互联网广告综合 从事互联网信息流广告（以下简称互联网广告）平台产品设计已经一年多了，对于互联网广告大体也是有一些了解，接下来就来谈谈互联网广告的到底是怎么一回事？互联网广告是由哪些部分组成的？未来的前景如何？ 图片来源于：Pexels 一，基本信息 互联网崛起带动了很多行业的变革，广告行业也不例外，互联网广告与传统媒体广告相比，具有精准性，即时性，互动性，扩散性，整个性以及可测试性，正是因为这些特性互联网广告成为营销领域的新宠。 举个例子：比如你家里最近需要买一台冰箱，你就去京东商城或者淘宝中搜索冰箱并浏览，但是未买。最后的结果就是当你打开其他的APP，比如百度，手机新闻类app，界面中广告位展示都几乎是冰箱的广告，这样不就是在各种刺激你消费，赶紧将冰箱买回家吗？而且淘宝大家每天都在使用，尤其是小仙女们，淘宝会按照小仙女们的喜好每天轮番上演各种商品的大戏，刺激小仙女们自掏腰包。 那互联网广告到底是怎么一回事？从上面的例子可以看出，互联网广告是广告主与媒介之间，降低成本，达成共赢的重要途径。 二，互联网广告的目的 传统广告主要的目的一个是为宣传自己的品牌，另一个是打开市场销路卖产品，其实互联网广告目的也可分为这两大类：品牌广告和效果广告。 品牌广告：为了企业的形象和品牌在消费者心中的地位，通过广告维护和塑造。 效果广告：为了企业产品的价值，提升用户量，交易量，转化量等等方面的效果。 品牌广告的特点：长久慢。 品牌广告最重要的特点是持久性，像杜蕾斯、优衣库，这些品牌都是一直延续一个品质，占领用户的心智。除非消费行为发生变化，否则用户不会更换品牌。 效果广告的特点：短平快。 效果广告最重要的是当天投入，当天可以见效果，这是互联网广告的最大优势。在互联网中投放的广告，消耗多少钱，有多少点击量，多少下载量和注册量，都可以监控到，用数据展示出来，有哪些带来了用户，有哪些被浪费掉了，都能看到。 图片来源于：Pexels 三，广告的基本组成 1.角色划分 企业打广告，最终目的是为了带来利益增长，在互联网广告这个食物链中主要包括“广告主，媒介，用户”，这三个角色是缺一不可的。 A. 广告主，是那些希望通过网络推广销售产品、提高品牌知名度、寻找新的营销渠道和增长点的企业。他们期望在降低营销成本的同时，也能提高收益。此外，还有计划重点推介某一项目、产品、服务、网站频道等的企业。这些广告主可以分为KA大客户和中小型客户。 B. 媒介，是指自身拥有流量，并且有流量变现需求的平台。它们作为广告展示信息的展示平台，消费者接触到的广告信息都来自于这些平台。 C. 用户，自然是广告的付费者。为了实现自身的价值，满足自己的欲望与需求，他们需要不断从外界获取更好的资源。

  1. 广告的合作模式与定价策略 广告的资源有很多渠道，首先要看自己是什么用户流量。不一定要选择传说中的最优质资源，而应该是最适合自己的，能够最大化收益的资源。互联网广告的变现模式有很多，所以在合作模式中也会有很多的不同，比如网盟合作、联盟合作、代理商合作、引流广告合作等等。这些都是商业与商业之间的合作。 那么广告主与商业之间的合作主要有哪些呢？按照广告的展示目的，合作模式也分为品牌性的推广和效果类的提升。按照这种模式平台合作分为不同的竞价模式。 广告的商业化，让广告本来就具有价值属性。有了定价模式才会形成产业链，才能带动行业、技术、产业的发展。 CPM：CostPerMille，按照广告显示次数来计算广告费，可在短时间内为网站带来巨大访问量，以品牌展示类为主。 CPC：CostPerClick，按照广告点击数计费，限定一个IP在24小时内只能点击一次。 CPA：CostPerAction，按照引导用户到达指定页面后的下载、留言、注册或者互动行为数量进行计费，CPA包括以下CPD、CPI等。 CPD：CostPerDownload，按下载量计费，即按用户完成APP下载计费，APP、游戏等常用。 CPI：CostPerInstall，按照安装量计费，即按用户激活APP计费，这种比较少，一般是广告主内部衡量效果的指标。 广告主与资本之间的利益模式决定了他们之间合作使用的定价方式，价格也和广告策略、媒体、广告位、受众定向等等密切相关，需要广告主根据自身情况进行选择。
  2. 广告平台 广告平台就是媒介和广告主/代理之间的关系网络，是支撑广告主/代理商与媒介之间合作的桥梁。 在互联网广告领域，众多平台如广点通、今日头条和百度等都是行业佼佼者，它们各自提供了完善的服务。例如，为媒体服务的SSP、广告投放平台的DSP、广告交易平台的ADX以及人群数据管理的DMP，这些构成了互联网广告投放系统（DSP）的五大业务线。 业务模块是核心，包括客户管理和广告投放功能；基础模块提供账号、财务、消息和意见反馈体系服务；数据模块则以各类报表为主，支撑决策；工具模块包含定向、创意优化和自定义人群包等功能，辅助投放；帮助模块则提供指导和答疑服务。 尽管互联网广告具有追踪用户偏好、互动性强和覆盖面广的优势，但其效果评估主要基于网站数据，准确性和公证性一直受到质疑。此外，互联网广告的未来前景看好，定制化、灵活且准确的广告将推动品牌宣传和市场发展。对于中小企业而言，与互联网企业合作分股、分成等策略可实现双赢。然而，当前互联网广告市场存在违法违规操作，国家也在出台相应措施进行管理。预计未来几年，随着市场的成熟，增速将趋于平稳，2019年整体规模有望突破5000亿元，移动端占比将增加。 数据来源：易观