热点资讯 知识分享 专业解读 订阅NewMediaLab 广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室 本期作者：木木雨 本期关键词：抓大鹅，IAA游戏，广告投放 最近，“快来帮我抓大鹅！”这一小游戏的分享卡片在微信、抖音等社交媒体平台上不断扩散。据游戏茶馆数据，在四月底各大平台小游戏榜单排名中，“抓大鹅”超越“欢乐斗地主”与“羊了个羊”位居人气榜单榜首。抖音平台上，相关话题的曝光量也达到了11.4亿。 通过社交激励机制和旧内容与新玩法的结合，“抓大鹅”延续了“羊了个羊”、“合成西瓜”等消除类游戏的成功再次实现出圈。实际上，这类小游戏正在越来越有存在感，吸引着更多开发者的加入。“抓大鹅”的背后是更多等待爆款的小游戏开发者与IAA小游戏这一富有潜力的商业模式。 走红：「抓大鹅」有何不同 据微信小游戏官方统计，2023年小游戏开发者从30万增长至40万，2024年2月。那么“抓大鹅”是如何在众多小游戏中脱颖而出的呢？
- 创新：引入体感系统增强互动 “抓大鹅”的本质依然是三消类游戏，即点击三个相同的元素实现消除或闯关，这一游戏品类并不少见。从经典消除游戏“开心消消乐”到过去同样爆火的“羊了个羊”，消除类游戏的简洁玩法与不同主题、场景、剧情结合的搭配贯穿其中，成为覆盖全年龄段的游戏品类。 “抓大鹅”的创新之处在于体感系统的引入，游戏会根据手机中的陀螺仪与加速传感器产生“颠锅”动作，拿着手机上下或左右摇摆能够打乱物体堆放来使游戏视野更清晰。通过体感系统增强有效利用了3D游戏的体验空间，增强了虚实空间的联结感的同时也提高了用户与游戏的互动感。此外，容易引人注目的摇手机动作还能够引发线上线下的社交扩散。
- 设定：收集、挑动与节制维持留存 “抓大鹅”所属蓝飞互娱公司COO周巍在采访中表示，公司业务之一就是对已经过验证的玩法进行二次加工，产生新的玩法。精简的玩法减少了游戏规则的教育成本，在此基础上进行添枝加叶能够最大化提升用户关注与尝试。除了引入体感互动以外，“抓大鹅”也在游戏机制上下足了功夫维持用户留存，期望做小游戏的长线产品。 首先，“抓大鹅”与“羊了个羊”一样，满足部分人群的收集欲望。 游戏设计者通过精心设计的“大鹅”图鉴系统和各种场景，如玉石店、烧烤店、杂货铺等，为玩家提供了丰富的内容和挑战。这些元素不仅能够提升游戏的吸引力，还能激发玩家的竞争欲望和胜负欲。此外，游戏中的“抓大鹅”机制巧妙地利用了玩家的心理，通过设置时间限制和次日解锁新场景的策略，让玩家在短暂的时间内体验到游戏的紧张感和成就感。 为了实现小游戏的长线打造，开发者采用了有节制的玩法设定，将用户的注意力转化为活跃与留存。这种策略不仅提高了游戏的可玩性，还增强了玩家对游戏的粘性。 在快节奏方面，小游戏的设计充分考虑了现代人的生活节奏。十分钟的游戏时间既满足了玩家碎片化时间的娱乐需求，又避免了长时间的投入。这种快节奏的游戏体验不仅能够激发个人的自我效能感，还能让玩家迅速进入沉浸状态，产生满足感和控制感。 投放方面，IAA小游戏主要通过广告变现。开发者利用小游戏的流量场域中购买注意力，通过提供广告位或跳转界面等方式，将广告植入到游戏中，从而实现流量的转换。这种方式不仅降低了广告主的投放成本，也为小游戏带来了更多的盈利机会。 内容重构： IAA小游戏，既是卖方也是买方。通过流量的低买高卖实现变现。据腾讯公开课公布数据，IAA小游戏在刚刚过去的二三月份，月度活跃用户已经接近了五个亿，增长的用户规模有待成为广告投放的增量市场。图片来自公众号“竞核”。 观看广告换取奖励是小游戏中的一种常见方式，激励式广告让用户通过观看广告来换取应用内的虚拟金币、游戏道具或者复活游戏的机会。在“抓大鹅”中，用户能够通过分享群聊来获得额外的工具。激励式广告能够以较为平衡的方式实现用户体验与商业化的平衡。用户既能够自主选择观看广告与否，广告主也能够获得较好的完成播放率，而平台也能够获得较高的广告收入。 结合产品特点品牌植入也是一种常见的方式。4月26日和5月4日，元气森林将在“抓大鹅”的“周日烧烤店”场景中加入元气森林元素。同时，元气森林也与小游戏联手建立大鹅图书馆，以积分换取公益成就。在小游戏中，将产品作为游戏场景中的元素巧妙融入也是进行广告露出的一种方式。对于具有活跃用户基数以及产品特色的小游戏而言，品牌植入能够同时加深品牌的曝光度以及该小游戏的品牌认知度，拉长小游戏的生命周期，小游戏也能像“跳一跳”，甚至是中大型游戏一般形成长期运营思路。 IAA小游戏的未来大市场具有长尾市场能够为资源与实力有限的开发者提供更多机遇。同时，正如相关从业者所言“给抖音和微信带来巨量收入的是他们背后的广告系统”，增长的市场趋势中蕴含着其可观的发展潜力。4月23日，巨量引擎抖音IAA小游戏大会召开。腾讯生态也召开了专场，其中都透露了IAA小游戏的商业化新机遇。那么，IAA小游戏该如何抓住未来可能的机会点？
- 研发：了解品类与用户垂直开发。小游戏的用户越来越多元，对于小游戏开发者而言，了解品类与用户差异能够帮助把握其发展空间并结合品类经验探索新玩法模式。除了能够覆盖全年龄段用户的三消类游戏外，年轻男性用户更重视游戏的操作性，而女性用户则更偏好模拟经营与益智类游戏。此外，微信公开课-IAA专场中，微信小游戏也对目前主流的小游戏玩法进行了总结。在玩法上，强调智力和爽感的主题成为主流；题材上。 在当今的数字化时代，游戏行业正经历着前所未有的变革。传统的游戏玩法正在与现代文化、情绪价值以及AI技术相结合，从而开启了创新的大门。这种趋势不仅体现在“抓大鹅”等热门游戏的爆火路径上，还表现在将传统文化和IP融入小游戏开发中，以提升游戏主题的吸引力。对于成本有限的小团队来说，垂直开发结合借鉴成熟游戏的成功经验，可以有效促进商业化成果。 此外，AI技术的应用也在推动游戏开发的进程。通过Stable Diffusion等AI绘图工具，基本可以满足小游戏的美术需求；而ChatGPT等AI工具则可以帮助解决部分开发问题。社交分享是小游戏吸引新用户的重要渠道，抖音和腾讯等平台通过提供流量入口和扶持政策，为小游戏的发展提供了有力支持。 营销策略的多样化也是小游戏成功的关键因素之一。从广告投放到社交媒体推广，游戏全生命周期的不同运营策略对于维持用户注意力和实现长线经营至关重要。抖音提出的IAA小游戏3.0时代，即休闲类游戏以直播间为新推广方法的趋势，为小游戏的推广提供了新的机遇。 随着“抓大鹅”在社交裂变中的成功出圈，小游戏市场呈现出增长的态势。长尾市场和大流量规模为小游戏的发展提供了广阔的空间。总之，游戏行业的创新和发展离不开技术的革新、平台的扶持以及营销策略的优化。 在当今竞争激烈的广告市场中，IAA小游戏公司意识到，只有通过创新和差异化的营销策略，才能在众多竞争者中脱颖而出。为了实现这一目标，公司决定采取一系列长期而深思熟虑的策略来推动其商业价值的增长。 首先，IAA小游戏将专注于研发的深化与社交平台的整合。通过持续投资于尖端技术的研发，确保游戏产品始终保持行业领先地位。同时，利用社交媒体平台的强大影响力，将游戏内容与用户互动紧密结合，从而增强用户的参与度和忠诚度。 进一步地，公司计划通过实施激励广告和品牌植入等独特广告投放方式，进一步扩大市场影响力。这些策略不仅能够提高广告的转化率，还能够加深消费者对品牌的认知和好感。 为了在未来探索中保持领先，IAA小游戏将致力于打造一个成熟的研发-社交平台生态。这个生态系统将成为公司创新和发展的核心，促进新产品和服务的不断涌现，满足市场不断变化的需求。 综上所述，IAA小游戏公司通过研发、社交和营销的长期主义谋划，旨在把握市场的机遇，并在全球广告市场中占据一席之地。