一、品牌 喜茶海外事业合伙申请已开放 环球影城王者荣耀英雄盛会震撼归来 时隔一年，北京环球影城官宣王者荣耀英雄盛会将于 3 月 11 日重磅回归。据悉，此次巡游共有 4 辆花车，由 11 位核心英雄角色、8 名战士、6 名旗手和 12 名舞者组成，表演以王者荣耀的「长安城」皇家巡游为背景，围绕「机关核」展开跌岩起伏的剧情，通过英雄角色们的谋划与较量，辅以经曲台词和戏剧性对白及演出，铺陈出紧张刺激的故事情节，呈现出一台移动的舞台剧。 雅诗兰黛亚太区研发副总裁加入完美日记母公司 完美日记母公司逸仙电商日前宣布雅诗兰黛前亚太区研发副总裁承静为首席科学官，接替将离职的陈卫华，任命立即生效。值得关注的是，在加入逸仙电商前，承静在雅诗兰黛工作了17年，是该美妆集团在中国市场的研发骨干之一，拥有丰富的相关经验。截至周四收盘，逸仙电商股价上涨4.14%至1.51美元，市值约为8.4亿美元。 Coach在中国推出转售项目 为更好地落实可持续时尚，Coach于今日正式在中国市场推出（Re）Loved项目，消费者可携旧包袋至上海前滩太古里店、上海国金中心店、成都国金中心店、深圳万象城店和北京三里屯店，交由专业人员评估，回收后可获得礼券。Coach表示，所有回收的包袋都会由品牌专业工匠精心打磨，以全新面貌重返市场销售。 华伦天奴京东官方旗舰店开业 近日，华伦天奴京东官方旗舰店盛大开业，品牌大使关晓彤倾情演绎京东首发新品。消费者可前往华伦天奴京东官方旗舰店，抢先选购 2023 春夏系列首发新品，限时尊享 24 期免息和多重专属礼遇。 二、互联网 抖音开通扫支付宝收款码付款功能 B站副总裁张振栋离职 近日，有消息称原B站副总裁张振栋已于近期离职。在职期间，他曾担任B站营销中心负责人，2022年7月后，调任至创新业务。有媒体就此向B站求证，对方回应称，“从去年开始，公司为应对业务发展变化，进行了系统性的组织架构调整。” B站考虑取消前台播放量数据显示 3月11日，B站正在考虑将前台显示的播放量数据取消，改为以“ 用户消耗时长 ”（不是完播率）的思路衡量视频的传播程度。这项改动将匹配相应的推荐算法，鼓励优质中长内容的制作，并且这会潜在削弱短视频的权重。据传，相关改动的前端及后端已开发完毕。过去，虽然有弹幕以及“三连”数据来衡量稿件质量，但B站外显数中播放量仍是一个非常重要的元素。 从2023年4月6日起，YouTube将停止投放重叠式广告。这类广告只显示在电脑版YouTube服务上，参与度较低，因此对大多数创作者的收益影响不大。 近日，知名网红疯狂小杨哥因直播带货婴幼儿面霜产品虚假宣传被杭州市高新区市监局罚款5.64万。处罚详情显示，优上公司在产品页面宣传“富含50亿益生菌……其舒缓功效是人工合成的2倍”等，但无法提供数据真实来源。其次，抖音产品页面宣传的“特护霜、护屏障 缓干痒、修护、筑造宝宝肌肤的防护盾”超出化妆品备案功效“保湿、舒缓”范围。目前，涉事产品已将相关宣传撤下。 快手电商发布2023快手38节大促战报。数据显示，今年38节期间（3月1日-8日），快手商家订单量同比提升40%，品牌GMV同比提升125%，短视频订单量同比提升209%，搜索成交订单量同比提升267%，快品牌支付GMV同比提升66%。 三、广告案例 奔驰“是 Women，更是我们”系列广告短片发布于妇女节，聚焦性别议题讨论。其中，“是 Women，更是我们”以女性中心语境讲述了长期以来存在的对于女性力量的另一种难以察觉的“裹挟”。短片倡导，不需要出类拔萃或是特立独行才能够彰显女性力量，审视女性的目光应如观察所有人群中的人，她们不应该被单独拎出来探讨，成为“唯一”，她们更是“我们”中的“之一”。 宝格丽欢庆Serpenti系列75周年。今年正值BVLGARI宝格丽Serpenti系列75周年，该系列自20世纪40年代问世以来，便以无限艺术灵感拓宽珠宝设计边界。为庆祝其迎来75周年，宝格丽将携手当代艺术家推出特别创意合作系列，呈现对神秘灵蛇的不同演绎，续写蜕变新生的华美篇章。 四、营销趋势 Sensor Tower：米哈游《原神》2月蝉联出海手游收入榜冠军。 Sensor Tower商店情报平台最新数据显示，得益于2月上旬胡桃和夜兰角色活动的举办以及2月下旬3.5版本的更新，米哈游《原神》本月海外收入再度迎来增长，蝉联出海手游收入榜冠军，并重回收入增长榜榜首。随着新角色、剧情和活动的推出，米哈游《崩坏3》本期海外收入环比增长62%，重回收入榜第14名，并跻身增长榜第3名。 点点数据发布2月海外手游榜：宝可梦GO月收入超原神；超休闲赛道新贵月下载量超1661万 据点点数据显示，元宇宙游戏平台《Roblox》凭借超过 2246 万的下载量成为 2 月海外游戏应用下载冠军，其下载量环比 1 月份下降了约 2.86%。巴西已成为了该游戏的第一大市场，下载量来源占比近 14.21%，其次则为美国（9.85%）以及越南（7.45%）。 Miniclip旗下SYBO Games《Subway Surfers》（地铁跑酷）则是以超过 2368 万的下载量位列 2 月海外移动游戏下载榜第二位，该游戏在去年划归腾讯旗下后，用户数又有可观增加，下载量回暖明显，且月下载量一直维持在一个相对平稳的趋势下。而致使其下载量得以稳定增长的主要来源便是印度地区，其来源占比高达 21% 以上，其在印度的受欢迎程度可见一斑。 老牌三消游戏《Candy Crush Saga》2 月在下载端表现相对疲软，环比上月下降了超过 12.4% 使得其排名跌至第三位。而与之相对应的是，Playrix旗下同样具备三消属性的几款游戏在 2 月份的表现相对亮眼，尤其是在 App Store下载榜上榜 Top10 的《Gardenscapes》以及《Township》排名上浮明显。 值得注意的是，超休闲赛道在上月也涌现出了两款爆款，分别是HOMA GAMES的《Attack Hole》以及超休闲游戏霸主Voodoo旗下的《Mob Control》。后者经典的玩法叠加自不必多提，反而是前者《Attack Hole》的黑洞吞噬叠加跑酷玩法老瓶装新酒般地又火了一把，其热度如实地反馈到了下载端，2 月其下载量超过了 1661 万，排名更是进入了下载总榜的前五。 总体来看，海外游戏应用下载端平台来源占比依旧是 Google Play 占据绝对优势。 AppsFlyer：2022年全球游戏App获客花费近270亿美元 全球营销衡量与体验管理平台AppsFlyer发布的《2023游戏App营销现状报告》揭示了手游行业的韧性。报告显示，在2022年，全球游戏营销人员和开发者在获取新用户方面共投入近270亿美元，其中Android游戏App的安装量略有上升，增长8%，而iOS游戏应用的安装量则出现小幅下降，降幅为5%。从广告花费来看，美国仍然是游戏App营销人员的首选目标市场，其投入远超日本、韩国、德国和英国。 五、海外 派拉蒙对想要使用替代货币的买家和卖家有一些建议。 The TV industry loves talking about measurement alternatives to Nielsen. But when will broadcasters and advertisers actually start using them? On Thursday, Paramount released an initial template for TV publishers and advertisers with guidance on how to use new video currencies. Paramount is also one of several broadcasters to join the joint industry committee (JIC), which released its own first pass at standards on Monday for video currencies. Paramount’s blueprint is specifically designed for the data scientists that will work with these currencies on behalf of publishers and agencies because the workflows need consistency just as much as the currencies themselves do. No advertiser wants to support piracy, and every ad exchange has policies against monetizing stolen content. But domain blocking, the industry’s go-to approach for demonetizing sites that host pirated content, “is set up to fail,” said Chris Kane, founder of Jounce Media. Ad exchanges often continue to monetize publishers that violate copyright law until a third party brings the issue to their attention. And pirates can stay one step ahead by using alias domain names in RTB requests or by masking URLs via link cloaking, which makes it harder to audit offending inventory. The only real, scalable solution, Kane says, is to block sellers that regularly work with content thieves from the bidstream. IAB Europe has released the findings of its 2023 Brand Safety Poll. 157 industry professionals from across the digital advertising value chain gave their opinions on how brand safety has been tackled over the past 12 months, providing insights on what action needs to happen in 2023. 67 per cent of respondents agreed or strongly agreed that brand safety was a key priority for the industry in 2022, with 53 per cent agreeing that the industry had done a good job of tackling brand safety over the past 12 months. This is up from 36 per cent in 2019. 71 per cent cited technology innovations as helping to solve brand safety concerns. This is up from 65 per cent in 2019. When asked to rank brand safety alongside other industry challenges, 50 per cent of respondents said brand safety is the same in terms of challenges compared to last year. The challenges that have increased are privacy, transparency and sustainability. 57 per cent of respondents said that privacy concerns are more of a challenge than last year, while only 8 per cent said it was less of a challenge. 44 per cent of respondents said that transparency and sustainability are more of a challenge than last year, compared to 39 per cent that said brand safety.