在远古时期，智人通过与远方族群进行交易，换取了他们的织物，并置换了他们更锋利的石斧。这种广泛的合作、交换与分配机制，使得他们在残酷的物竞天择中幸存下来。 营销的本质就是最原始的“互联网”。在游戏规则不断更新的新电商环境中，我们更需要抓住营销这一本质脉络，从而适应变化、持续进化，与时代共生。为此，有米云发布了《2023抖音消费品营销报告》，基于抖音内容电商上行业、企业、商品、广告、投流、直播等流量数据，解读当下商业趋势。扫码可领取报告全文。以下是报告节选。 报考开篇整合了本土近年来的消费数据，从中可以看出疫情影响以及对“吃、穿、用”三种不同类型商品的消费变化：具体到抖音电商平台上的行业中，通过有米云营销大数据产品，我们可以获知该行业的商品数量、消费销量这两项数据，并进行交叉分析。商品数量意味着企业的投入程度，而消费销量则代表着消费者是否买单，基于四种可能情况，我们整理了下面这份市场潜力象限：代入到每个行业的价格带后，就可得知在抖音上该行业的整体消费是升级还是降级，是升至何处、降到哪里。以食品饮料行业为例，消费确实在升级，但幅度并不大。0-50元的低价格商品带商品数量与销量俱减，而51-100元价格带则是热点市场，更高价格带的消费者则反响平平，或许可以称之为“务实型消费升级”。 以下是服饰鞋包、彩妆护肤、日用百货、母婴儿童行业的报告页：品牌和白牌，是抖音电商上的主流议题。在报告的第三部分，以品牌店铺和普通店铺的增长情况做对比，可以发现在2023年二者的竞争态势正发生着微妙的变化。在报告的第三部分与第四部分，有米云还列举了每个行业值得关注的TOP100店铺，并测量了品牌店和普通店之间的得分差异，从而找出哪些方面才是增长的突破口，而哪些方面行业天花板本身就不高，不必过于“内卷”浪费资源。