在距离2012年伦敦奥运会还有100天之际，可口可乐公司发起了一项名为“加入中国节拍，助威2012伦敦奥运”的倡议活动。此次活动通过在百度品牌专区等新媒体平台发起的网络和各城市落地活动，征集到两亿多个“加油节拍”，与郎朗的演奏、张学友的演唱融为一体后，精心制作成奥运歌曲《中国节拍•震动世界》。 目标受众： 所有关注奥运、关注中国奥运健儿的人。 传播策略： 为了吸引更多的关注和参与，可口可乐除了在百度品牌专区里推广，更巧妙借助明星关联广告、奥运赛程赛果关联广告、贴吧推广等一系列百度明星产品，实现立体而独特的整合营销。 关联广告：让搜索结果与品牌展示融合 从3月份开始，可口可乐选择了通过百度搜索关联广告一起为奥运造势。通过刘翔、张继科、陈一冰、何姿和孙杨5位奥运体育明星拍摄的视频制造话题，希望借此传递奥运精神，引导更多年轻群体加入到奥运中来。 互动广告：缩短营销路径 在倒计时100天时，在北京奥林匹克公园“鸟巢”前举行的活动中，可口可乐“加入中国节拍，助威2012伦敦奥运”的倡议活动受到了全场超过3000名观众的热烈响应，活动内容也在全球同步转播，《中国节拍•震动世界》这首歌曲也在那一刻开始响彻全球，“中国节拍”活动正式进入主题征集阶段。 为了吸引全民参与并激发奥运精神，可口可乐在百度品牌专区推出了“中国节拍”线上互动广告。该活动不仅将奥运主题曲《中国节拍•震动世界》的节拍混音融入广告中，还通过创新的线上互动形式，实现了与用户的即时沟通和情感连接。 首先，百度帮助可口可乐打造的这一线上互动广告形式，实现了网络展示广告的新突破：把活动内容放到广告浮层里，让用户在展示广告页面直接参与互动活动——这等于改变了用户体验，以往用户需要通过点击广告跳转到品牌官网参与，而此次当用户点击广告，会立刻出现能够直接在线制作节拍的应用浮层，这就缩短了品牌营销路径，最大限度的留住了用户。 其次，除了在可口可乐品牌专区页面上直接做互动，百度还借助精准广告2.0的新样式，帮助可口可乐实现了在同一个广告位展现多个视频的功能；同时，又通过广泛覆盖百度其他精准营销产品线，如百度新闻、百度知道、百度贴吧等，以更高的性价比资源，让“中国节拍”的广告征集活动无所不在，进一步实现了可口可乐“中国节拍”全民参与的营销诉求。 应用浮层： 贴吧推广：与网友深度沟通 通过“中国节拍”互动活动，可口可乐试图用更加真实和平常的细节展示运动员的内心独白，唤起民众对他们的理解，并为远赴伦敦比赛的奥运健儿加油，为奥运造势；而奥运期间，可口可乐则希望能够继续与网友深度互动，从内容角度提升品牌形象，借奥运为品牌造势。 除了对奥运会赛程、赛果的关注，奥运选手也成为此时网友的关注重点，百度帮助可口可乐延续了预热期奥运体育明星的浮层样式关联广告。而明星贴吧话题讨论也成为这一时期网友热衷的一件事。对此，百度为可口可乐定制了贴吧皮肤，在这些体育明星贴吧里也放置了全屏浮层视频广告，待其自动播放后再进入正文页，以非常震撼的效果抓住了网友进入贴吧的第一时间，这也是百度贴吧历史上形式最特别最夸张的一次广告展现。 而除了浮层广告，可口可乐还运用了百度最新的广告形式“贴吧推广”。贴吧推广能够与搜索紧密结合，准确把握用户需求，并以此与用户进行亲密沟通和交流。百度通过可口可乐贴吧官方账号“可乐奥运”，在奥运相关热门贴吧发帖为奥运选手加油，同时以内容形式推广可乐的奥运赞助地位，让可口可乐与用户进行了很好的情感沟通，得到用户的大力支持，如孙杨贴吧里出现“支持孙杨，支持可口可乐”等评论，无形中提升了可口可乐的品牌形象。 贴吧皮肤： 贴吧推广： 效果总结： 据百度的统计数据显示，在奥运会期间，可口可乐的广告展示量超过了千万次，这一数字是其预估数字的两倍。同时，奥运体育明星贴吧也呈现出了极高的热度，使得广告的展现量比预估高出四五十倍。