传播学课题：网红经济与饭圈文化影响下的病毒式广告传播研究——以小红书、抖音、微博等平台为例 专业：社会科学 项目类型：全球华人导师-香港 是否可加论文：是 项目周期：6周在线小组科研+5周论文指导 语言：中文 有无剩余名额：名额充足 建议学生年级：大学生 高中生 是否必需面试：否 适合专业：市场营销传媒与传播学传媒学商业消费者心理 地点：无 建议具备的基础：对传播学、广告学、市场营销、消费者心理等方向感兴趣的学生 产出：6周【在线小组科研+全球就业力大师课】+5周论文指导，共126课时 1500字左右的项目报告 优秀学员获得主导师推荐信（8封网推） 项目结业证书 EI/CPCI/Scopus/ProQuest/Crossref/EBSCO或同等级别索引国际会议全文投递与发表指导或者CNKI检索的英文普刊全文投递与发表指导 项目背景：整合营销是一种对各种营销工具和手段的系统化结合，根据环境进行即时性的动态修正，以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。整合就是把各个独立的营销综合成一个整体，以产生协同效应。这些独立的营销工作包括广告、直接营销、销售促进、人员推销、包装、事件赞助和客户服务等。战略性地审视整合营销体系、行业、产品及客户，从而制定出符合企业实际情况的整合营销策略。而一个好的广告策略能够使广告主在最短的时间内用最少的资源找到其目标客户群，培养客户对其产品和品牌的好感，进而产生销售和用户粘度。作为消费者，一个好的广告能够帮助她尽快的找到自己所需要的产品，锁定能够信赖的品牌，从而大大降低其消费行为的风险和不确定性。广告的出现也使媒体拥有了更加充裕的资金流投入到内容创作，同时将这些优质的内容以更加低廉的价格（甚至免费）提供给其受众从而实现广告主，消费者，以及媒体的三方共赢。 项目介绍：尽管广告有着种种优势，想要有一个‘好’的广告策划也并非易事。基于此，本项目从整合营销（IMC）的角度出发，探讨并深入研究：1.什么是‘好’广告？ 2. 作为营销4P模型的重要一环，广告是如何与其他3P（Product, Price, and Place）有机融合 从而实现广告价值的最大体现？ 3. 新媒体（例如：数字媒体，网红经济，社交媒体，等等）的出现对传统广告策划的冲击是什么？我们如何更好的利用这些新媒体为广告主和消费者服务？ 项目大纲重构：
- 整合营销传播的核心思想及其对消费者购买决策的影响
- 探讨整合营销传播（IMC）的定义、核心理念及其在现代市场营销中的重要性。
- 分析IMC如何影响消费者的购买决策，包括信息处理、品牌认知和购买行为等方面。
- 消费者行为浅析
- 描述消费者行为的基本原理，包括需求识别、信息搜索、评估选择以及购买后的行为。
- 讨论消费者决策过程中的影响因素，如社会影响、个人价值观、文化背景等。
- 传播过程理论
- 概述传播过程的基本阶段，包括刺激、中介、效果和反馈。
- 分析这些阶段如何影响广告策划和执行的效果。
- 广告策划的核心：确定广告目标与预算
- 讨论制定有效广告策略的关键步骤，包括明确广告目标、设定预算和选择合适的传播渠道。
- 广告投放之媒体策划
- 探索不同媒体渠道的特点和适用性，以及如何根据目标受众选择合适的媒体进行广告投放。
- 传统媒体的发展与展望
- 分析传统媒体（如电视、广播、报纸等）的现状和面临的挑战，以及未来的发展机会。
- 广告形式与广告效果
- 介绍不同的广告形式（如平面广告、视频广告、社交媒体广告等），并讨论它们对广告效果的影响。
- 数字广告：形式，影响，与启发
- 定义数字媒体和社交媒体的概念，以及它们在现代社会中的作用。
- 探索搜索引擎广告优化设计的原理和方法，以及社交媒体广告策划的策略。
- 案例分析：电影‘饥饿游戏’利用数字及社交媒体实现观影者体验最大化
- 通过分析电影《饥饿游戏》的案例，展示数字和社交媒体如何增强观众体验和提升品牌形象。
- 案例分析：百威啤酒（加拿大）利用“网红”实现品牌受众的年轻化
- 讨论百威啤酒如何通过与“网红”合作，实现品牌年轻化和市场拓展。
- 整合营销传播 – 综合篇：数字广告‘私人订制’之弊；如何有效平衡传统广告与数字广告在消费者消费决策中的不同作用；整合营销传播之POEM模型
- 分析数字广告个性化带来的问题，以及如何在整合营销传播中平衡传统和数字广告的关系。
- 项目答辩与点评
- 学生项目汇报与答辩流程概述，导师点评与指导环节。 这个大纲旨在提供一个全面的框架，用于分析和讨论整合行销传播的核心思想和其在市场营销中的应用，以及消费者行为、传播过程理论、广告策划、传统媒体发展、数字广告、案例研究等内容。