2023年第14周营销周报 蕉下品牌防晒衣：拥抱“所有的太阳” 在音乐的旋律中，蕉下品牌以其独特的方式与消费者建立了情感连接。由知名导演张大鹏携手内地女子双人唱作组合房东的猫共同创作的音乐短片《所有的太阳》，以其深入人心的故事和创意十足的表现手法，成功出圈。该短片讲述了一对年轻人在野外求生过程中，因乌龙事件而不得不放下手机，通过彼此靠近的过程，逐渐打开心扉，最终从抵触到眷恋的转变，展现了一段关于防晒衣与太阳之间独特关系的爱情故事。 蕉下品牌借此片提出了“穿上防晒衣，不是因为害怕太阳，而是为了拥抱太阳”的创新理念，倡导人们通过穿着防晒衣来感受户外的自然之美，缓解智能时代下的孤立感和低欲望问题。这一理念不仅体现了蕉下品牌的创新精神，也引发了人们对健康生活方式的思考。 饿了么：穿越「青团全宇宙」 随着清明节的到来，饿了么推出了主题为“清明雨纷纷，百搭青味生”的活动，并制作了一支脑洞大开的时令外传短片《清明·百味青团》。通过更创新的叙事结构，该短片向消费者介绍了青团的历史和文化变迁，以及当下的美食趋势，传递了“时令放心点·青味准时达”的品牌心智。 短片中的饿了么小哥以穿越古今、横向穿越平行宇宙的方式展开叙事，意外见证了新旧青团之间的口味之战，并在双方袒露心声后达成和解。国家一级面点师朱厘米老师的出现进一步升华了主题，强调了“有趣的灵魂是百搭”的理念。同时，品牌还邀请用户为自己喜爱的口味打call，晒出各地清明特色美食，与品牌进行联动。 迪士尼：发布成立100周年广告片 近日，迪士尼发布了庆祝其成立100周年的宣传片《Tradition》。这部宣传片展示了来自迪士尼、皮克斯、漫威与卢卡斯影业的著名影视作品片段，与世界各地的游客在迪士尼乐园的愉快时光相互呼应。这些片段不仅重现了迪士尼为所有人保留童心的品牌理念，也向未来的新阶段致敬。 阿道夫：发布茶麸溯源纪录片 阿道夫品牌近期发布了一部茶麸溯源纪录片，深入探讨了茶麸的制作过程及其对皮肤的益处。这部纪录片不仅展示了茶麸的天然成分和健康功效，还揭示了传统工艺与现代科技的结合，为消费者提供了更多了解和选择优质护肤品的途径。 近日，阿道夫茶麸溯源纪录片发布，通过镜头深入油茶树的种植基地，展现了传统油茶果榨油工艺到现代科技结合的过程，让千年养发传统焕发新生。同时，FREAKS STORE推出了《怪奇物语》限定系列，淘宝首页上线了99特卖频道，主打性价比，抖音内测“抖音故事”功能，加大内容建设和推广，迪士尼任命Joe Earley为流媒体业务总裁，而TwitterLOGO更改为狗狗币形象。这些事件都反映了当下社会在文化传承、科技创新和品牌营销方面的新动向。 4月4日，Twitter宣布将网页的LOGO形象从小蓝鸟变更为狗狗币图标，目前该变动仅在部分用户界面看到。这一变化由马斯克在其推特上分享了一张图片，图中一只柴犬坐在车上对拿着蓝色小鸟证件信息的警察说：“那是一张旧照”。 近日，Natura & Co宣布与欧莱雅达成协议，以25.25亿美元（约合人民币173.64亿）收购Aesop伊索，预计交易将于2023年第三季度完成。Aesop是Natura & Co旗下最赚钱的业务，去年销售额大涨21%至5.37亿美元。欧莱雅集团表示，此举将进一步提升其在高端美妆市场的影响力。 据悉，网易将于近期在日本上线一款名为“Pick”的社交APP，这是一款专为高中生设计的“发现优点”和“说出真心话”产品。总体来看，Pick是一款通过夸赞他人达到社交维护和交友意愿的高中生社交产品。目前该产品已经上线日本App Store和Google Play。可以通过投票、点赞等功能进行社交交友。 多家品牌删除张继科宣传物料 张继科事件进一步发酵，其此前代言的品牌纷纷开始与他“切割”。4月3日，话题“安踏删除张继科宣传物料”冲上新浪微博热搜第一。安踏天猫官方网店客服回应称，公司已与张继科终止所有合作。诺特兰德曾在2021年官宣张继科为品牌代言人。4月3日，诺特兰德抖音官方旗舰店客服称，公司已与张继科终止所有合作，但并未透露在何时终止合作。目前，舒肤佳、润百颜、相宜本草的官方微博均已无法搜索到“张继科”相关动态。 Popeyes选择麦金尼负责其创意业务 Popeyes在二月份发起比稿时，曾委托麦金尼公司进行为期6个月的临时业务代理。近日，Popeyes正式宣布麦金尼将成为公司的长期合作伙伴。据声明，麦金尼将负责Popeyes所有渠道的品牌战略、创意开发和创意制作，发挥公司在网红和创作营销等方面的优势助力品牌发展。利用Popeyes的新奥尔良风味底蕴，麦金尼将在今春末为合作伙伴打造出新作。该业务将由麦金尼位于北卡罗来纳州达勒姆的办公室主要负责，麦金尼在纽约、洛杉矶、达拉斯和凤凰城的团队也将配合支持。 麦金尼近两年势头大好，不仅赢得了Blue Diamond Growers公司、Puma公司和Indivior公司的创意代理业务，还获得了百威英博Natural Light项目合作机会。McKinney Health自去年成立后，在几个月内从6名员工发展到了40多人。 B站上线“高能链”APP，可供用户数字资产管理。据悉，该APP是2021年年底推出的新一代应用、文化、游戏以及数字资产构建数字生态的工具，旨在打造开放创新，包罗万象的数字原生社区。此次推出“高能链”APP，则是为了更好地管理B站用户的数字资产。 抖音与腾讯视频达成合作，双方将围绕长短视频联动推广、短视频二次创作等方面展开探索。腾讯视频将向抖音授权其享有信息网络传播权及转授权权利的长视频，并明确了二创方式、发布规则。未来，抖音集团旗下的抖音、西瓜视频、今日头条等平台用户都可以对这些作品进行二次创作。合作将为优质短视频内容创作与传播提供充分保障，为用户创造更良好的使用体验。 过去几年，抖音助力众多影视作品破圈，让优秀内容被更多观众看到并喜爱。一直以来抖音尊重知识产权，积极寻求与长视频平台更好地合作。我们期待此次携手成为长短视频行业互利共赢的又一重要探索，实现影视行业、视频创作者、用户和平台的多方共赢。 李宇春成为Versace全球代言人，吴磊成为纯甄品牌代言人。明星广告代言11项行为被明确禁止，明星充分使用方可广告代言。为引导明星规范广告代言行为，发挥明星代言广告在促进消费升级、活跃市场经济、引领良好风尚等方面的积极作用，北京市市场监管局近日发布《北京市明星广告代言行为合规指引》。指引要求，明星本人代言商品前应当“充分使用”，保证使用时间或使用数量，保证足以产生日常消费体验，不应“象征性购买或者使用”。今后，明星代言不光要“用过才代言”，还得“充分使用”，不能“象征性购买或者使用”。 根据提供的内容，以下是重构后的内容： 指引强调，明星作为广告代言人时，不得推荐或证明未使用过的商品或服务。他们应在广告发布前充分使用代言商品，确保其使用时间或数量足以产生日常消费体验，并保证宣称的功效与实际体验相符合。在广告代言期间，明星应持续合理地使用代言商品，避免象征性购买。对于婴幼儿专用或异性用商品，以及技术迭代快的电子产品和汽车等，明星仅使用某品牌的某一代次商品时，不应为该品牌其他代次商品代言。 上海米哈游天命科技有限公司近日新增开庭公告，案由为侵害作品信息网络传播权纠纷，被告包括B站关联公司上海宽娱数码科技有限公司及吕某某、黄某某、史某某、袁某某等。这些案件将于4月24日至6月2日在上海市杨浦区人民法院审理。 B站曾起诉UP主获赔百万。据悉，多位B站UP主近期宣布暂停更新。天眼查App显示，B站关联公司上海幻电信息科技有限公司成立于2013年5月，法定代表人徐逸，注册资本约1099万人民币。该公司涉及数十起合同纠纷案件。2017年，B站与一位UP主签订独家直播博主协议，但该UP主提前单方宣布离开并被判赔偿100万元。部分被起诉索赔百万的UP主已向法院提出再审申请。 乐乐茶因虚假宣传联名款奶茶被罚。天眼查App显示，乐乐茶关联公司上海乐田餐饮管理有限公司因对商品或服务作虚假或引人误解的宣传，被上海市杨浦区市场监督管理局罚款5000元。具体处罚事由为，当事人在外卖平台上销售“热真有蛋糕鲜奶茶（原田治联名款）”产品时，介绍“购买原田治联名产品赠贴纸和吸管套1份，乐乐茶X原田治联名限定”等内容。当事人承认消费者收到的部分产品并非原田治联名款。 网红书店言几又被强制执行6400万，年初关闭上海虹桥店。 根据天眼查显示，上海言几又品牌管理有限公司新增3条被执行人信息，执行标的超6400万元，执行法院为成都铁路运输第一法院。该公司成立于2013年10月，注册资本约738万元，经营范围含动漫设计，文具用品、金属材料、日用品销售等。 奈雪的茶2022年营收近43亿元 注册会员数量增长30.7% 3月31日，奈雪的茶发布2022年业绩。财报显示，2022年奈雪的茶总收入为42.916亿元人民币。截至2022年12月31日，奈雪的茶在全国89个城市拥有1068间直营门店，已成为最大规模的直营茶饮品牌，其门店经营利润率约为11.8%。 奈雪的茶在年报中表示，未来仍将坚持在一线、新一线及重点二线城市进一步提高市场渗透率，以培养和巩固消费者的茶饮消费习惯。与此同时，奈雪的茶注册会员数量2022年增长至约5660万名，较2021年的4330万，增幅约30.7%，会员月度复购率提升至26.3%。 Tims天好中国公布2022年第四季度及全年财报 4月6日晚间，全球著名咖啡连锁品牌Tim Hortons中国业务（以下简称“Tims天好中国”）公布了2022年第四季度及全年财报。财报显示，第四季度公司总净收入达到3.015亿元人民币，同比增长34.6%。自营门店经调整后EBITDA为1279.6万，疫情下仍然为正。全年公司总净收入达到10.11亿元人民币，同比增长57.2%。全年净新增227家店铺，注册会员达1130万。 天猫2022年品牌价值缩水60% 近日，胡润研究院发布《2022胡润品牌榜》，贵州茅台连续第五次成为“最具价值中国品牌”，是唯一一个万亿级品牌。数据显示去年很多企业品牌价值都缩水严重，小米2022年品牌价值缩水54%；天猫2022年品牌价值缩水60%；而小红书2022年品牌价值上涨200%。 中演协：一季度全国演出票房收入49.8亿元 据中国演出行业协会4月3日发布的最新数据，2023年一季度，全国营业性演出（不含娱乐场所演出）场次6.89万场，演出票房收入49.80亿元。从全国区域看，华东地区演出场次数量最高。《茶馆》《白蛇》《咏春》等知名剧目吸引观众重返剧场，国际名家名团也将重新登上国内舞台。业内预计，今年三、四季度，丰富多样的国外来华演出将有力带动更多文化演出消费。 电影市场景气度回升，清明档票房超去年 根据提供的内容，以下是内容重构并保持段落结构的版本： 截至4月5日20时，2023年清明档（4月5日单日）总票房已突破1.92亿元，超过了2022年清明档3天的总票房。其中，《铃芽之旅》暂时领跑票房榜，紧随其后的是《超级马力欧兄弟大电影》和《忠犬八公》。业内人士表示，清明档的票房水平反映了观众旺盛的观影需求，影片扎堆上映说明片方看中该档期的市场增量。4月、5月储备影片同样丰富，市场回暖有望延续。 本周一，欧莱雅以25.25亿美元的价格收购了澳大利亚护肤品牌Aesop伊索，这是这家法国美容巨头几十年来最大的一笔收购。在社交平台上，这样的场景吸引了许多年轻人，他们在这里享受美式咖啡，而非传统意义上的美式咖啡。 最近一段时间，从寺庙咖啡到各种寓意的手串，备受年轻人追捧。寺庙经济成了当下最有话题性的谈资之一。小红书上的晒手串、晒寺庙咖啡、晒寺庙打卡照片等笔记，评论区充满了好奇和询问的年轻人。 在这个春天，大众的情绪价值不仅仅是季节更迭本身，还包裹着大众的情绪价值。因此，2023年的品牌春日营销也与近年有所不同，因时而动、与消费者共通共情。 2023戛纳幼狮评委团重磅官宣！近日，亨氏番茄酱推出了由Rethink公司打造的一则有趣广告。这个广告利用沉浸式窥探视角，带领消费者们评审了餐馆老板的行为。名为“番茄酱欺诈”的广告活动聚焦于那些把普通番茄酱装进亨氏番茄酱空瓶以节省支出的餐馆。该活动用在纽约和芝加哥的大规模户外广告，还有众多杂志广告、报纸插页和社交媒体帖子，展示了餐馆中工作人员的这一行为。