音上有些水花，但今年“垫底辣孩”的横空出世，彻底点燃了这一话题的热度。4月11日，“垫底辣孩”发布“如何成为香奈儿模特”的视频，素面朝天的他随手抓起晾在户外的黑西装，用白纸剪出了衣领的形状，再用胶带粘到西装上，布景打光后，直接变装成为“精致的香奈儿模特”。这一反差感令无数围观网友惊叹，视频点赞高达250万次。也是从这条视频开始，“垫底辣孩”又尝试了PRADA、CELINE、LV、巴黎世家等大牌的模特变装，平均每条视频获赞200万次，在抖音上掀起了“如何成为一个国际超模”的变装热潮。据新榜旗下抖音数据工具新抖显示，“垫底辣孩”最近一个月内涨粉530万，目前累计粉丝达到了636万。同时，抖音话题#国际超模穿搭挑战#播放量达到6.7亿次，#如何成为一名国际超模#的播放量近5亿次。 爆红整整一个月之后，“如何成为一个国际超模”系列正式完结，但流量和热度并没有就此画上句号。一个月涨粉530万，新晋变装天花板如何被制造？变装，一直以来都是流量制造机。在抖音上，#变装#话题的播放量达到了1018亿次，先后捧出过“刀小刀sama”“梅尼耶”“何丹彤”等头部创作者。“垫底辣孩”进入抖音的第一步，便踩在了“变装”的话题点上。2021年1月，“垫底辣孩”在抖音上发布了自己的第一条视频，主题是“去韩国前vs去韩国后的照片对比”，彼时虽然还比较青涩，但已经领悟到“反差感”之于变装的精髓。 摸索了9个月之后，从2021年10月开始，“垫底辣孩”进行了第一次内容升级。他抓准了之前网友称呼其为“氛围感帅哥”的记忆点，做了一系列“氛围感帅哥”的变装视频，并为每条视频赋予“美术生弟弟”“借酒浇愁公司白领”“日本高中生”等鲜活人设。 在视频开头，“垫底辣孩”有一套固定的出镜模式：头上别着发卡、对镜头说“没错家人们，咱们今天还是氛围感帅哥”。这种模式不仅为账号积累了一定的受众基础，而且通过持续更新内容，流量逐渐稳定。 随着“氛围感帅哥”系列后期的推出，“垫底辣孩”开始尝试拍摄时尚大片风格的内容，包括变装时尚杂志封面硬照和用爷爷的旧帽子变装香奈儿模特等。这些尝试为日后的变装“国际超模”系列打下了基础。 今年年初，“氛围感帅哥”系列断断续续地更新，而“垫底辣孩”则开始尝试其他类型的变装，如搞笑男的前后对比、安静美男子般不说一句话只甩照片以及对口型的变装二创。尽管偶尔会有小热门出现，但账号粉丝数量在60万左右波动。 直到4月2日，“垫底辣孩”发布的“红豆古风变装”视频，为账号带来了第一次流量高峰，视频获赞228万次。这条视频之所以引起广泛关注，是因为其变装前后差别巨大，引发了观众对“这个号到底几个人用”的讨论。 为了回应观众的疑问，“垫底辣孩”本人调皮地放出一张他变装前后对比的合照，并调侃自己其实是“双胞胎”。这一举动不仅缓解了观众的疑惑，还引发了新一轮的关注。 随后，“垫底辣孩”开启了新系列“如何成为一个国际超模”，将观众带入了更高级的视觉盛宴中。从4月11日起，他一共发布了11条“国际超模”系列视频，变装11个品牌的模特。这些视频前半段设置悬念，后半段制造反差感，同时搭配上高级感和魔性BGM“Do it”，一炮而红。 据新榜编辑部手动统计分析，最初走红的“变装香奈儿模特”视频，全程长30秒，变装准备镜头有18秒，使用了16个分镜头，快节奏穿插剪辑了将农村院子布景、用纸和胶带做装饰、动手改造衣服等画面。这些视频不仅展现了“垫底辣孩”的才华和创造力，也让人们猜测他是否由专业机构孵化打造。 通过“垫底辣孩”的主页联系方式找到了他的签约机构——一家位于北京的MCN“看看世界”。旗下还有“小霸王”“临界十缨”“李雨霏2007”等涵盖颜值、美妆、母婴赛道的上百位达人。相关媒体报道，“看看世界”的达人孵化体系分为三部分：创作者工作室负责内容制作和运营；创作者星球来挖掘和签约创作者；商务部分对接合作。 在探究“垫底辣孩”内容创作和商业化的深层次逻辑时，我们发现其成功并非偶然。从2021年10月开始，该博主通过植入粉底调和液、防晒、修容、唇膜等产品的视频，逐渐建立起与美妆、护肤及服饰品牌的联系。这种天然的适配性使得许多小众品牌愿意与之合作。 随着“如何成为一个国际超模”系列走红，大众耳熟能详的品牌方纷纷在其视频评论区中寻求合作机会，如森马、鸿星尔克、安踏等。5月8日起，“垫底辣孩”正式开启了其新的商业征程——成为品牌代言人。首条视频即为兰蔻的合作内容，通过农村小院的变装场景，展示其手中的兰蔻小黑瓶眼霜，并附带商品链接。这条视频获得了高达56.8万次的点赞，销量达到149件，评论区甚至有人预言“以后找你代言的全是国际一线品牌”。 紧接着，“垫底辣孩”于5月10日发布了第二条视频，这次变身为海澜之家的代言人，同样收获了145万次的点赞。海澜之家官方账号也在视频下留言，显示出对这位新晋代言人的认可。尽管合作性质难以明确，但无疑吸引了众多品牌的关注，包括Dickies手表、金典有机奶、尔木萄、蜂花、回力等。 随着“如何成为一个品牌代言人”系列的成功，“垫底辣孩”的身价水涨船高。据星图数据显示，到今年5月份，其20秒内视频广告报价已经从2.5万涨到8万，21-60秒的视频报价从4万涨到了10万，60秒以上视频则从5万涨到了12万，均翻了两倍以上。这一变化不仅展示了其商业价值的增长，也反映了其内容的广泛吸引力。 “垫底辣孩”的成功案例表明，通过高质量的内容创作和精准的市场定位，即使是看似平凡的个体也能实现从内容创作者到商业品牌的华丽转变。这一过程不仅展示了个人品牌的力量，也为其他创作者提供了宝贵的经验和启示。 自4月下旬以来，以“垫底辣孩”为模板的话题#如何成为一名国际超模#与#国际超模穿搭挑战#相继登上热搜一、二位后，抖音上涌现出了大量“国际超模”。 截图来自云合数据 或许是考虑到说得出名字的国际大牌就这么多，不少创作者便从整活方式上搞起了创新。 凭借模仿各种爆款视频走红的862万粉丝达人“你李总啊”，翻拍起了三人版本的LV模特。从脚上扒拉下的臭袜子、从墙角找到的白布，加上随性的颜料泼色和缝缝补补，上身后效果出奇得不错，被网友评价为“LV设计师都要来借鉴”。 这也是所有翻拍视频中热度最高的一条，获赞190万次。新抖数据显示，这条视频为“你李总啊”带来近10万的粉丝增长。 千万粉美食达人“南翔不爱吃饭”更是衍生出了“如何成为一个米其林大厨”的新系列，他将身边常见的沙县小吃、兰州拉面等平民美食，通过摆盘创新，拍成了米其林餐厅美食的模样，并登上了抖音热榜，最热门的一条视频获赞145万次。 当然，无论是“你李总啊”，还是“南翔不爱吃饭”，大部分都是对“垫底辣孩”原视频的二创，也在热点加持下获得了相应的流量。 此外，也出现了一些账号，正在试图复刻一个“垫底辣孩”。 19岁的男生黄潇因为酷似易烊千玺的外表被关注，签约MCN机构之后他放弃了原来抖音账号，于4月25日在自己的新账号“黄潇”上开始更新视频。 4月29日，他发布了一条“如何成为圣罗兰模特”的视频，成片前后的反差感加上“易烊千玺”的相似度加持，这条视频获赞174万次，也是新账号的第一条爆款。 也是从这条视频开始，“黄潇”先后发布了6条“如何成为一名国际超模”视频，用“垫底辣孩”一样的视频BGM，相似的前后对比反差感，累计播放量达到1.4亿，为这个刚运营半个月的账号积累了30万粉丝的早期流量。 不过，从视频数据来看，这6条内容的热度正在逐条递减，想再现“垫底辣孩”的流量高峰应该有相当难度。尤其在“垫底辣孩”宣布系列完结后，“黄潇”之后的内容如何规划，或许需要重新定位。 要想成为下一个“垫底辣孩”，并不容易，仅靠颜值和题材似乎还远远不够。如若认真溯源，“垫底辣孩”并不是第一个拍“变装国际超模”系列的创作者。 在抖音平台上，“老杨与小王”和“旖旎不风光”这两个创作者分别以不同的风格和内容迅速走红。前者从2020年9月开始创作系列视频，至今已有41条相关作品，累计播放量超过4400万。而后者则是从2021年5月开始，热度最高的一条视频获得了182万次的点赞。尽管两者的题材相似，但粉丝数量却呈现出截然不同的情况：前者的粉丝数不到17万，后者则有76万。 这种差异可能源于多种因素，其中视频节奏感的设置和悬念的运用可能是关键因素之一。通过创造足够的反差来刺激观众的感官体验，并利用变装内容作为流量爆发的基础，使得“垫底辣孩”能够迅速出圈。 进一步分析，“朱铁雄”这位拥有815万粉丝的变装达人曾总结过变装爆款的几个要素：极致的变装、巨大的反差、新颖的创意以及情感共鸣。这些元素为“垫底辣孩”提供了灵感和动力，使其能够继续吸引观众的关注。 此外，男色消费需求也是不可忽视的因素。“梅尼耶”曾是上一个引发全抖音模仿的男性颜值达人，而“垫底辣孩”则接过了这一棒，满足了网友的观看需求。 一位变装达人编导认为，只要创作者在创作和创意上足够出色，就不必担心审美疲劳的问题。喜欢看帅哥美女的人总是对帅哥美女有着持续的兴趣，因此只要保持足够的吸引力，就无需过分担心流量的波动。 然而，尽管爆梗可以催生头部网红，但目前的流量仍然主要集中在“垫底辣孩”身上。他的新系列视频势头正旺，流量高峰期尚未过去。对于想要成为下一个“垫底辣孩”的变装达人们来说，制造属于自己的爆梗是关键。