在移动互联网时代，营销环境复杂多变，如何应对用户需求的演化，抢占流量高地，实现品牌稳健增长，是营销人面临的重大挑战。面对有创意但缺乏经验、有经验但精力不足、有精力但效果不佳的困境，广告主迫切希望找到一位专业的朋友，帮助其实现品牌的移动流量变现。 巨量引擎，或许是个不错的选择。 在2019年引擎大会上，字节跳动正式发布了商业化营销服务品牌——巨量引擎。巨量引擎整合了今日头条、抖音短视频、火山小视频、西瓜视频、懂车帝、激萌Faceu、轻颜相机、穿山甲等产品的营销能力，同时联合众多流量、数据和内容方面的合作伙伴，主打为全球广告主提供综合的数字营销服务。 如何让营销更高效？这里有一份巨量引擎攻略！
- 流量领先的广告资源平台，任你选择 巨量引擎的全系平台矩阵中：
- 今日头条基于数据挖掘技术进行个性化资讯推荐，实现广告投放千人千面；
- 抖音短视频广告强势锁定新生代消费主力，在全球范围内掀起移动浪潮；
- 西瓜视频聚合多元文化，并以“创造流行”为内容思路；
- 火山小视频以城镇休闲、中坚力量、职业技能为三大人群圈层，聚焦原创生活小视频；
- 穿山甲则是与广泛的合作伙伴携手打造的全新移动生态联盟…… 巨量引擎汇集移动互联网推广优质流量资源，累计每日超4亿人使用，形成巨型流量池，让品牌的推广被更多人看见，并转化为客户。 广告位以开屏广告与信息流广告为主。以原生广告形式穿插在资讯内容或者竖屏视频中的信息流广告，广告样式多样，能够让广告信息更自然地触达目标消费者。 另外，今日头条详情页广告、抖音短视频中的抖音挑战赛、抖音企业认证、西瓜视频后贴片广告、火山小视频定制贴纸等广告投放形式，覆盖多种营销场景，面向不同圈层消费群体。 面对如此多样的广告营销玩法，在巨量引擎官网上只需一键操作，便有专业营销顾问将根据广告主的需求提供个性化的投放服务。
- 多维定向，精准锁定目标客户 巨量引擎依托数据优势，通过220w+用户标签与9大定向维度，智能化描绘1000+人群种类的真实状态及兴趣偏好，锁定目标消费群体，进行更为高效的定向推广。 在唯品会的“419”特卖活动中，巨量引擎利用其强大的数据和智能技术，根据用户的不同兴趣，将不同的商品信息精准地推荐给不同的用户。例如，将居家产品推荐给关注装修的人，将美妆产品推荐给关注时尚的用户等。投放期间采用多创意标签信息流广告形式，素材最高点击率高出常规800%，累计推送给3亿带有不同标签的购买人群，真正实现千人千面、千人千品的精准投放。对用户兴趣的挖掘与延伸和精准的个性化分发技术，使得“419”期间，唯品会系列活动总曝光量超过11亿，参与人数1358万+，降低50%获客成本，掀起“一起来唯品会剁手”的狂潮。 此外，巨量引擎还提供了丰富的智能工具，帮助广告主一站式完成广告推广。比如巨量引擎旗下的视频广告撮合服务平台——即合平台，连接广告主与创作者，促成更对味的合作。即合平台汇聚全网TOP级创作者，覆盖多风格PGC，拥有多种视频套餐选择，快速捕捉热点，直线沟通，高效执行，合力打造创意爆款。而投放辅助工具之一的云图DMP，更是助力广告主结合自身投放需求精准锁定营销人群的利器。云图DMP提供给广告主高效利用自有、巨量引擎、三方数据的工具，目前具备上传、人群自由组合运算、扩展、系统推荐人群及人群画像等功能，可有效帮助您结合自身投放需求精准锁定营销人群，最终达成拉新促活等营销目标。 同时，巨量引擎还提供了灵活的计费方式，按照实际效果，实行曝光、点击、转化等多种方式计费，使得广告主在获取优质流量的前提下能够有效控制成本，提高转化率。同时巨量引擎还承担oCPM广告投放前期风险，超过成本较高则赔付，为广告主提供值得信任的投放保障。 总的来说，巨量引擎以其聚合多元流量，实现全场景覆盖的优势，为广告主提供了一站式的广告推广解决方案，帮助他们更好地实现营销目标。 在数字化营销的浪潮中，巨量引擎以其强大的移动营销生态体系，成为广告主和品牌实现高效投放目标的重要工具。通过其产品覆盖综合资讯、短视频、综合视频、问答、垂直资讯等领域，并利用穿山甲广告营销资源，巨量引擎不仅实现了全天候的用户覆盖，还通过智能推荐技术和全平台流量整合，驱动品牌达成更高效的投放目标。 此外，巨量引擎不仅是一个广告投放工具，更是开放共赢的合作平台。它不断深化与行业、多方平台、合作伙伴、内容创造方、渠道等第三方伙伴的合作，为广告主提供全方位的营销解决方案，共同创造价值，互惠共赢，打造健康的数字营销生态。其中，显著的优势体现在营销内容上。通过头条盛典、生机大会、西瓜PLAY、抖音美好奇妙夜等线下活动IP自带流量，巨大的影响力为品牌营销创造无限可能；易拍APP等智能创意工具简化了创作流程，破解创意激发与内容创作的难题；即合平台与星图成为促成广告主与创作者、达人沟通合作的纽带，为广告主创建一站式短视频广告服务，也扶持更多优质作者，实现内容的商业共创。 在内容兴趣方面，娱乐、体育、财经等垂直细分领域内容及其对应的创作者矩阵，助力广告主深耕垂直行业，进行精细而又精准的内容营销。TAS模型创新路径场景，构建营销闭环，通过数据洞察和创意激发，形成营销的最短路径；内容消费场景、POI等用户主动探索场景、粉丝生态场景下的品牌商城等页面，促成用户的高效转化；通过UGC、PGC到OGC、BGC等优质内容，深度沟通品牌与用户，形成情感价值共鸣。在这个流动的营销闭环之中，巨量引擎融合全平台数据，为广告主提供从洞察到效果评估的全链路广告投放决策辅助，为品牌提供持续的营销场域，实现更长远的品牌营销目标。 技术创新作为字节跳动的一大引擎，在智能营销领域为客户提供强有力的支持。这些技术的应用不仅提高了广告投放的效率和效果，还使得品牌能够更加精准地定位目标受众，从而实现品效合一。 巨量引擎凭借其多平台产品的数据连接与交互系统，能够精准地还原用户画像，并执行程序化广告投放。此外，它还能及时获取广告数据反馈，帮助广告主调整策略。不仅如此，通过技术优势，巨量引擎构建了一个从洞察、策略、创作到分发、投放、评估的全智能营销体系，用量化的方式实现品牌融合。 从行业角度来看，巨量引擎的加入为营销环境带来了新的可能性。对于品牌来说，巨量引擎创造了全新的沟通环境，使品牌能够更有效地与目标消费者进行深度沟通；而对消费者来说，精准投放的广告就是内容，正如巨量引擎自身的商业化理念——让广告成为有用的信息。通过对不同细分领域的平台资源进行内部整合，巨量引擎不断提升整体服务能力，同时也在重塑平台与生态伙伴之间的关系，促进更优质的营销生态建设。 巨量引擎以多元、创新和开放的姿态持续整合营销资源，利用技术优势、流量优势和营销内容优势等驱动因素，满足广告主更加个性化和深度的营销需求。正如“巨量引擎”这个名字所预示的，依托智能技术优势，以巨大的流量作为强大引擎引领数字化营销潮流，为行业提供更为广阔的共赢格局。 个性化培训及案例需求，请联系： 商业化渠道管理中心 张烁： Email: zhangshuo@bytedance.com Wechat: xiaoxuanmm 扫描二维码，关注巨量引擎 加入一站式平台进行咨询