1、抖音平台分析 （1）人群特征：抖音的用户群体相对小众且具有高度的个性化和核心化，流量特性明显。 （2）渠道定位：抖音更适合品牌认知的提升，对广告内容的质量有较高要求。同时，由于某些事件的影响，产品在抖音上的推广也受到限制。 （3）优势：抖音拥有巨大的曝光量，继承了今日头条算法的优势，能够实现千人千面的展现效果，使得广告投放更加精准。此外，后台功能也非常强大。 （4）劣势：成本较高。由于抖音的用户量大，因此其曝光量也会相应增大，如果没有有效的转化，那么投入的广告费用就会成为沉没成本。 2、抖音的特性 抖音与其他平台相比最大的特性是，它通过视频的方式变现内容。在进行抖音广告投放时，不能仅仅满足于表面的浅尝辄止，否则很容易陷入无果而终的境地。成功的抖音广告案例往往是多个视频组合而成的，没有量的积累，就无法达到质的变化。对于线下门店来说，投放抖音广告需要根据预算做好投放计划，选择3~10个网红进行合作，虽然粉丝数量不多，但是数量必须足够。 3、信息流广告与落地页展示功能的优化 （1）落地页直达广告的优势与适配推广目标 落地页前置主动展示可以有效提升信息流广告的互动率，达成高价值用户再营销，以及品牌信息的递进传达，从而增加用户在品牌广告中的停留时长。这种展示方式特别适合推广品牌活动、品牌单品以及收集销售线索等目标。 （2）落地页直达展示互动规则 当视频播放一遍后，在落地页加载成功的情况下，落地页直达样式从屏幕左侧滑入，同时视频标题、描述、广告标签等滑出；点击关闭后落地页直达样式往左滑出，原内容滑入（视频标题、描述、广告标签）；点击落地页直达样式进入广告落地页后，若用户从落地页返回抖音，落地页直达样式依然展示。