自从巨量引擎作为字节跳动的营销服务品牌被发布之后，巨量引擎相关话题就一度成为广告主和品牌商非常关心的事情。尽管还有很多同学通过后台留言咨询巨量引擎账户的问题，我专门邀请了厚昌学院的柯南老师来为大家讲解巨量引擎到底怎么玩?关于巨量引擎的玩法，我分为三个板块给大家分享：后台账户搭建、账户优化、常见问题。今天，我们就来分享巨量引擎账户后台实操讲解。 首先，我们来看看巨量引擎的特点。优势在于算法成熟，基本不需要定向；ocpm系统算法效果较好；有移动建站很方便；用户量大，几大app用户日活很高；受众广泛，在一、二、三、四线城市皆有覆盖。缺点是竞争性大，头条是信息流广告投放的必选渠道，用户量大，也经不住这样竞争。对素材要求高(头条、、火山、西瓜对视频要求非常高，现在不投视频就很难起量，当然也有图片好的案例)。 接下来，我们来看一下巨量引擎投放建议。用户日活量大，不限行业，皆可投放。传统行业可以选择百度和头条投放，因为百度有精准定向，用户的精准度高，头条的算法智能日活量大，用户群体宽泛比较好跑。一千元以下的账户不建议玩巨量引擎，小预算账户难起量;难以达到转化数，甚至连学习期都过不了。 最后，我们来看看巨量引擎账户搭建实操。巨量引擎账户搭建——创建广告组。广告组是一个层级的关系，里面可以搭建计划，计划里面对应的是创意，创意就是客户能看到的广告样式，关键词是对应头条搜索的，如果你只是投放信息流的话就不需要用关键词。 巨量引擎账户搭建——创建广告计划。1.选择投放目的：应用推广、销售线索收集、公众号推广、门店推广、电商店铺推广、头条文章推广。2.选择广告类型：信息流广告、搜索广告、预算。3.设置预算：账户预算、广告组预算、计划预算。4.投放范围：默认选择头条系产品，包括头条、、西瓜、火山等。 在搭建巨量引擎账户时，广告创意的制作是关键步骤之一，它直接影响到广告的表现和效果。以下是关于如何制作广告创意的详细指导：
1. 投放位置选择
优选广告位：优先选择穿山甲流量较高的广告位，通常这些广告位会包含穿山甲选项，但可以关闭此选项，以便在计划层级选择穿山甲。
媒体指定位置：建议选择所有可选的广告位，以确保覆盖更广泛的受众。
场景指定位置：系统将根据用户使用场景智能选择合适的广告素材进行投放，以获得最佳的转化效果。
2. 制作创意
程序化创意
视频与标题组合：一条视频可以对应三个标题，通过组合不同的标题来吸引用户的注意力。
优先级：优先选择程序化创意，因为它能够提供更多样化的内容组合。
自定义创意
单一标题：一条视频对应一个标题，适用于爆量的创意组合。
单独计划使用：对于表现突出的创意组合，可以单独建立计划进行优化。
3. 定向策略
新建定向包：可以直接新建定向包，也可以选择已有的定向包。定向包是一种方便的模板，用于重复使用常用的定向条件。
定向包绑定：点击“保存定向包”并输入名称和描述后，该计划将与该定向包绑定。定向包可供下次复用。
4. 出价策略
建议出价：新账户可以根据以往的经验参考建议出价；老账户则应根据自己的预算进行调整。
出价方式：Ocpm（按曝光付费）适合前三天只投放OCPM的情况；Cpa（按转化付费）适用于有转化才付费的策略；自动出价需要根据预算调整转化成本。
5. 账户搭建流程
创建广告创意：在广告创意制作阶段，首先确定投放位置，然后根据内容类型选择程序化或自定义创意，并根据目标选择合适的定向策略。最后，根据账户经验和预算制定合适的出价策略。 通过遵循上述步骤，可以有效地构建和优化巨量引擎账户，实现广告的高效投放和转化。 巨量引擎账户搭建是信息流推广流程中的第一步，了解如何制作高点击率的创意以及高转化率的着陆页，明白每个平台的投放策略，对数据进行深度分析，依靠数据去推动工作，带动效果。只要把巨量引擎的玩法弄懂，出去找一份信息流优化师的工作是完全没有问题的。